衣柜市場提前進(jìn)入“隆冬” 企業(yè)發(fā)展終需靠產(chǎn)品

    根據(jù)市場反映，衣柜行業(yè)雖進(jìn)入了傳統(tǒng)的銷售旺季“金九銀十”，但衣柜市場仍舊沒有擺脫上半年的低迷之態(tài)，不少衣柜企業(yè)更面臨著嚴(yán)重的銷售危機(jī)。在這其中，尤以中小衣柜企業(yè)為甚。的確，一直以來，價格戰(zhàn)都是這些企業(yè)促銷的必殺技，然而，由于市場大環(huán)境的影響和消費(fèi)者的日趨理性，這一手段已日漸過時，企業(yè)求長遠(yuǎn)發(fā)展還需靠產(chǎn)品本身。

    衣柜市場提前迎來行業(yè)“隆冬”

    當(dāng)下，面對房產(chǎn)市場不景氣的行業(yè)背景，衣柜行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)必然受到影響，表現(xiàn)在包括衣柜產(chǎn)品在內(nèi)的衣柜產(chǎn)品銷售量的整體下降，銷售好的衣柜賣場和去年同期基本持平，銷售差的衣柜賣場下滑將近十幾個百分點(diǎn)。這種影響只是今年上半年的情況，更為深遠(yuǎn)的影響估計(jì)會在今年下半年顯露出來。如此清冷的銷售現(xiàn)狀仿佛提前迎來了衣柜行業(yè)的“隆冬”。

    二三線衣柜品牌面臨“大考”

    和賣場銷售情況一樣，實(shí)力強(qiáng)大的衣柜企業(yè)或許能在固有的渠道中維持基本的發(fā)展，開拓出新的征程，依據(jù)產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新來抵御這場“嚴(yán)寒”。相反，對于二三線衣柜品牌來說，原本的溫飽線就頻頻遭受一線品牌的瓜分，如今加上整個行業(yè)市場的下滑，使得這部分沒有技術(shù)優(yōu)勢的中小衣柜企業(yè)難以繼存，如何度過這場陰霾，成為困擾中小衣柜企業(yè)的“大考”。

    的確，根據(jù)市場反映，一線衣柜品牌的表現(xiàn)并沒想象那么差。依據(jù)較高的品牌知名度和固定客群，一線品牌受市場的影響并不大。但另一邊，對于許多實(shí)力較弱的衣柜品牌，撤店則成了他們的不二選擇，同時，業(yè)內(nèi)人士還分析，這種情況在下半年估計(jì)會更加突出。

    長久發(fā)展還需靠產(chǎn)品

    對于現(xiàn)在衣柜市場趨淡的形勢，很多衣柜行業(yè)的廠商亂了陣腳，不知所措。某知名衣柜企業(yè)的銷售總監(jiān)李經(jīng)理表示：“目前的市場環(huán)境下不是價格和折扣的問題，而是不少高端消費(fèi)者不識貨，對于知名衣柜品牌的品牌價值和工藝價值認(rèn)識不夠。”

    堅(jiān)持走品牌路線，是多數(shù)一線衣柜品牌的重要經(jīng)營理念，這就需要品牌耐得住寂寞。但在品牌上完全不占優(yōu)勢的中小衣柜企業(yè)，則只有走“價格戰(zhàn)”這一條發(fā)展戰(zhàn)略了。面對雙線夾擊，衣柜企業(yè)以價格吸金或許能夠度過目前這一難關(guān)，但如果要面對衣柜企業(yè)以后的發(fā)展，始終要回到產(chǎn)品問題上來，樹立品牌理念，更新產(chǎn)品，保障服務(wù)，是企業(yè)的發(fā)展之路。

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