出軌導(dǎo)致行業(yè)邊界模糊 木門企業(yè)應(yīng)以口碑去發(fā)展

    近兩年來，房價(jià)不斷上漲，樓市銷售低迷，作為下游產(chǎn)業(yè)鏈的家居建材行業(yè)發(fā)展也面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，大型企業(yè)渠道拓展艱難，小型企業(yè)銷量不振，為擺脫發(fā)展困境，木門企業(yè)都開始尋求轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，消費(fèi)者最希望的就是能實(shí)現(xiàn)一站式購買，因而企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)鏈的延伸就是一條出路。

    跨界合作成發(fā)展需要

    有關(guān)人士稱，新的商業(yè)規(guī)劃將行業(yè)的邊界打破，最近幾年才火爆的時(shí)尚名詞——跨界，已成為一種潮流，由此引發(fā)新的行業(yè)理念不斷涌現(xiàn)，新的行業(yè)不斷出現(xiàn)。這或許是破除行業(yè)邊界的**收獲。而木門業(yè)更是在整體家居概念的教唆下，不斷變換著自己的“城頭旗”。據(jù)相關(guān)人士透露：“朝‘大市場、大家居、大合作’的跨界合作方面前進(jìn)，已成為家居建材業(yè)發(fā)展的需要。木門行業(yè)應(yīng)該打破門戶之見，把陶瓷、家居、涂料、地板、家電、石材、裝飾材料以及房地產(chǎn)開發(fā)等各種產(chǎn)業(yè)都聯(lián)系在一起，相互整合資源優(yōu)勢，不怕推動(dòng)家居行業(yè)中各類產(chǎn)業(yè)走向深入的合作。正是鑒于這種整體家居概念，木門業(yè)紛紛跨行業(yè)經(jīng)營，打破原有行業(yè)的邊界，將經(jīng)營領(lǐng)域和產(chǎn)品延伸到建材、家具、裝飾等多個(gè)行業(yè)，并在整合、跨界中如火如荼地推進(jìn)自己的“大家居”產(chǎn)業(yè)。

    出軌讓行業(yè)邊界模糊

    跨界領(lǐng)域的不斷拓展，已讓原有的木門業(yè)，特別是一、二線品牌，難保產(chǎn)品和品牌單一化的純正血統(tǒng)，紛紛出軌的結(jié)果就是讓行業(yè)邊界模糊，或?qū)a(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)概念、新的行業(yè)領(lǐng)袖，或?qū)⑼苿?dòng)家居產(chǎn)業(yè)的重新洗盤，產(chǎn)生新的行業(yè)地標(biāo)。

    由于行業(yè)進(jìn)入門檻太低，從投資數(shù)億元擁有**進(jìn)的“數(shù)字工廠”的大品牌企業(yè)到只有十幾人的小手工作坊式企業(yè)都參與其中，加上行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏及消費(fèi)者對木門知識的匱乏，造成市場魚龍混雜。

    用品牌特征贏得市場

    在品牌競爭激烈的時(shí)代，國內(nèi)木門企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)品牌化管理與經(jīng)營，才能改變國外對中國木門的偏見。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等行業(yè)現(xiàn)狀下，木門企業(yè)更應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。

    木門消費(fèi)者對于行業(yè)的關(guān)注度不高，因此在木門的材質(zhì)及辨認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)之上往往難有清晰的認(rèn)知。所以，木門的真材實(shí)料成了鑒定其企業(yè)口碑的根本，以過硬的質(zhì)量來標(biāo)榜企業(yè)理念，勝過任何宣傳方法。木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以質(zhì)量去樹立品牌，以口碑去發(fā)展企業(yè)。只要木門企業(yè)能嚴(yán)格把控好質(zhì)量關(guān)，就能很好的應(yīng)對市場品牌競爭。

    總之，木門業(yè)的未來什么模樣，誰也不好斷言?；蛟S被整體家居的概念覆蓋，也非沒有可能。世上唯一不變的就是永遠(yuǎn)在變，木門業(yè)也不例外。

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