離開傳統(tǒng)飲酒方式，江小白“三人飲”專注輕松飲酒

今年五月底，江小白正式推出新品“三人飲”，定位場景輕松，價(jià)格輕松的“輕松口糧酒”，現(xiàn)已全面上市。

2021已經(jīng)是江小白創(chuàng)立的第十個(gè)年頭，這十年中陪著江小白長大的80后和90后，正在成為白酒的新生消費(fèi)群體，但他們喝酒是為了放松身心，不喜歡拼酒、酗酒、喝“面子酒”，更是抗拒酒局應(yīng)酬，他們喜歡的喝酒方式更傾向于約上三五好友，輕松地喝酒吃飯，享受生活。

在夜晚的大排檔和路邊的小燒烤攤上，和兄弟們邊飲邊聊、吐槽解憂，這種“不高級”的、接地氣的、說人話的人，代表著一群挑得起擔(dān)子，也能放得下包袱的少壯派，同時(shí)在這種“不高級酒局”上，喝酒是輕松愉快的。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“三人飲”專注于“小飲小聚小時(shí)刻”的細(xì)分場景，相比表達(dá)瓶少了直白的“文案”，多了濃郁的口味，多了“都在酒里”的含蓄。

事實(shí)上，三人飲的推出兩年前就已經(jīng)埋下伏筆。

2019年11月江小白召開了一次品牌共創(chuàng)大會(huì)，邀請了百余位用戶到場，大家對江小白有著不同的期望，有人希望江小白口味更重一些，有人希望表示可以更淡一些，還有人說40度的國際化度數(shù)剛剛好......很顯然眾口難調(diào)，江小白無法用一款產(chǎn)品去滿足多樣化的需求，推出口味不同的新產(chǎn)品勢在必行。

目前，三人飲分為了兩個(gè)系列，“46度藍(lán)蓋”酒齡超兩年，糧香舒適，帶有淡雅花果香甘甜協(xié)調(diào)；“52度紅蓋”陳釀超3年，入口醇厚甘甜，層次豐富。據(jù)江小白酒業(yè)技術(shù)總工程師、白酒國家評委邵家艷介紹說，這兩款產(chǎn)品的口感體感都很舒適，醉酒慢醒酒快。

如今江小白的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，具有高粱種植、釀酒、儲(chǔ)酒、研發(fā)等能力，產(chǎn)品運(yùn)營效率也在不斷提升。有行業(yè)人士表示，三人飲的確可以看作是江小白十年中厚積薄發(fā)的誠意之作。

優(yōu)質(zhì)平價(jià)、品牌調(diào)性輕松舒適的三人飲，正在面向社會(huì)新生代中堅(jiān)人群接受檢驗(yàn)，而定位場景輕松，體感輕松，價(jià)格輕松的三人飲能否成為下一個(gè)爆品？我們拭目以待。