家具企業(yè)為何無品牌動力之——人才缺失 品牌營銷戰(zhàn)略缺乏

    一份調(diào)查報告顯示：90% 以上的家具企業(yè)不知道如何制定品牌戰(zhàn)略；80% 以上的家具企業(yè)沒有設(shè)置負(fù)責(zé)品牌管理的人員；在有品牌管理人員的企業(yè)中，有70% 以上的品牌管理的人員不了解品牌內(nèi)涵的具體內(nèi)容；70% 以上的家具企業(yè)搞不清楚品牌定位與營銷定位的區(qū)別。

　　人才缺失 品牌營銷戰(zhàn)略缺乏

　　如今，家具行業(yè)意識到了沒有消費者品牌的危機(jī)，不少品牌廠商正在不惜斥巨資進(jìn)行品牌形象建設(shè)推廣，打造品牌的個性與風(fēng)格。

　　樹立一個品牌需要很長的時間。一些領(lǐng)頭企業(yè)做了大幅度宣傳，大量的廣告推廣，在時間上搶占了先機(jī)，首先在行業(yè)內(nèi)樹立起自身的品牌。這就導(dǎo)致后來開始做宣傳的企業(yè)，即使也開始重視這方面，但想要在已經(jīng)很多的品牌中冒出尖兒來，也由于沒有趕上**的時機(jī)，以及在媒體投放的面不夠廣，或者是時間不長，導(dǎo)致所引起的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這要做到讓行業(yè)內(nèi)或者是消費者記住你的品牌是不可能的。

    在長時間樹立品牌的過程中，媒體廣告宣傳不可少，但做品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是打廣告那么簡單。很多企業(yè)之所以不成功，原因在于他們根本不知道自己企業(yè)的問題出在哪里。很多企業(yè)層次低，格局小，境界淺，都不知道什么是營銷戰(zhàn)略，只知道埋頭苦干，卻不知道抬頭看路找資源、做規(guī)劃、作準(zhǔn)備。有很多企業(yè)已經(jīng)意識到了品牌及營銷的重要性，但缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，都是臨時拍腦袋的，還沒找準(zhǔn)方向就急急忙忙上車。沒有科學(xué)規(guī)范的品牌體系，也不懂得為品牌增值。

    此外，家具行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人缺少專業(yè)和敬業(yè)精神。很多做品牌或者營銷的人并沒有專業(yè)的知識，自以為是，沒有以企業(yè)的位置想我該怎么樣，通常這個企業(yè)待一年，那個企業(yè)待一年，職業(yè)生涯的歷程并未為企業(yè)的品牌發(fā)展做出改觀。這導(dǎo)致企業(yè)家不相信職業(yè)經(jīng)理人，職業(yè)經(jīng)理人也缺乏歸宿感，使家具行業(yè)陷入“缺乏人才”的困境中。

    盡管無論是行業(yè)還是企業(yè)都存在這樣或者那樣的問題，目前整個家具行業(yè)都在致力解決一個事情——就是如何把企業(yè)品牌、行業(yè)品牌轉(zhuǎn)向為消費者品牌。

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