地板同質(zhì)化泛濫 企業(yè)破解刻不容緩

    在技術(shù)日益成熟的地板行業(yè)，每一個(gè)品牌在工藝、技術(shù)決定的地板品質(zhì)上，處于同一等級(jí)的企業(yè)水平已越來(lái)越接近。地板市場(chǎng)同質(zhì)化一直是困擾地板行業(yè)多年的一個(gè)問題，諸多業(yè)內(nèi)人士雖對(duì)其深惡痛絕，但多數(shù)地板企業(yè)依然無(wú)法擺脫這個(gè)怪圈。而近兩年來(lái)，地板行業(yè)的整體遇冷，逼得眾多地板企業(yè)不得不奮力自救，轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　產(chǎn)品升級(jí)打破“同質(zhì)化”市場(chǎng)

　　地板風(fēng)格化越來(lái)越受到重視，在產(chǎn)品風(fēng)格化的驅(qū)動(dòng)下，不僅使企業(yè)獲得了利潤(rùn)，也避免了同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，風(fēng)格成為了強(qiáng)化地板競(jìng)爭(zhēng)的核心之一。

　　作為追求時(shí)尚和品位的消費(fèi)者，他們最看重的，不單單是價(jià)格，更看重產(chǎn)品所賦予的文化內(nèi)涵。近年來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新成為各大地板企業(yè)競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。細(xì)數(shù)各大建材市場(chǎng)上的地板品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出一個(gè)來(lái)，似乎都離不開“技術(shù)創(chuàng)新”、“自主研發(fā)”的賣點(diǎn)。根據(jù)記者的初步統(tǒng)計(jì)，其中超過半數(shù)的企業(yè)都標(biāo)榜自己曾獲得過某某科技創(chuàng)新獎(jiǎng)。強(qiáng)化地板在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的旋渦中奮力掙扎，低價(jià)戰(zhàn)是一條“一去不復(fù)返”的死路。地板企業(yè)不斷地尋求新的出路、新的突破口，花色和風(fēng)格的更新?lián)Q代既迎合了市場(chǎng)的需求，又滿足了消費(fèi)者的欣賞品位。這樣的地板創(chuàng)新新品，才會(huì)在市場(chǎng)上有出路。

　　服務(wù)提高產(chǎn)品附加值

 
　　大部分地板企業(yè)都意識(shí)到服務(wù)是地板今后的核心競(jìng)爭(zhēng)力這一點(diǎn)。在現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境下，賣方市場(chǎng)已經(jīng)過去了，只有服務(wù)，而且是優(yōu)質(zhì)服務(wù)才能給企業(yè)帶來(lái)銷量的同時(shí)還帶來(lái)品牌提升的附加值。

　　地板行業(yè)入門簡(jiǎn)單，加之近年逐級(jí)成長(zhǎng)起來(lái)的品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，這更有利于推動(dòng)地板行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的提高。可以說(shuō)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)是地板行業(yè)近幾年來(lái)的共同口號(hào)，而在地板產(chǎn)品的使用過程中，消費(fèi)者往往對(duì)地板產(chǎn)品的保養(yǎng)和日常維護(hù)比較陌生，也會(huì)產(chǎn)生更多的服務(wù)問題。因此在地板領(lǐng)域，賣產(chǎn)品不如賣服務(wù)吃香成了行業(yè)的同識(shí)。

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