房地產(chǎn)下行趨勢(shì)令家居業(yè)感到絲絲涼意

    房地產(chǎn)的下行趨勢(shì)也讓不少家居企業(yè)感到了絲絲涼意，作為高端家居自主品牌慕思寢具近日宣布了一項(xiàng)為期十年的全球渠道擴(kuò)張計(jì)劃，將連手海外經(jīng)銷商構(gòu)建全球化渠道，在德國(guó)、日本、新加坡等全球30-50個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)自主品牌專賣店。

    慕思寢具用品有限公司總裁姚吉慶表示，雖然慕思啟動(dòng)全球計(jì)劃，但并不代表會(huì)因此減少國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比重，今后出口和內(nèi)銷分別的銷售比例是多少還將根據(jù)市場(chǎng)狀況而定。而對(duì)于IPO開(kāi)閘，慕思寢具是否將跟隨大流加入上市行列，慕思總裁姚吉慶則表示近期暫無(wú)上市計(jì)劃。

    姚吉慶認(rèn)為，寢具市場(chǎng)作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的下游產(chǎn)業(yè)鏈，勢(shì)必受到國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的一定影響，但對(duì)于整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)空間而言，使用率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏低。有數(shù)據(jù)顯示，比于歐美國(guó)家87%以上的床墊使用率，中國(guó)此一數(shù)據(jù)僅在55%左右。2002年至2011年，中國(guó)的床墊年消費(fèi)增長(zhǎng)率為24%，成為全球第二大床墊市場(chǎng)，年床墊消費(fèi)需求達(dá)到4300萬(wàn)張以上。

    據(jù)券商統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在我國(guó)的床墊行業(yè)前八大品牌集中度僅為11%，行業(yè)集中度亟待提高。
中國(guó)家居協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，去年中國(guó)出口床墊511萬(wàn)張，是全球**的床墊出口國(guó)，而床墊行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，品牌整合成必然趨勢(shì)，為了能走向價(jià)值鏈上端，這意味著我國(guó)家具出口企業(yè)開(kāi)始重視品牌創(chuàng)新，開(kāi)拓新市場(chǎng)。

    據(jù)悉，慕思寢具早在2010年就已經(jīng)在澳洲試水，并取得不錯(cuò)的成績(jī)，目前在澳洲已經(jīng)擁有了8家專賣店。姚吉慶對(duì)此表示：“在澳大利亞試點(diǎn)的成功為慕思全球化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們通過(guò)三年的試點(diǎn)，解決了產(chǎn)品、品牌推廣和連鎖模式的適應(yīng)問(wèn)題，摸索出了一條國(guó)內(nèi)品牌海外本土化的道路?！?

    有業(yè)內(nèi)人士指出，任何一個(gè)品牌在走向世界的道路上都會(huì)面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但是慕思在澳大利亞試點(diǎn)的成功經(jīng)驗(yàn)將大大降低其全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。