進(jìn)口地板或?qū)⒋蜷_(kāi)市場(chǎng)銷量 地板運(yùn)營(yíng)商需把握機(jī)遇
就地板行業(yè)目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，進(jìn)口地板已經(jīng)開(kāi)始搶食中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，某地板業(yè)內(nèi)人士對(duì)進(jìn)口地板總結(jié)了三個(gè)“至少”：至少要成為兩種以上最**進(jìn)口地板的**代理、至少在主要城市開(kāi)設(shè)100家高端專賣店、至少要有相當(dāng)數(shù)量的高收入業(yè)主認(rèn)知你的品牌。
進(jìn)口地板或?qū)⒋蜷_(kāi)市場(chǎng)銷量
消費(fèi)需求的多元化、購(gòu)買影響因素的復(fù)雜化，以及傳播方式的碎片化、選擇空間的無(wú)限放大，對(duì)任何品牌都提出了挑戰(zhàn)，而后者，意味著一個(gè)數(shù)百億，甚至上千億的進(jìn)口地板市場(chǎng)已經(jīng)擺開(kāi)棋局，所需要的就是等你走好每一步。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的進(jìn)口地板至少有數(shù)十種，而知名度和認(rèn)可度較高的可能只有幾家，這些進(jìn)口地板多來(lái)自德國(guó)、芬蘭、比利時(shí)、葡萄牙、加拿大、意大利、奧地利、瑞士、荷蘭等國(guó)家，尤其是德、芬、比、葡，屬于最主要的進(jìn)口地板來(lái)源國(guó)。
早年的時(shí)候，進(jìn)口地板顯得相對(duì)低調(diào)，多數(shù)是用于工程項(xiàng)目，由于消費(fèi)能力的局限，家裝相對(duì)較少。大概在最近十年中，進(jìn)口地板的市場(chǎng)呼聲漸漸增強(qiáng)，一批原裝進(jìn)口運(yùn)營(yíng)商備受矚目，市場(chǎng)認(rèn)知逐漸成熟。
運(yùn)營(yíng)商把握好進(jìn)口地板的機(jī)遇
而在另外一些資料中，部分已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)耕耘多年的進(jìn)口地板品牌贏得了越來(lái)越多的認(rèn)可，在品牌檔次、質(zhì)量和裝飾效果上，它們往往被拿來(lái)同國(guó)內(nèi)的地板做比較，提及率比較高的大概有比利時(shí)QuickStep地板、葡萄牙WICANDERS 軟木地板、芬蘭KARELIA三層實(shí)木地板、比利時(shí)PAR-KY實(shí)木復(fù)合地板，以及德國(guó)Krono、德國(guó)TerHürne、丹麥Junckers，芬蘭Parla、意大利Stile等。
而在這一攬子進(jìn)口地板中，都在各大比較有實(shí)力的地板運(yùn)營(yíng)商手中。這幾乎是所有國(guó)外地板品牌的選擇，他們會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)選擇一家有實(shí)力的合作伙伴，一起分食這塊不斷膨脹起來(lái)的“美味蛋糕”。
而作為進(jìn)口地板運(yùn)營(yíng)商，往往會(huì)根據(jù)自己的觀念和選擇標(biāo)準(zhǔn)，代理幾家地板品牌，而且經(jīng)常是**代理，在這樣一種格局基礎(chǔ)上，運(yùn)營(yíng)商們面對(duì)的問(wèn)題自然是，首先要確保自己所代理的品牌和產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，其次就是在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)能夠代表高端形象的店面，組織豐富的傳播，以便讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受自己。
“這是一個(gè)很誘人的市場(chǎng)，保守估計(jì)，國(guó)內(nèi)有能力購(gòu)買進(jìn)口地板裝修房子的家庭業(yè)主至少有幾千萬(wàn)，而且中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大、富人數(shù)量不斷增加、二三線城市建設(shè)不斷提升，以及高端工裝的需求，可以很明顯地看出，只要有足夠好的進(jìn)口地板產(chǎn)品，就能拿到很好的市場(chǎng)份額。”一位專業(yè)人士分析認(rèn)為，不過(guò)，他認(rèn)為，現(xiàn)在最好的一些進(jìn)口地板品牌已經(jīng)被得高等幾家運(yùn)營(yíng)商簽定了**合作，留給后來(lái)者的機(jī)會(huì)并不多。
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