視頻營銷火熱進行時 地板企業(yè)要抓住契機
目前地板界又興起了新的營銷方式便是視頻營銷，“網(wǎng)絡(luò)視頻營銷”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上?！耙曨l”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點,它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。不過區(qū)域性就對現(xiàn)在企業(yè)來說最適合全國企業(yè),對目標(biāo)范圍很明顯或者區(qū)位限制大要求的企業(yè)就要在傳播范圍上做到控制,或者說創(chuàng)意更針對性,可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。
1、植入廣告與公益視頻成為趨勢
有創(chuàng)意的植入廣告一直是網(wǎng)絡(luò)視頻中的常青樹。然而，植入廣告的創(chuàng)意往往要平衡視頻策劃團隊與營銷團隊的意見。需要特別強調(diào)的是，植入廣告必須掌握度，盡量做到“潤物細無聲”。例如，2013年熱門微電影《初見》即成功地在其中植入了兩三個廣告，但觀眾幾乎感覺不出來。
公益視頻是另一種新趨勢。公益視頻通常通過一些感人的故事來打動人，吸引更多的關(guān)注，只在最后出現(xiàn)贊助商的LOGO。若能在視頻中巧妙地在視頻中將主題與企業(yè)精神契合，效果則更佳。例如，去年固特異輪胎就拍攝了多部普通勞動者解讀安全的1分鐘公益視頻，反響不錯。
2、視頻播放前后的廣告策略
目前，網(wǎng)絡(luò)視頻播放前后都可能有貼片廣告，但播放前的廣告收視情況要比播放后的貼片廣告效果更好。另外，視頻播放前后廣告的時間目前有增長的趨勢，但各大網(wǎng)站仍然較為慎重，生怕流失觀眾。
從較科學(xué)合理的角度看，視頻播放前的貼片廣告時長應(yīng)該與視頻的熱門度及視頻本來的長短有關(guān)，貼片廣告的長度與視頻熱度及原長成正比。目前存在爭議的是，一些廣告投放商認為，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站CPM計算播放次數(shù)可能有水分，因為存在播放前廣告被用戶屏蔽現(xiàn)象，不少視頻網(wǎng)站正在想辦法改進。
3、多渠道整合拓寬視頻播放渠道
由于網(wǎng)絡(luò)視頻可以通過復(fù)制鏈接在其他各種渠道播放，那么完全可以利用其他渠道增加視頻的播放次數(shù)。主要的趨勢是加強與社會化媒體的合作，加強與電視臺的作，注重整合營銷傳播。例如，寶馬汽車、GUCCI、諾基亞及LV等都將視頻與微博打通，甚至有的還利用豆瓣、微信及博客等進行拓展視頻的播放渠道。
值得關(guān)注的是，一些精彩的網(wǎng)絡(luò)視頻(含微電影)已經(jīng)輸出到電視頻道。例如，陜西衛(wèi)視成立了“華夏微電影”項目，專門制作25分鐘左右的微電影，可供電視臺用。而前面提到的固特異輪胎的公益視頻，則也在上海的紀實頻道等播出。
4、企業(yè)在視頻網(wǎng)站開設(shè)主頁
由于視頻內(nèi)容的管理通常較為復(fù)雜，企業(yè)自己架設(shè)相應(yīng)的服務(wù)器需要較高的門檻兒，所以可以通過在視頻網(wǎng)站開設(shè)主頁的方式，將品牌的相關(guān)視頻進行歸類。優(yōu)酷網(wǎng)上就有一個專門針對此用途的“品牌官網(wǎng)”欄目。
以“奧迪”的視頻主頁為例，其就設(shè)置了產(chǎn)品&技術(shù)、體育&賽事、生活方式、企業(yè)活動及視覺盛宴等欄目，可以在主頁上關(guān)注其微博，并可將視頻分享到各主要微博平臺及SNS網(wǎng)站。
5、RTB廣告在視頻網(wǎng)站將大放異彩
RTB(Real Time Bidding)廣告是近兩三年興起的一類精準(zhǔn)投放廣告，其或?qū)⒃谝曨l網(wǎng)站的播放前貼片廣告或視頻播放頁面周邊廣告的投放方面發(fā)揮重要的精準(zhǔn)推送作用。
RTB廣告通常由Ad Exchange(廣告交易平臺)、DSP(需求方平臺)、SSP(供應(yīng)方平臺)與DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)等方組成。視頻網(wǎng)站使用RTB廣告有三個趨勢：其一，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以成為SSP一員，提供RTB廣告投放的空間，主要在視頻播放頁面周邊;其二，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以將RTB廣告對接到播放前后的貼片中，這需要相應(yīng)的技術(shù)接口;其三，大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以自己成為DMP，因為可以收集到更多觀眾的行為習(xí)慣，當(dāng)然規(guī)范使用是前提。
總之，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展勢頭不錯，在這一大好機會面前，需要研究網(wǎng)絡(luò)視頻營銷中技術(shù)創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)意與營銷創(chuàng)意的融合。同時，要注意網(wǎng)絡(luò)視頻的整合傳播方式，并力爭讓網(wǎng)絡(luò)視頻中的硬廣告部分更加精準(zhǔn)，從而達到更好效果。
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