低價(jià)并非地板企業(yè)長(zhǎng)久之策 企業(yè)需在性?xún)r(jià)比上取悅消費(fèi)者

    原材料、人力資源等的不斷上漲，各大地板企業(yè)面臨的生存壓力也愈來(lái)愈巨大。但是就現(xiàn)階段的買(mǎi)方市場(chǎng)而言，諸多地板企業(yè)仍采取“價(jià)格戰(zhàn)”的方式進(jìn)行進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)量的拉升，這實(shí)在并非良策。
 
　　企業(yè)需“性?xún)r(jià)比”換算取悅消費(fèi)者

 
　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，地板企業(yè)拼命降價(jià)，這不是說(shuō)它們天生就喜歡價(jià)格戰(zhàn)，而是面對(duì)消費(fèi)者的選擇，它們不得不為之。消費(fèi)者都有一個(gè)一致的行為：在給定的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量之下，哪個(gè)企業(yè)出價(jià)越低，絕大多數(shù)在這一堅(jiān)定不移的偏好之下，消費(fèi)者總是傾向于以**的價(jià)格買(mǎi)到同樣的東西，或者以同樣的價(jià)格買(mǎi)到更好的東西。
 

　　無(wú)論地板企業(yè)進(jìn)行何種競(jìng)爭(zhēng)(比如品牌競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)生產(chǎn)線(xiàn)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)等)，最終都要落在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之上。所以，在消費(fèi)者財(cái)力有限的約束之下，想要讓他們掏腰包買(mǎi)東西，地板企業(yè)必須在“性?xún)r(jià)比”的換算上取悅于消費(fèi)者。

 
　　摒棄落后的競(jìng)爭(zhēng)方式：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

 
　　有人說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)是“最簡(jiǎn)單也最沒(méi)有出息的競(jìng)爭(zhēng)方式”，只能導(dǎo)致地板企業(yè)相互殘殺、兩敗俱傷，但事實(shí)并不完全如此。對(duì)真正的品牌地板企業(yè)而言，降價(jià)的背后是千方百計(jì)通過(guò)科學(xué)的管理、先進(jìn)的技術(shù)或制度的創(chuàng)新等方式來(lái)獲得成本優(yōu)勢(shì)。

 
　　不過(guò)就地板行業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，降價(jià)的背后除了成本和銷(xiāo)量的考驗(yàn)，還有生存上的無(wú)奈。某地板品牌負(fù)責(zé)人表示，在當(dāng)前境況下，中小地板企業(yè)確實(shí)壓力重重，原本占據(jù)的成本優(yōu)勢(shì)不再，導(dǎo)致一些企業(yè)不得不通過(guò)在生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中采取偷工減料的行為來(lái)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。這種方式自然是不可取的，長(zhǎng)此以往，采取偷工減料來(lái)獲得市場(chǎng)銷(xiāo)量的地板企業(yè)必然會(huì)在市場(chǎng)洗牌中被淘汰出局。

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