未來(lái)衣柜行業(yè)發(fā)展方向仍需斟酌
這幾年衣柜品牌的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)的頂峰時(shí)代，很多衣柜賣場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，企圖贏得家具業(yè)的滿堂彩，不僅如此，各地的衣柜賣場(chǎng)也遍地開花，原先的一些一二線城市的品牌也把爪子伸向了三四線城市，進(jìn)一步地進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。
品牌集中度提高
品牌家居賣場(chǎng)的擴(kuò)張?jiān)谶@幾年中達(dá)到了頂峰。與賣場(chǎng)結(jié)成連鎖擴(kuò)張合作關(guān)系也好，賣場(chǎng)優(yōu)質(zhì)伙伴的“捆綁”關(guān)系也罷，這些年來(lái)，伴隨著賣場(chǎng)的擴(kuò)張，地方衣柜企業(yè)也跟著賣場(chǎng)逐步走向了全國(guó)，全國(guó)性的大品牌逐步形成，而富有區(qū)域特色的衣柜品牌也開始被國(guó)人所知
。
“優(yōu)質(zhì)的家居賣場(chǎng)把知名品牌帶向了全國(guó)。”朱長(zhǎng)嶺如是說(shuō)。伴隨著衣柜品牌的擴(kuò)大，與之相對(duì)應(yīng)的是品牌集中度也越來(lái)越高。趙瑞海認(rèn)為，經(jīng)過(guò)前幾年的競(jìng)爭(zhēng)，家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的**軍團(tuán)和第二軍團(tuán)?！?%的全國(guó)性企業(yè)在領(lǐng)跑，30%-40%在跟跑，有的還會(huì)奮力拼進(jìn)**軍團(tuán)，余下的30%-40%跟起來(lái)比較痛苦，剩下的那部分已經(jīng)退賽了?！睒I(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌
集中化過(guò)程將更加明顯。
外觀專利權(quán)更加受重視
中國(guó)衣柜的發(fā)展用業(yè)內(nèi)人士的話來(lái)說(shuō)，早期就是一個(gè)“借鑒和學(xué)習(xí)”的過(guò)程，“以前品牌企業(yè)也抄襲”，哪里談得上什么外觀專利權(quán)保護(hù)。但近兩三年來(lái)，參加展會(huì)時(shí)發(fā)生因?qū)＠麢?quán)糾紛產(chǎn)生的“踢館”現(xiàn)象，老牌知名企業(yè)將另一知名企業(yè)告上法庭等事件時(shí)有發(fā)生，榮世佳更是“全國(guó)打假”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因外觀專利權(quán)糾紛向賣場(chǎng)申訴的事件近兩年也常有發(fā)生。
業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象歸結(jié)為與品牌的發(fā)展壯大、競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)。隨著堅(jiān)持原創(chuàng)和自我研發(fā)的企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng)，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大不可避免地就與侵權(quán)的企業(yè)發(fā)生正面接觸，“就會(huì)受到很直接的傷害”。也可以歸結(jié)為消費(fèi)者近年來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)和個(gè)性化要求越來(lái)越高所致。“消費(fèi)者都在要求個(gè)性，獨(dú)特設(shè)計(jì)，對(duì)家具企業(yè)就會(huì)產(chǎn)生影響”。而隨著維權(quán)意識(shí)的提高，不少衣柜企業(yè)都會(huì)主動(dòng)申請(qǐng)外觀專利，繼而維權(quán)。
個(gè)性品牌適時(shí)崛起
消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和個(gè)性化需求給家具行業(yè)帶來(lái)的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場(chǎng)上各式風(fēng)格的衣柜開始細(xì)分，細(xì)分領(lǐng)域也產(chǎn)生了知名品牌，與此同時(shí)也帶動(dòng)了一些個(gè)性化的小眾品牌的興起。
在風(fēng)格細(xì)分之中，有些更細(xì)分的小眾品牌“牌子不大，產(chǎn)量不高，個(gè)性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購(gòu)買，活得很滋潤(rùn)”。朱長(zhǎng)嶺也認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和個(gè)性化，衣柜行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然的，“各種新興模式都會(huì)出現(xiàn)”。
消費(fèi)熱點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移
幾年前，板式衣柜是當(dāng)之無(wú)愧的銷售大軍。但隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)“自然”系的追捧，在中高端市場(chǎng)，實(shí)木家具儼然更受歡迎。
在此影響下，意風(fēng)、強(qiáng)力等老牌板式衣柜也紛紛上馬實(shí)木系列。業(yè)內(nèi)人士分析，這不僅與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，也與板式衣柜利潤(rùn)攤薄，其他品類衣柜利潤(rùn)率更高有一定的關(guān)系。
獨(dú)立店或?yàn)橼厔?shì)
一直以來(lái)，除了少數(shù)的衣柜品牌一直獨(dú)立于賣場(chǎng)之外設(shè)店，大多數(shù)家具品牌依然以在賣場(chǎng)設(shè)店為主。未來(lái)賣場(chǎng)向居家廣場(chǎng)發(fā)展，家具向獨(dú)立店、特色店發(fā)展是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
雖然表示不清楚獨(dú)立店會(huì)否是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，但朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為：“獨(dú)立店是行業(yè)發(fā)展到一個(gè)階段的產(chǎn)物?！彼硎?，隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量的提高，為了提高品牌影響力，就會(huì)獨(dú)立于賣場(chǎng)之外開店?！斑@是品牌成長(zhǎng)的一個(gè)過(guò)程?！彼J(rèn)為，獨(dú)立店這種形式對(duì)于品牌的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌的營(yíng)銷都會(huì)有好處。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著品牌知名度的不斷提高和實(shí)力的增強(qiáng)，今后還會(huì)有品牌在賣場(chǎng)之外興建獨(dú)立店，不僅更系統(tǒng)全面地展示產(chǎn)品，也會(huì)擺脫一定程度的束縛。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈
大環(huán)境是歐美遭遇金融危機(jī)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，小環(huán)境則是政府開始對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行政策調(diào)控，樓市交易量相比之前一降再降，多種因素沖擊之下，“大把掙錢”的衣柜企業(yè)驚覺(jué)“原來(lái)這種日子不是永遠(yuǎn)都在的”。
隨著出口形勢(shì)轉(zhuǎn)弱，不少原來(lái)只關(guān)注歐美市場(chǎng)的衣柜廠家開始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。受國(guó)外市場(chǎng)的培養(yǎng)，這批衣柜企業(yè)雖然國(guó)內(nèi)營(yíng)銷和品牌知名度上差一些，但具備較高的生產(chǎn)能力，對(duì)質(zhì)量、環(huán)保要求也很高，“服務(wù)很有特色，設(shè)計(jì)感也不錯(cuò)”。這樣的對(duì)手大批量轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，雖然豐富了市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻倍感壓力重重，原先的“求發(fā)展”演變?yōu)椤扒笊妗?，家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可想而知。
與此同時(shí)，大批外來(lái)人士和資本的進(jìn)入使得家具行業(yè)呈現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。在趙瑞?？磥?lái)，北京家具圈首批創(chuàng)業(yè)者大多是當(dāng)初不愿進(jìn)入體制內(nèi)的，“相對(duì)愛(ài)好自由日子”的人。在之前的發(fā)展中，一方面日子過(guò)得還行，另一方面由于性格使然，圈子相對(duì)“和諧”。但隨著其他產(chǎn)業(yè)的人士加入到衣柜產(chǎn)業(yè)，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，原先“封閉的小世界”變成了 “相對(duì)開放的狀態(tài)”，促銷、聯(lián)盟等拉動(dòng)銷售的各種方式興起，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)了前所未有的狀態(tài)。
也可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)使得衣柜行業(yè)發(fā)生了如此巨大的進(jìn)步與發(fā)展，相信未來(lái)衣柜企業(yè)的發(fā)展也會(huì)在更巨大的壓力下呈現(xiàn)提交最完美的答卷。
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