地板家居電商或將沖擊傳統(tǒng)門店賣場產業(yè)？

    電商之風已經席卷了全國各地，它在給消費者帶來無限便利的同時，也讓不少傳統(tǒng)門店售賣的行業(yè)逐漸趨向冷清，比如傳統(tǒng)百貨，電商無疑是爭奪了傳統(tǒng)百貨的“一杯羹”，當下地板、衣柜等門店銷售甚至是家居賣場也廣遭到家居電商的威脅，但傳統(tǒng)家居賣場難道就只能任由其發(fā)展而沒招了嗎?其實不然，不少地板等家居賣場之所以門庭冷落，大部分原因還是敗在了“同質化”這一道路上。

    家居電商尚未完全成氣候 突破同質化挽救

   
    在居然之家、紅星美凱龍能夠買到的家具品牌，在藍景麗家、城外誠、集美家居也可以見到，居然之家提供的先行賠付、無理由退換貨等服務承諾，在其他賣場也能享受。似乎唯一的差別，僅僅體現(xiàn)在購物環(huán)境方面，而這很大程度上取決于賣場投建時間的遠近。隨著賣場不斷改造升級，未來這一差別也將被弱化。

    多數(shù)地板等家居生產企業(yè)在全國的發(fā)展更依賴于代理商，因為產品的配送、安裝及售后都是由地方代理商來負責，而產品銷售則主要依托傳統(tǒng)渠道。礙于賣場威懾，考慮到保護代理商利益，廠家往往會保證同產品線上、線下同一價。失去價格優(yōu)勢，“電商”對地板等家居廠商而言，更像是雞肋。

    但地板等家居“電商”未來會怎樣，沒人敢斷言。家居賣場如果要保持吸引力，就必須給消費者一個非來不可的理由，而品牌往往是制勝的關鍵。

    業(yè)內發(fā)聲：一線品牌難以遭遇電商沖擊 家居賣場抓住競爭力

    “到奢侈品店購物是為了享受那一過程?！蹦硺I(yè)內人士說，在購物的過程中，導購員謙遜并且專業(yè)的服務，能給他帶來滿足感，而這種滿足感在網(wǎng)絡世界是無法實現(xiàn)的。

    正因為如此，即便從長遠來看，國際一線品牌也一定是家居賣場的“自留地”。更重要的是，這片“自留地”往往具有排他性。國際一線家居品牌所銷售的產品動輒數(shù)萬元，有些甚至達到數(shù)十、上百萬元，而投建一個店面的資金往往需要千萬元量級，因此，一家代理商往往不會在同一地區(qū)投建過多店面。這樣看來，只要賣場率先簽下品牌，便搶占了商機。

    然而，目前進口家居市場尚處于發(fā)展初級，存在很多不規(guī)范的運營行為，這也給賣場增添了風險。

    “出于對中國市場的不信任，很多國際地板等家居品牌并不承認‘**代理’這個概念，他們往往會將產品交給多個國內代理商去運作?！币晃徊辉竿嘎缎彰?a target="blank" title="進口地板" class="search-icon" href="http://m.highclassdetails.com/Biz/sellCate_40073_1.html">進口地板代理商說，也正因為渠道混亂，國內進口地板等家居領域存在很多不規(guī)范的行為。市場行為不規(guī)范，會增加流通企業(yè)的風險。家居賣場如果想降低風險，目前只能靠自己“擦亮眼”。

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