搶購優(yōu)惠代金券 家具賣場探索營銷新模式

    近日，一種由集美家居與新浪家居聯(lián)手推出的賣場優(yōu)惠代金券成為消費者爭搶的對象，同時也成為2013年春季家居業(yè)關(guān)注的熱點。

    據(jù)了解， 裝修業(yè)主可以享受八折優(yōu)惠在新浪家居網(wǎng)絡(luò)平臺上統(tǒng)一申購集美家居優(yōu)惠代金券，按券金額在集美家居賣場內(nèi)作為現(xiàn)金抵用。首批發(fā)售的優(yōu)惠代金?捎?013年4月13日在集美家居大紅門店促銷活動現(xiàn)場使用，未使用完畢的優(yōu)惠代金券可在集美家居其大紅門店、定慧橋店、北苑店、水屯店四店通用。參加4月13日活動的網(wǎng)友在集美家居大紅門店簽到，可同時享有累計集美家居會員積分政策。

    對集美家居優(yōu)惠代金券有需求的裝修業(yè)主可通過新浪家居網(wǎng)絡(luò)團購通道報名，或到新浪家居辦公地點和集美大紅門店現(xiàn)場申請。截止目前，集美家居優(yōu)惠代金券前期申請金額已經(jīng)突破1000萬，遠遠超出原定計劃。據(jù)悉，4月13日，活動當天現(xiàn)場的每位消費者還可現(xiàn)場申請一定額度的優(yōu)惠代金券。

    在集美家居總裁趙建國看來，在明碼實價的前提下，家居賣場聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)媒體開啟優(yōu)惠代金券的網(wǎng)絡(luò)申請通道，不但可以有效利用了媒體平臺的傳播效力，而且能夠發(fā)揮媒體監(jiān)督的特點，確保為消費者享受到真實的優(yōu)惠。

    近年來，“店慶讓利”、“老總簽售”、“爆破營銷”、“工廠直銷”、“團購砍價會”，這些傳統(tǒng)的賣場營銷模式日顯疲態(tài)，賣場間激烈競爭也不可避免。如何在開創(chuàng)促銷新模式的同時，又能讓消費者得到切實的優(yōu)惠，便成了家居賣場當前急需迫切解決的課題。

    在業(yè)內(nèi)專家看來，與以往的其他促銷團購網(wǎng)絡(luò)推廣不同，此次集美家居聯(lián)手新浪家居，依托互聯(lián)網(wǎng)，針對已購房裝修業(yè)主進行精準營銷，突破了以往漫無目標的粗放式網(wǎng)絡(luò)推廣模式。從短期內(nèi)大批購房業(yè)主搶購優(yōu)惠代金券的現(xiàn)象來看，這種依托網(wǎng)絡(luò)精準模式的賣場團購無疑是一次成功的營銷創(chuàng)新。

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