高端地板品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注意什么問(wèn)題？

    經(jīng)營(yíng)高端地板品牌所得利益誘惑了很多人的心，但高端市場(chǎng)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)與其利益是成正比的，一個(gè)不好就打了水漂。因此，高端地板品牌營(yíng)銷(xiāo)，并非一蹴而就的事情，需要做足功課，深諳高端客戶的奢侈心理，那么，高端地板品牌營(yíng)銷(xiāo)需注意哪些事宜呢?

    一：建立標(biāo)記、地板品牌符號(hào)。奢侈品大多都非常重視視覺(jué)印象。

    二：明確迎合情感欲望。奢侈品更多的是滿足人們精神和情感方面的需求，如施華洛世奇通過(guò)水晶的晶瑩剔透帶給人們對(duì)愛(ài)情的幻想;歐米茄永遠(yuǎn)選擇的是全球頂尖的成熟明星，傳遞出卓爾不群的地位和心理感受。

    三：倡導(dǎo)與眾不同的價(jià)值觀。很多奢侈品對(duì)品牌精神的詮釋?zhuān)菑膬r(jià)值觀層面去演繹和傳遞的，這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通。例如芝華士：活出騎士風(fēng)范，是典型的人生態(tài)度的寫(xiě)照;奔馳E級(jí)轎車(chē)，訴求發(fā)現(xiàn)事物真正的價(jià)值,于是發(fā)出“人生絢麗，知者不惑”的感嘆，而這一觀點(diǎn)也源于孔子的語(yǔ)錄“仁者無(wú)憂，勇者不懼、知者不惑?！?

    四：建立歷史淵源的傳承和地板品牌故事。哈雷機(jī)車(chē)與眾不同之處在于其賣(mài)的不只是機(jī)車(chē)，更是信仰和文化;**手表百達(dá)翡麗強(qiáng)調(diào)：“沒(méi)有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已，”凸顯出百達(dá)翡麗的收藏價(jià)值和傳家風(fēng)范;LV回歸“旅行”，用戈?duì)柊蛦谭虻男蜗笤忈專(zhuān)骸叭松褪且粓?chǎng)旅行”，在戈?duì)柊蛦谭虺俗钠?chē)外邊就是柏林墻的延伸。

    五：建立**的地板品牌體驗(yàn)。奢侈品都非常重視顧客體驗(yàn)，力圖營(yíng)造出極致的氛圍和非凡的品牌體驗(yàn)，例如很多奢侈品店都專(zhuān)門(mén)設(shè)置了VIP休息室和私人試衣間，接待那些**的消費(fèi)者。

    六：建立獨(dú)特的文化內(nèi)涵。除了自身的文化傳承和歷史積淀，奢侈品也會(huì)嫁接現(xiàn)代文化，做一些社會(huì)公益的事情，與某種文化建立起關(guān)聯(lián)。勞力士常年支持文化藝術(shù)領(lǐng)域，堅(jiān)持做導(dǎo)師先鋒的活動(dòng)，培養(yǎng)年輕的藝術(shù)家，回報(bào)社會(huì);而萬(wàn)寶龍也是藝術(shù)領(lǐng)域的贊助者，堅(jiān)持獎(jiǎng)勵(lì)那些對(duì)文化藝術(shù)有貢獻(xiàn)的藝術(shù)家的啟蒙者，獎(jiǎng)勵(lì)他們發(fā)掘人才的貢獻(xiàn)。

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