無(wú)序性競(jìng)爭(zhēng)終將毀滅低端地板企業(yè)

    地板行業(yè)的發(fā)展近趨成熟，但也正是因?yàn)槠涑墒?，多?shù)模式已經(jīng)被套用，留給企業(yè)促銷的創(chuàng)新空間就更為狹小。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，很多地板企業(yè)依舊以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，期望低價(jià)能夠帶來(lái)高銷量。但這種價(jià)格上的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)將使企業(yè)越陷越深，最終嚴(yán)重影響地板行業(yè)的持久發(fā)展。

    中國(guó)地板企業(yè)發(fā)展的步子太急，大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有以質(zhì)量和服務(wù)為主，而是想借著價(jià)格先賺上一筆，于是，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為地板市場(chǎng)典型的特點(diǎn)?；仡?013年地板企業(yè)的促銷之路，降價(jià)可謂是眾多企業(yè)共同的核心。地板品牌的促銷標(biāo)語(yǔ)可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價(jià)、最后幾天驚爆價(jià)等名號(hào)，看上去確實(shí)很有吸引力并且有不少顧客前往店鋪當(dāng)中進(jìn)行參觀。

    然而，這種價(jià)格過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象使得低端地板企業(yè)可以獲得的利潤(rùn)越來(lái)越少，無(wú)序性競(jìng)爭(zhēng)最終將毀滅低端市場(chǎng)的企業(yè)。因此，只有改革與規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展才是中國(guó)地板市場(chǎng)的出路。

    現(xiàn)今，隨著國(guó)家政策的落實(shí)，各地紛紛開建保障房，作為房地產(chǎn)下游的地板產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的曙光。同時(shí)，在二三級(jí)市場(chǎng)地板企業(yè)發(fā)展的空間需求依然巨大。

    未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)或許不僅僅局限于價(jià)格、質(zhì)量、產(chǎn)品等方面的競(jìng)爭(zhēng)，還有營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷方式的競(jìng)爭(zhēng)。如何在時(shí)代潮流中把握機(jī)會(huì)，會(huì)成為未來(lái)地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。隨著市場(chǎng)變化，只有結(jié)合往昔的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，不斷拓寬營(yíng)銷渠道，地板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力才能進(jìn)一步提高，并在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中掌握話語(yǔ)權(quán)。

    滿足顧客的價(jià)值分向上的和向下兩種，向上的價(jià)值是節(jié)省時(shí)間、更高的效率、快樂(lè)的過(guò)程、更安全可靠等。向下的價(jià)值是指更低的價(jià)格。向下的價(jià)值總是一直向下，沒(méi)有**，只有更低，直到企業(yè)無(wú)利，要么倒閉，要么減量降質(zhì)。地板企業(yè)要不斷尋找滿足顧客價(jià)值的向上的需求，只有在滿足價(jià)值需求基礎(chǔ)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，才真正具有殺傷力。

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