【探討】淄博燒烤現(xiàn)象級出圈！流量密碼到底是什么？

四方食事，抵不過一串人間煙火。熱氣騰騰的烤爐、滋滋冒油的肉串、解膩增香的大蔥裹進薄軟勁道的面餅，“淄博燒烤”的煙火氣與人情味兒，以前所未有之勢燎原赤縣神州，霎時間成為現(xiàn)象級IP，連央視主播康輝都深夜點贊！

從3月初的突然爆火，到現(xiàn)如今依然熱度不減，“淄博燒烤”因何持續(xù)保持“網(wǎng)紅體質(zhì)”火出圈？觀隅反三，板材行業(yè)又能從中學(xué)到什么？此文，中國木業(yè)網(wǎng)通過梳理淄博燒烤出圈脈絡(luò)，或許可以找到一些答案。

“主動永遠是必殺技”

“人間煙火味，最撫凡人心”，經(jīng)歷了三年疫情后，約上三五好友相聚一起圍坐吃燒烤，滿滿都是疫情后生活走向正軌的踏實感、幸福感。對于愛熱鬧的年輕人來說，這無疑是一種極大的誘惑。淄博深諳此道，主動出擊，抓住年輕人精準(zhǔn)“種草”，占據(jù)“輿論熱點”。

從自發(fā)的流量變?yōu)槌掷m(xù)的“留量”，淄博緊跟輿論熱度，讓文旅局長走進直播間現(xiàn)場教學(xué)燒烤卷小餅；主動設(shè)置議題，邀請媒體持續(xù)8小時沉浸式體驗；以情感人，挖掘淄博老板娘為趕高鐵小伙1v1烤串的細節(jié)，掀起了一波波輿論熱潮，在每天無數(shù)熱點中占據(jù)了一隅之地。同時，當(dāng)?shù)卣难杆俜磻?yīng)和積極行動，讓淄博燒烤全面帶動了淄博的旅游業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從“淄博燒烤”熱度久居不下的過程中，我們不難看出，主動作為，積極引流才是打造超級IP的必殺技。出現(xiàn)火爆的苗頭后，不能坐視不理、無動于衷，而要積極跟進，迅速行動。

反觀營銷方向沒有那么接地氣的板材行業(yè)，更要做到這一點?，F(xiàn)階段，疫情結(jié)束，健康環(huán)保已經(jīng)成為家居建材行業(yè)的標(biāo)配。立足消費者對于環(huán)保的關(guān)注度，板材企業(yè)應(yīng)該主動而為，著眼“環(huán)?！?、“健康”、“家居安全”等等關(guān)鍵詞，主動策劃、有效引導(dǎo)各類媒體、商業(yè)平臺、網(wǎng)絡(luò)大V、市民群眾等，不斷做大傳播渠道，引起消費者情感共鳴，讓品牌自帶話題，實現(xiàn)自主傳播。

“掌握流量密碼，釋放新活力”

在淄博燒烤成功的過程中，短視頻平臺裂變式傳播的助推功不可沒。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻最直接、最易傳播、最具效率，相比文字、圖片，擁有更大信息量、更強交互性。同時，不管是專業(yè)媒體，還是自媒體、個人，都可以隨時拍攝、隨時上傳，更易形成輿論影響力，更易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)爆點。

于板材企業(yè)而言，要想制造爆點提高品牌知名度，短視頻是一大利器，但是由于家居產(chǎn)品的局限性，引發(fā)大范圍聯(lián)動與共鳴后很難引起沖動型消費，所以品牌運營需要長久戰(zhàn)，除了日常終端消費群體中刷存在感增加曝光度之外，在專業(yè)領(lǐng)域和精準(zhǔn)渠道也要保持活躍度。在積極引流短視頻的同時，板材企業(yè)仍然要繼續(xù)聯(lián)動各方宣傳力量，構(gòu)建大宣傳格局，以更加強大的宣傳合力，才能讓品牌熱度持續(xù)不斷，影響力與日俱增，直至形成一套成熟的應(yīng)對方式、掌握流量的創(chuàng)新打法、引導(dǎo)輿論的策略方法。

同時，一個好的IP，需要久久為功、深耕細作。淄博燒烤“火”起來的原因，從表面來看是產(chǎn)品差異化、服務(wù)周到。從深層次來講，誠信才是淄博燒烤“火”的內(nèi)核，除此之外，當(dāng)流量洶涌而至的時候，淄博能夠反應(yīng)迅速，修路、建燒烤城、引流至琉璃產(chǎn)業(yè)、服裝、箱包等等，這也是淄博沉淀的硬實力，淄博的流量已經(jīng)被接住并且消化掉，轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)氐腉DP。對于板材企業(yè)來說，也需要擁有自己的內(nèi)核，不管是產(chǎn)品還是模式，還需要擁有自己的營銷渠道和產(chǎn)品體系，能夠在流量時代迅速反應(yīng)，追熱點跟流量，最終還是要轉(zhuǎn)化為自己的銷量。在流量為王的時代，成也流量敗也流量，當(dāng)流量來的時候很容易因為些許瑕疵導(dǎo)致口碑的全面崩塌，所以在板材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，板材的優(yōu)秀品質(zhì)是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和目標(biāo)，要修煉好內(nèi)功，全鏈條提升產(chǎn)品質(zhì)量。

在新媒體時代，每個人都是媒體，每個人都是爆料者，對此板材企業(yè)要始終牢記：打響一個品牌易，維護好品牌難，任何一個因素都可能成為左右勝負的關(guān)鍵點。唯有品質(zhì)、服務(wù)、營銷全方面落地，才能讓品牌經(jīng)久不衰，真正煥發(fā)引領(lǐng)發(fā)展的深層次作用。

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