宜家登陸武漢 家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

    昨天，來(lái)自瑞典的全球**家居用品商—宜家武漢商場(chǎng)正式開(kāi)門迎客。面積4.6萬(wàn)平方米，是華中地區(qū)唯一門店，宜家武漢商場(chǎng)項(xiàng)目全部建成后，體量將超過(guò)北上廣。這一全球型家居大鱷正式“駕到”，無(wú)疑讓本不平靜的武漢家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度加劇。業(yè)內(nèi)人士稱，從某種程度上來(lái)說(shuō)，家居市場(chǎng)是一個(gè)地區(qū)發(fā)展活力的晴雨表，因武漢家居市場(chǎng)份額巨大，吸引了不少“家居大鱷”爭(zhēng)相布局，由于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)而引發(fā)的調(diào)整未來(lái)或?qū)⑼癸@。

    家居大牌武漢“爭(zhēng)食”

    細(xì)數(shù)近幾年的武漢市場(chǎng)，大牌跑馬圈地方興未艾。

    兩年前，紅星·美凱龍?jiān)跐h多處高調(diào)拿地。2012年底，主營(yíng)高端家居產(chǎn)品的月星家居，聯(lián)手南國(guó)大家裝在漢口開(kāi)出**家店，今年7月，總建筑面積達(dá)6萬(wàn)方的月星家居武昌店，宣布全面啟動(dòng)招商。如果說(shuō)，2012年，月星家居的**登陸，視作家居品牌對(duì)于二線城市消費(fèi)力的初試水，那么，此次的梅開(kāi)二度，則是月星家居對(duì)于武漢城市地位高度認(rèn)可的結(jié)果。

    宜家登陸武漢 家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

    與此同時(shí)，本土企業(yè)不甘示弱，擴(kuò)店舉措也在近兩年迎來(lái)爆發(fā)期。今年上半年，歐亞達(dá)漢口國(guó)際廣場(chǎng)、歐亞達(dá)家年華、南國(guó)大武漢家裝江南店、友誼國(guó)際廣場(chǎng)、武漢和平家居鋼谷摩爾城等一批家居綜合體項(xiàng)目集體進(jìn)入招商時(shí)間。

    一邊是外地大牌爭(zhēng)相進(jìn)駐，一邊是本土家居賣場(chǎng)紛紛擴(kuò)店。賣場(chǎng)云集后有武漢家居市場(chǎng)注定市場(chǎng)不平靜，加大優(yōu)惠，不間斷的活動(dòng)推陳出新以及拓展?fàn)I銷渠道，自然成了商家開(kāi)拓市場(chǎng)的重要手段。

    江城家居賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

    記者走訪各大家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，伴隨著80、90后人群成為消費(fèi)主流，消費(fèi)者的購(gòu)物需求也開(kāi)始有了更高層次的發(fā)展。

    在江城“爭(zhēng)食”的所有家居賣場(chǎng)，也不得不迎合市場(chǎng)需求，開(kāi)始創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。無(wú)論是次弟開(kāi)出的家居體驗(yàn)館還是集家居購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、時(shí)尚餐飲、居家辦公等為一體家居MALL，不僅為消費(fèi)者開(kāi)啟了嶄新的購(gòu)物模式，更引領(lǐng)了家居賣場(chǎng)服務(wù)水平的整體提升。在這些新興的市場(chǎng)里，賣場(chǎng)和商家也在探索著新型的盈利模式，以求占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。

    比如，預(yù)計(jì)年內(nèi)開(kāi)業(yè)的歐亞達(dá)國(guó)際廣場(chǎng)核心項(xiàng)目—建材國(guó)際館，不僅融匯了數(shù)百國(guó)際**建材、家居家飾品牌，還會(huì)引進(jìn)知名裝飾公司，并率先規(guī)劃面積達(dá)6000平方米的設(shè)計(jì)會(huì)所(會(huì)所裝修效果圖)，其中包括1200平方米的華中惟一一家科勒全功能體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心，超1000平方米的多功能廳，用于定期舉辦論壇、講座、沙龍、展覽，促進(jìn)行業(yè)交流和家居裝修知識(shí)的普及和推廣。

    即將開(kāi)業(yè)的友誼國(guó)際廣場(chǎng)也在嘗試探索新的服務(wù)模式，包括將推出名師薈萃的設(shè)計(jì)會(huì)所、管家式全程導(dǎo)購(gòu)、友誼之家等個(gè)性化服務(wù)。另外，居然之家漢口店今年還特設(shè)2萬(wàn)平方米歐美家居館，該館將于本周六盛裝迎客。這一歐美家居館將打造成武漢地區(qū)規(guī)模**、風(fēng)格最全、品質(zhì)**的“歐美家年華”家居主題專區(qū)。
不僅如此，紅旗家居、金馬家居等賣場(chǎng)也在為不斷提升服務(wù)水平及產(chǎn)品品質(zhì)方面下工夫，目前市場(chǎng)反應(yīng)相當(dāng)好。

    注重品質(zhì)、拼服務(wù)是王道

    大牌扎堆，行業(yè)洗牌面加劇，而對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，武漢家居行業(yè)不得不削尖腦袋想策略，博眼球。強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，到底如何才能最終取勝，武漢市建筑裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭偉建議，無(wú)論賣場(chǎng)還是建材品牌，首先應(yīng)該更注重環(huán)保，然后產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)性建設(shè)還要加強(qiáng)。

    郭偉說(shuō)，武漢市民在家居消費(fèi)方面越來(lái)越理性，“環(huán)?！背闪藢徱暜a(chǎn)品品質(zhì)**個(gè)指標(biāo)。特別是80、90后的消費(fèi)者在選材時(shí)，對(duì)于建材是否產(chǎn)生環(huán)境污染，是否影響家人身體健康非常注重。所以，品味綠色家居生活已成為越來(lái)越多人的共識(shí)，只有高環(huán)保的建材才能贏得市場(chǎng)。

    產(chǎn)品品質(zhì)的好壞，以及舒適性和安全性，也是消費(fèi)者非?？粗械摹?*賣場(chǎng)在選擇品牌時(shí)，也應(yīng)該首先為消費(fèi)者精挑細(xì)選。在產(chǎn)品、價(jià)格都沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)的情況下，商家在服務(wù)方面就更應(yīng)該加強(qiáng)。這一點(diǎn)也得到了薩米特瓷磚經(jīng)理劉朗的認(rèn)同，他說(shuō)“今年我們會(huì)更注重服務(wù)，提高消費(fèi)者滿意度。相比于以前的營(yíng)銷模式，今后會(huì)注重產(chǎn)品的附加值，會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求，量身定制，客戶想要一個(gè)什么樣的風(fēng)格居室，我們就提供什么樣的風(fēng)格磚”。

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