地板行業(yè)傳統(tǒng)模式受沖擊 電商成發(fā)展趨勢

    實(shí)際上，這兩年地板企業(yè)也陷入了兩難的抉擇。電商經(jīng)營的成本低，沒有門店租金也許也不必要那么高的勞動成本，就可以相應(yīng)地降低地板價(jià)格，在競爭白熱化的市場中，占有一定的價(jià)格優(yōu)勢。但是店面始終有其存在的現(xiàn)實(shí)意義，在展示品牌實(shí)力、建立客戶信任等方面是電商無法比及的。

    單純從價(jià)格上來評判電商與店商哪種渠道更優(yōu)，那么實(shí)體店目前很難與地板電商進(jìn)行競爭。因而，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)有些地板專賣店幾乎全年都在做促銷，以節(jié)假日為由，以周年慶為由，以酒會、愛心捐贈為由，各種各樣的由頭同樣的促銷活動。

    在地板電商日益強(qiáng)盛的趨勢下，實(shí)體店家更加需要聯(lián)合起來做大型促銷。當(dāng)然，店家需要擺正心態(tài)，促銷的目的是為了營造好口碑、樹立好形象，這就必須要做好現(xiàn)場服務(wù)、售后服務(wù)等工作。而地板經(jīng)銷商自行建立網(wǎng)店，采用線上線下相結(jié)合的方式來推廣宣傳，或能收到不可估量的效果。

    據(jù)一位地板實(shí)體店負(fù)責(zé)人表示，近年來由于電商的低價(jià)格銷售，已經(jīng)給實(shí)體地板店帶來很大的沖擊。不少客戶進(jìn)店看樣、拍照，然后轉(zhuǎn)到網(wǎng)上去低價(jià)購買。他坦言，盡管地板實(shí)體店玩命促銷，但依然抵擋不住電商的促銷力度。

    既然店商無法抵御電商的進(jìn)攻，何不采用太極手法，將電商和店商的優(yōu)勢轉(zhuǎn)嫁到品牌推廣上去，只有將線上的低價(jià)優(yōu)勢與實(shí)體的體驗(yàn)優(yōu)勢有效整合，消費(fèi)者才能獲得消費(fèi)的便捷、愉悅與舒心。也許在不久的將來，實(shí)體店面會嚴(yán)重縮水，進(jìn)而只是地板的體驗(yàn)間，但是這樣發(fā)展的前提是地板電商能完全獲得消費(fèi)者的認(rèn)可!

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