整合全球家居優(yōu)勢(shì)中國(guó)家居品牌正國(guó)際化

    近日，工信部公布2014年1-6月家具行業(yè)運(yùn)行情況，上半年我國(guó)家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3282.1億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)12.9%;家具制造業(yè)產(chǎn)銷率 97.6%，較2013年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn);出口交貨值783.5億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)5.9%。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹，我國(guó)家具出口量自 2006年超過(guò)意大利以后，一直保持著世界家具出口**的位置。從有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看，1997年，我國(guó)家具出口額僅為12.9億美元，2013年已升至 531億美元，十幾年間出口額翻了40倍。毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，中國(guó)家居制造、中國(guó)家居品牌已成為世界家居最不容忽視的力量，在國(guó)內(nèi)，也緊隨房地產(chǎn)、汽車、服裝、餐飲之后，在國(guó)內(nèi)輕工系統(tǒng)占據(jù)重要位置。

    上世紀(jì)七八十年代，國(guó)內(nèi)家具業(yè)蹣跚起步，憑借簡(jiǎn)易的手工作坊滿足了當(dāng)時(shí)人們的家居需求。一張床、一張可以折疊的小飯桌和幾把簡(jiǎn)陋的椅子、立柜可能就構(gòu)成了整個(gè)家庭家具的總和。在這個(gè)階段，老百姓普通關(guān)注的是有沒(méi)有房子住，面積夠不夠，至于家具是否環(huán)保、是否美觀，則無(wú)心關(guān)注。

    20世紀(jì)80年代末到90年代后期，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)進(jìn)入機(jī)器制造時(shí)期，出口外銷漸成為許多公司的主要業(yè)務(wù)，如目前國(guó)內(nèi)的一線品牌美克美家所屬的美克集團(tuán)就在1993年開啟了為國(guó)外歐美家具公司代工的征途。此后這家公司在家具設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝流程、生產(chǎn)制造方面的能力迅速躋身于世界著名的制造商行列，在強(qiáng)手如林的美國(guó)贏得了市場(chǎng)，美克集團(tuán)也獲得了業(yè)界尊敬以及行業(yè)榮譽(yù)。美國(guó)排名前100名的家具零售商均和美克集團(tuán)有過(guò)合作，排名前50位的重要零售商、零售品牌也將美克集團(tuán)作為重要的合作伙伴。

    國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者也不再僅僅滿足于五斗柜、八仙桌這些，而有了眼花繚亂的選擇，這時(shí)候，開始有一些品牌被消費(fèi)者熟知，如北京的天壇家具、河北的藍(lán)鳥家具等，一些有服務(wù)有承諾的家居賣場(chǎng)也逐漸成型，但是這個(gè)時(shí)期的家具產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新。1998年，緊隨福利分房取消，商品房正式進(jìn)入市場(chǎng)，中國(guó)家居業(yè)也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的第三階段。從1998年— 2010年十余年間，家具企業(yè)獲得“爆炸式”成長(zhǎng)。2001年中國(guó)加入世貿(mào)組織，除了涌現(xiàn)出一批批國(guó)內(nèi)知名品牌，更多國(guó)外的家具品牌也開始步入國(guó)人的視野，如擅長(zhǎng)做出口的美克股份(現(xiàn)更名為“美克家居”)開始啟動(dòng)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)，創(chuàng)立自己的零售品牌——美克美家，并攜手美國(guó)著名家具品牌伊森艾倫在國(guó)內(nèi)拓展零售市場(chǎng)。美克美家將國(guó)際家具零售業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)人的生活方式有機(jī)結(jié)合起來(lái)，開創(chuàng)了實(shí)景體驗(yàn)式家具陳列模式、免費(fèi)家居顧問(wèn)和消費(fèi)信貸等服務(wù)模式，綜合美國(guó)及全球的家居生活方式趨勢(shì)，向消費(fèi)者提供全方位的家居解決方案。這種先知先覺(jué)的引導(dǎo)幫助了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了居家的夢(mèng)想。

    2010年，中國(guó)家具從制造向創(chuàng)造、速度向質(zhì)量、產(chǎn)品向品牌逐步轉(zhuǎn)變，逐漸成為國(guó)際家具當(dāng)之無(wú)愧的中堅(jiān)力量。在這幾年里，優(yōu)秀的家具企業(yè)不再僅是給國(guó)外家具大牌做“嫁衣”，而是運(yùn)用和國(guó)外優(yōu)秀家具公司合作的成功經(jīng)驗(yàn)，開始自己整合家具行業(yè)每一個(gè)環(huán)節(jié)中**秀的部分，將更適合國(guó)人的生活方式帶給消費(fèi)者?；蛘咭宰约菏召?gòu)國(guó)外家具品牌，國(guó)外原材料供應(yīng)商等方式更主動(dòng)地融入國(guó)際化。如科寶博洛尼在得到聯(lián)想弘毅和摩根史坦利投資之后就收購(gòu)了意大利品牌Boloni博洛尼品牌，2009年，美克股份收購(gòu)56年歷史的美國(guó)品牌施納迪克，推出全新品牌Caracole，意為“家具行業(yè)的華麗轉(zhuǎn)變”。2012年，美克股份將 “Caracole”引進(jìn)中國(guó)，在美克美家連鎖店面銷售，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)與世界潮流同步的家居選擇。2010年，美克股份又收購(gòu)了在美國(guó)擁有864個(gè)零售經(jīng)銷商，1837家門店的美國(guó)家居品牌A.R.T.。2014年，A.R.T.中國(guó)旗艦店在上海開幕，同時(shí)啟動(dòng)A.R.T.加盟業(yè)務(wù)模式，布局中國(guó)市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)紅星美凱龍、居然之家也在以不同的形式參與國(guó)際知名家具展，把更多的家具品牌帶到國(guó)際上。

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