黃金九月促銷季 地板企業(yè)如何扳回全年銷量

    市場競爭日趨激烈，上半年整個(gè)地板等家居行業(yè)都是呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，在今年的金九銀十之際，地板企業(yè)將抓住機(jī)遇以期扳回全年銷量。

    上半年表現(xiàn)欠佳 下半年沖刺業(yè)績

    從事家居建材的商家普遍反映，受惠于房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，今年上半年，二手房市場爆發(fā)了一陣交易高潮，而且大部分為剛需用戶，釋放了一部分家裝需求，市場相較預(yù)期有所增長，但總體表現(xiàn)仍然欠佳。而地板行業(yè)自然無法獨(dú)善其身，雖有房地產(chǎn)政策的“松綁”給其發(fā)展帶來了小幅波動(dòng)，整體來說仍然不盡如人意。

    業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年來，家居建材行業(yè)普遍遭遇寒冬，從上半年銷售趨勢來看，仍未走出低迷。不過，相比于傳統(tǒng)家居的低迷，智能家居和定制家居市場表現(xiàn)卻較為搶眼。

    這一說法，得到了多家家居建材銷售人員的證實(shí)。很多家居建材商戶抱怨，除了5、6月份左右稍有回升外，生意普遍越來越難做，7、8月份更是迎來了一個(gè)較長的淡季。一位家居門店負(fù)責(zé)人表示，6—8月份天氣較為炎熱，并不適合裝修，加上節(jié)假日較少，確實(shí)制約了家居銷售。

    賣場和企業(yè)忙于促銷準(zhǔn)備

    中秋和國慶，向來是家裝企業(yè)促銷旺季，也是傳統(tǒng)的裝修旺季。隨著中秋的日益臨近，各大地板企業(yè)紛紛以各種理由打起了促銷戰(zhàn)，不約而同的為金九銀十旺季的到來提前做準(zhǔn)備。

    綜合賣場方面，各大賣場紛紛開始推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。有的賣場借助周年店慶月的機(jī)會(huì)，各大連鎖分店同時(shí)向顧客敞開大門，除了推出折扣優(yōu)惠外，還提供大量獎(jiǎng)品及產(chǎn)家**低價(jià)商品;有的賣場針對現(xiàn)有品牌家具、樣板及庫存家具進(jìn)行的裝修超低價(jià)清貨進(jìn)入最后狂拋沖刺甩賣階段;還有賣場更是聯(lián)合商家，號(hào)稱廠商3折起大清貨。

    一位地板品牌門店的負(fù)責(zé)人告訴記者，該品牌正在謀劃優(yōu)惠促銷活動(dòng)，估計(jì)在節(jié)前將會(huì)推出。某地板品牌門店銷售人員則表示會(huì)在中秋節(jié)、國慶節(jié)前后開展聯(lián)合促銷活動(dòng)。而不少大型家居賣場的裝修升級(jí)活動(dòng)，也在8月前后基本完成，為迎接傳統(tǒng)裝修旺季到來的目的較為明顯。

    不過，對于金九銀十的傳統(tǒng)旺季，雖然不少地板業(yè)內(nèi)人士期待其能成為下半年家裝市場的拐點(diǎn)，但也有不少地板門店負(fù)責(zé)人坦承，因?yàn)榻衲晟习肽暌呀?jīng)釋放部分剛需，所以對于金九銀十不應(yīng)預(yù)期過高。

    “金九銀十”作為裝修高峰期，地板企業(yè)不僅僅是要當(dāng)做沖業(yè)績的黃金時(shí)段，還應(yīng)把握這段時(shí)期擴(kuò)大品牌影響力，促成品牌升級(jí)。

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