宜華木業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)難題 依賴出口經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)難避

    依賴出口的宜華木業(yè)4年前開(kāi)始謀劃布局內(nèi)銷(xiāo)，經(jīng)歷過(guò)內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)爆發(fā)期后，內(nèi)銷(xiāo)陷入增長(zhǎng)瓶頸。如今，為破難題，宜華大手筆投入電商O(píng)2O建設(shè)。然而，這種新興的家具營(yíng)銷(xiāo)模式僅獲“叫好”，卻難有成功案例。

    內(nèi)銷(xiāo)放緩

    4年前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者很少接觸到宜華木業(yè)。當(dāng)時(shí)的宜華木業(yè)還是一家完全依賴出口的家具和木材企業(yè)，主要出口地為美國(guó)和歐洲地區(qū)。2008年前后，受?chē)?guó)外房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟等因素影響，宜華木業(yè)海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷。

    開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是宜華木業(yè)當(dāng)時(shí)最直接的選擇。

    “宜華木業(yè)有最適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品?！泵罉?lè)樂(lè)品牌總監(jiān)潘守正告訴新金融記者。宜華木業(yè)的產(chǎn)品主要定位中端，經(jīng)濟(jì)適用。

    2010年，宜華木業(yè)啟動(dòng)一輪融資方案，計(jì)劃定向增發(fā)1.75億股，募集資金8.5億元。據(jù)了解，該項(xiàng)資金主要用于國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)16家家居體驗(yàn)館，以實(shí)現(xiàn)全國(guó)性戰(zhàn)略布局。隨著內(nèi)銷(xiāo)比重加大，宜華木業(yè)也從出口型家具企業(yè)逐步向商業(yè)型企業(yè)靠攏。

    在當(dāng)時(shí)，宜華木業(yè)的計(jì)劃是到2012年底，內(nèi)銷(xiāo)比重從當(dāng)時(shí)的1%上升至15%左右。

    宜華木業(yè)一高層人士告訴新金融記者，該公司從2010年到2012年，由于初步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，確實(shí)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，按計(jì)劃完成了任務(wù)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年，宜華木業(yè)內(nèi)銷(xiāo)收入達(dá)到3.24億元，比上年同期增長(zhǎng)93.85%，同時(shí)，在一年的時(shí)間內(nèi)，內(nèi)銷(xiāo)比例從1%增長(zhǎng)到了近12%。而到了2012年中期，其內(nèi)銷(xiāo)收入達(dá)到2.33億元，比上年同期增長(zhǎng)158.46%，內(nèi)銷(xiāo)占比上升到15.79%。

    值得注意的是，從2012年中期至今，宜華木業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)比例似乎上升到了頂峰，很難再有突破。2012年下半年至2013年，宜華木業(yè)內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)率急劇下滑至20%左右，宜華木業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)增速明顯放緩。

    民生證券相關(guān)分析師分析認(rèn)為，宜華木業(yè)內(nèi)銷(xiāo)不暢主要是因?yàn)槠放浦鹊汀a(chǎn)品定位不夠明確，同一品牌下不同系列的產(chǎn)品差異較大。同時(shí)，他認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)之前宜華木業(yè)花巨資規(guī)劃的體驗(yàn)館并不買(mǎi)賬。

    其實(shí)，不僅是宜華木業(yè)自身的問(wèn)題，2012年的整個(gè)傳統(tǒng)家具市場(chǎng)受房地產(chǎn)等因素影響都不景氣，尤其是家居體驗(yàn)館，家居建材商場(chǎng)不斷傳出關(guān)門(mén)、退租或者“買(mǎi)家沒(méi)有賣(mài)家多”的信息。

    隨之而來(lái)，電商席卷家具行業(yè)，導(dǎo)致傳統(tǒng)家具企業(yè)“坐立不安”。宜華木業(yè)無(wú)法避免這種由電商帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值觀的沖擊。面對(duì)自身增長(zhǎng)的瓶頸，宜華木業(yè)將眼光投向了其他領(lǐng)域，準(zhǔn)備借勢(shì)打破內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)緩慢的僵局。

    風(fēng)險(xiǎn)難避

    “內(nèi)銷(xiāo)是一盤(pán)棋，每走一步都是為了完成這盤(pán)棋?！币巳A木業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人胡偉濱告訴新金融記者，從2010年到現(xiàn)在，宜華木業(yè)接連出臺(tái)的措施，最終都是為了完成國(guó)內(nèi)布局。

    他告訴新金融記者，今年宜華木業(yè)還有很多措施出臺(tái)。跟廣州滕南、美樂(lè)樂(lè)合作布局線上和線下業(yè)務(wù)；四川閬中建500畝工廠，“應(yīng)該會(huì)做國(guó)內(nèi)家具”，計(jì)劃今年下半年投產(chǎn)。山東2000畝工廠明年投產(chǎn)。

    “我們?cè)诜侵藜优钯I(mǎi)的35公頃林地，也是大戰(zhàn)略之一?！彼f(shuō)。非洲買(mǎi)地是益于整個(gè)木業(yè)，除加蓬外，宜華木業(yè)還有南美、俄羅斯和我國(guó)黑龍江、梅州、江西，一共6處林地。

    宜華木業(yè)相關(guān)高層人士曾對(duì)外表示，雖然現(xiàn)在宜華木業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)增速放緩，但是按照宜華木業(yè)的規(guī)劃，明年內(nèi)外銷(xiāo)結(jié)構(gòu)比例為內(nèi)銷(xiāo)30%、外銷(xiāo)70%，爭(zhēng)取在三年內(nèi)結(jié)構(gòu)比例為4:6，甚至5:5。

    該高層還表示，內(nèi)銷(xiāo)比重增大，并不代表外銷(xiāo)不增長(zhǎng)。外銷(xiāo)仍會(huì)保持一個(gè)平穩(wěn)增長(zhǎng)，只是內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)的爆發(fā)力會(huì)更大。

    “國(guó)內(nèi)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，我們現(xiàn)在的目標(biāo)是齊頭并進(jìn)。”胡偉濱說(shuō)，今年新增加的遂川工廠，50%就是做外銷(xiāo)產(chǎn)品的。

    最近兩年，宜華木業(yè)也開(kāi)始注重品牌形象和推廣?！耙郧暗暮献鞫己艿驼{(diào)，為了配合品牌推廣戰(zhàn)略，才會(huì)對(duì)外宣布這些消息?！焙鷤I告訴新金融記者。

    面對(duì)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)經(jīng)歷整體低迷之后的洗牌趨勢(shì)，胡偉濱透露，目前宜華木業(yè)的多次大手筆布局，是想在這個(gè)局勢(shì)下分得一杯羹。

    “國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)很大，目前還沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)獲得1%的市場(chǎng)份額，所以宜華木業(yè)還會(huì)有很多機(jī)會(huì)?！彼f(shuō)。

    不過(guò)，相關(guān)證券分析師還是給出了風(fēng)險(xiǎn)，宜華木業(yè)在10年以前專(zhuān)營(yíng)海外市場(chǎng)，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間較短，市場(chǎng)占有率及品牌美譽(yù)度尚有欠缺，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的波動(dòng)可能較大。

    對(duì)于海外市場(chǎng)，宜華木業(yè)也隨時(shí)會(huì)面臨多重風(fēng)險(xiǎn)，宜華木業(yè)**公告中也提出，因?yàn)殚L(zhǎng)期依賴出口，如果未來(lái)全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生進(jìn)一步不利變化，尤其是美國(guó)、歐盟等國(guó)家或地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)投資、房地產(chǎn)市場(chǎng)投資下滑，對(duì)宜華的產(chǎn)品出口會(huì)造成不利影響。
 

    除此之外，宜華木業(yè)還面臨出口國(guó)家不斷提高貿(mào)易壁壘的困擾?！肮局饕隹趪?guó)家或地區(qū)繼續(xù)提高對(duì)我國(guó)家具產(chǎn)品進(jìn)口的貿(mào)易壁壘，或在環(huán)保、技術(shù)指標(biāo)、產(chǎn)品認(rèn)證、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面設(shè)置壁壘，這將對(duì)公司產(chǎn)品出口收入產(chǎn)生負(fù)面影響。”

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