地板企業(yè)發(fā)展：品牌利器構建營銷新格局

    地板行業(yè)的發(fā)展雖然逐漸走向成熟，但是地板市場的競爭也愈加激烈，地板企業(yè)需加強營銷渠道的多樣化，用品牌利器構建營銷新格局。

    提升產品研發(fā)能力

    作為終端產品，就必然要面向市場。地板企業(yè)要做市場，品牌自然是排頭兵，因此提高品牌附加值是每一個企業(yè)所面臨的問題。渠道是與終端連接最為緊密的環(huán)節(jié)，對于品牌的發(fā)展有著至關重要的作用。所以研發(fā)得抓，渠道也要抓。

    產品研發(fā)就是要強調原創(chuàng)，強調產品的科技貢獻率，提高企業(yè)的工作效率，加強核心技術產品及功能性產品的研究，提高成熟產品技術的產業(yè)化應用水平。在行業(yè)大環(huán)境之下，鼓勵地板企業(yè)研發(fā)出好的產品，這是前提，但是一定要有一個新的渠道，只有渠道比較完善后才能進行循環(huán)，企業(yè)有錢再投入去研發(fā)商品，再投入，從而形成較好的良性循環(huán)。

    轉戰(zhàn)電子商務優(yōu)化渠道

    如何進行渠道優(yōu)化，給終端帶來更多的效益，已成為地板品牌亟待解決的問題。隨著成本上升、租金上漲的壓力凸顯，傳統(tǒng)渠道的競爭愈發(fā)殘酷。當傳統(tǒng)渠道遭遇低谷時，新興渠道市場銷售則表現(xiàn)出迅猛增勢，電子商務的強大力量對于地板行業(yè)來說已經不言而喻。

    網絡平臺為消費者提供了很好的比較媒介，同時，營銷模式由傳統(tǒng)營銷中的強勢促銷轉為軟促銷，這更利于業(yè)主的認可和接受。相反，在傳統(tǒng)營銷媒體上，業(yè)主往往是無意中發(fā)現(xiàn)產品信息的。受眾接受信息方式上的主動性與被動性的差別，必然會造成對受眾影響力的差別，因此網絡營銷的效果會比傳統(tǒng)營銷方式來得更實用更直接，而這對于地板企業(yè)來說無疑是一種良好的推動方式。

    地板企業(yè)借助網站等網絡載體進行推廣，不僅可以有效節(jié)省傳統(tǒng)營銷中產生的各種費用，還在企業(yè)品牌宣傳、企業(yè)文化傳播等多方面都能取到更快速的作用。

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