促銷(xiāo)切不可“過(guò)火” 地板企業(yè)需保持品牌資產(chǎn)

    隨著十一黃金周的到來(lái)，促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)熱市場(chǎng)勢(shì)頭一起，恐怕還將持續(xù)較長(zhǎng)的一段時(shí)間。然而，在地板行業(yè)，各色促銷(xiāo)活動(dòng)也成為一些不良商家耍花招的“溫床”。

　　促銷(xiāo)活動(dòng)一多，就難免有魚(yú)目混珠的現(xiàn)象。除了虛假宣傳如價(jià)格明降暗漲等外，就數(shù)假冒偽劣現(xiàn)象最為嚴(yán)重。這些擾亂地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為，一方面是地板行業(yè)尚沒(méi)有嚴(yán)格、統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面也是部分商家缺乏誠(chéng)信所致。

　　面對(duì)地板行業(yè)的利益誘惑時(shí)，很多小作坊難免會(huì)鉆法律的空子，昧著良心制造一些假冒偽劣產(chǎn)品，或者把產(chǎn)品包裝成名牌以假亂真，特別是在促銷(xiāo)旺季“大顯身手”。而這對(duì)缺乏地板專(zhuān)業(yè)知識(shí)和不了解市場(chǎng)的消費(fèi)者而言，很容易聽(tīng)信銷(xiāo)售商的只言片語(yǔ)，本以為能省不少錢(qián)，沒(méi)想到“餡餅”變“陷阱”，有苦難言。另外，這種行為，卻直接對(duì)市場(chǎng)占有率較高、口碑較好的地板品牌的影響力形成沖擊。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌對(duì)于建材企業(yè)是一項(xiàng)十分重要的無(wú)形資產(chǎn)，而最近幾年市場(chǎng)中品牌假冒事件的頻發(fā)，更讓自己認(rèn)識(shí)到品牌防偽的重要性。為使企業(yè)自身巨大的無(wú)形資產(chǎn)和寶貴財(cái)富不受侵犯，必須對(duì)自己的品牌進(jìn)行有效的保護(hù)。

　　今年就有已有同行在業(yè)內(nèi)首家推出二維碼防偽技術(shù)，給產(chǎn)品貼上二維碼防偽標(biāo)簽，那相當(dāng)于獨(dú)一無(wú)二的“身份證”，并且具有信息跟蹤反饋等功能，保證每一位消費(fèi)者買(mǎi)到的均是正品。據(jù)悉，這一舉措在業(yè)內(nèi)以及在消費(fèi)者中都得到了熱烈的反響，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也表示，二維碼防偽技術(shù)的應(yīng)用，也讓家居行業(yè)的自律防偽重現(xiàn)了生機(jī)。

　　在目前仿冒猖獗的情況下，地板行業(yè)要想斬?cái)嘣搭^，需要行業(yè)和地板企業(yè)的共同努力。一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)成為制約地板行業(yè)發(fā)展的核心元素。為杜絕一切市場(chǎng)由于管理規(guī)范問(wèn)題出現(xiàn)其他小品牌貼牌品牌地板、以次充好的現(xiàn)象，中國(guó)地板行業(yè)應(yīng)迅速建立防偽機(jī)制或者出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，地板企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠便捷地獲取商品真?zhèn)蔚男畔?，不再為產(chǎn)品的真?zhèn)螕?dān)心。

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