“直播+”賦能板材產(chǎn)業(yè)，一板一眼看蘭山板材直播盛典熱力啟幕

歷經(jīng)數(shù)月精心籌備，8月29日，由蘭山區(qū)人民政府主辦，蘭山區(qū)委宣傳部、蘭山區(qū)工信局、蘭山區(qū)商務(wù)局、蘭山區(qū)義堂鎮(zhèn)政府協(xié)辦，巨量引擎山東分公司、蘭山區(qū)板材木業(yè)協(xié)會(huì)承辦的"一板一眼看蘭山"中國(guó)板材之都百人直播盛典正式拉開帷幕。本次直播活動(dòng)選取當(dāng)下直播領(lǐng)域的重要陣地——抖音為主要傳播平臺(tái)，邀請(qǐng)101位抖音頭部、中腰部達(dá)人實(shí)地直播探查蘭山板材企業(yè)，借助網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，展示蘭山現(xiàn)代化木業(yè)產(chǎn)業(yè)，助力蘭山板材產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷破局升級(jí)。

29日全天，覆蓋抖音頭部、中腰部的101位達(dá)人齊聚臨沂蘭山，其中既有家裝建材類的頭部主播，也有對(duì)于產(chǎn)品測(cè)評(píng)、直播帶貨有豐富經(jīng)驗(yàn)的帶貨達(dá)人。百人直播團(tuán)走進(jìn)蘭山板材工廠，**以板材生產(chǎn)車間為直播背景，用直播鏡頭聚焦板材生產(chǎn)最源頭，為觀眾們揭開板材生產(chǎn)的神秘面紗。除了工廠逛播，達(dá)人團(tuán)也與板材企業(yè)主進(jìn)行了深入的訪談交流，從板材的制作工藝到企業(yè)的歷史發(fā)展，更加多維地展示出蘭山板材產(chǎn)業(yè)。

在"一板一眼看蘭山"主會(huì)場(chǎng)直播間，福達(dá)木業(yè)、大富木業(yè)、千山木業(yè)、韓師傅集成家居、凱源木業(yè)、軍森木塑、旭美尚諾、慶元木業(yè)、新港集團(tuán)、永泰木業(yè)、中億木業(yè)等數(shù)十家蘭山頭部板材企業(yè)輪番上播，首度嘗試抖音直播的板材企業(yè)與抖音達(dá)人進(jìn)行配合，現(xiàn)場(chǎng)帶來業(yè)內(nèi)**進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)解決方案以及低價(jià)折扣，不僅充分滿足了板材企業(yè)的產(chǎn)品、品牌推介需求，也讓觀眾隨手掌握行業(yè)年度精品。

在29號(hào)的直播活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)也推出了多重讓利活動(dòng)，首度嘗試抖音小店帶貨，在專業(yè)帶貨達(dá)人的助播下，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化，拓展銷售鏈路。

29日晚間，主會(huì)場(chǎng)的主題活動(dòng)邀請(qǐng)到了從事家裝設(shè)計(jì)8年的專業(yè)設(shè)計(jì)師以及兩位來自板材企業(yè)一線的業(yè)內(nèi)大咖，設(shè)計(jì)專家與板材業(yè)內(nèi)思維碰撞，為直播觀眾帶去了諸多實(shí)用的家裝及板材挑選干貨。兩位行業(yè)大咖在對(duì)話過程中，講述出了蘭山板材發(fā)展30年的變革，在技術(shù)上的演進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上的升級(jí)，以及未來的行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，吸引了業(yè)內(nèi)眾多關(guān)注。

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至30日下午五點(diǎn)，蘭山板材在抖音的總曝光量超過6681萬，覆蓋總粉絲數(shù)4102萬人，直播總場(chǎng)次282場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)10310分鐘，總互動(dòng)393萬，促成板材意向合作金額高達(dá)6.4億元。

在關(guān)注度方面山東臨沂、河北文安、江蘇邳州、浙江嘉善成為全國(guó)知名度**的“板材”城市；其中，千山木業(yè)、新港木業(yè)、福達(dá)木業(yè)成為蘭山板材品牌關(guān)注度前三名。

新港集團(tuán)下屬分公司營(yíng)銷總監(jiān)姜兆毓告訴記者，這次抖音直播活動(dòng)對(duì)他們來說是一場(chǎng)“及時(shí)雨”，不僅提高了企業(yè)品牌知名度，而且對(duì)蘭山板材在全國(guó)范圍內(nèi)的推廣起到了很好的助力?！拔覍?duì)于這次直播產(chǎn)生的短期良好收益并不滿足，我關(guān)注的重點(diǎn)是想運(yùn)用直播這一方式，為企業(yè)催化出一種全新的營(yíng)銷乃至商業(yè)模式?！?

今年是蘭山板材發(fā)展30周年，“大膽探索、開拓進(jìn)取”精神，曾書寫了蘭山板材業(yè)過去30年的精彩篇章；“變革創(chuàng)新，一往無前”也將繼續(xù)為下一個(gè)30年華章開山劈路。蘭山區(qū)政府主辦一板一眼看蘭山中國(guó)板材之都百人直播盛典活動(dòng)旨在助力蘭山板材產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，達(dá)成板材企業(yè)銷售體系升級(jí)。同時(shí)，助推國(guó)家級(jí)林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，聚焦新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，推動(dòng)電商與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合，讓產(chǎn)品直播銷售成為常態(tài)化機(jī)制。

蘭山區(qū)委常委，政府黨組成員劉金波在講話中指出，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷作為當(dāng)下***的電商業(yè)態(tài)之一，深受廣大消費(fèi)者和網(wǎng)民的追捧和喜愛，對(duì)助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、提振企業(yè)發(fā)展信心，激活本土發(fā)展動(dòng)能也具有十分重要的推動(dòng)作用。蘭山廣大木業(yè)企業(yè)積極響應(yīng)區(qū)委、區(qū)政府號(hào)召，借助抖音這一極具影響力的直播平臺(tái)，舉辦“一板一眼看蘭山”直播營(yíng)銷活動(dòng)，讓蘭山的板材搶得了“網(wǎng)紅流量”，搭上了“直播快車”， 是蘭山木業(yè)之都綠色轉(zhuǎn)型路上的又一次新嘗試，具有重要的意義。下一步，希望全區(qū)木業(yè)企業(yè)進(jìn)一步解放思想、深化認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，著力提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步打造企業(yè)品牌文化，積極主動(dòng)與自媒體開展交流合作，形成“線上線下”協(xié)同發(fā)展的新常態(tài)，叫響蘭山“木業(yè)之都”品牌。

為什么要做這次這么大規(guī)模的直播？巨量引擎山東分公司副總經(jīng)理王東介紹了在蘭山舉辦此次活動(dòng)的初衷。王東說，“世界板材看中國(guó)，中國(guó)板材看蘭山”。板材可以說已經(jīng)成為蘭山乃至臨沂的一張名片。 “今年以來，因?yàn)橐咔榈脑?，包括板材在?nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比較倚重線下，在疫情形勢(shì)下在營(yíng)銷模式和營(yíng)銷路徑上遭遇到了非常大的挑戰(zhàn)和壓力。作為國(guó)內(nèi)最具影響力的平臺(tái)，針對(duì)今年特殊形勢(shì)，我們推出“山東產(chǎn)業(yè)帶和中小企業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃”，目的就是助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)。而以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，成為企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的新陣地。抖音作為目前國(guó)民級(jí)流量平臺(tái)，已經(jīng)成為直播領(lǐng)域的佼佼者，成為企業(yè)營(yíng)銷黃金陣地。我們這次合作的“一板一眼看蘭山”大型直播項(xiàng)目，就是助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為傳統(tǒng)線下企業(yè)向線上線下融合，為臨沂傳統(tǒng)板材產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探尋新路徑?！?

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