顧家家居品牌總監(jiān)勞曉芳：堅(jiān)定年輕化戰(zhàn)略 打造生活方式品牌

2021年4月21日下午，在由北京商報(bào)家居融媒體主辦、諾貝爾陶瓷集團(tuán)聯(lián)合主辦、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)提供機(jī)構(gòu)指導(dǎo)、騰訊家居│優(yōu)居研究院提供媒體支持的2021中國(guó)家居品牌大會(huì)?杭州峰會(huì)上，顧家家居品牌總監(jiān)勞曉芳與諾貝爾陶瓷總裁周國(guó)躍、諾貝爾陶瓷副總裁劉兵毅、天格地板董事長(zhǎng)劉彬彬、大王椰板材董事長(zhǎng)顧國(guó)良、莫干山板材總經(jīng)理趙建忠、久盛地板副總裁李彭濤、摩登野獸軟裝總經(jīng)理蔣佳順、奧普家居戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌中心高級(jí)總監(jiān)王鐵英、金迪木門(mén)總經(jīng)理王玲娟、金迪木門(mén)品牌總監(jiān)朱啟鵬、摩登野獸聯(lián)合創(chuàng)始人/品牌總經(jīng)理?xiàng)顣?shū)怡、新潮傳媒品牌總經(jīng)理黃嫣等家居大咖一道，探尋企業(yè)如何以更遠(yuǎn)的視野、更高的要求、更優(yōu)的服務(wù)，打造自己在專屬領(lǐng)域的品牌IP。

勞曉芳分享道，作為家居行業(yè)頭部品牌，顧家家居對(duì)于生活方式的變遷密切關(guān)注，在品牌上堅(jiān)定年輕化戰(zhàn)略，通過(guò)一系列創(chuàng)新手法，與消費(fèi)者一起玩兒出品牌新感覺(jué)。

“2021年，我們更加主張走進(jìn)用戶生活，加速由原來(lái)的偏情感式品牌營(yíng)銷，向與消費(fèi)者做朋友的生活方式品牌轉(zhuǎn)變，并成立生活方式研究院?！眲跁苑急硎?，以2020年品牌形象煥新為起點(diǎn)，顧家家居以一系列有策略、有節(jié)奏的整合營(yíng)銷創(chuàng)新，賦予了品牌全新印象。在2021年的“超品日”活動(dòng)中，顧家家居以“為向往而ZAO”為主題，通過(guò)奇葩說(shuō)、抖音挑戰(zhàn)賽、3D向往生活圖鑒、音樂(lè)節(jié)等年輕人群喜歡的活動(dòng)形式，與用戶對(duì)話，締造多個(gè)話題IP；邀請(qǐng)明星、KOL、達(dá)人攜手打造“生活方式觀察員”IP，通過(guò)小紅書(shū)、一兜糖、抖音等新媒體矩陣傳播，吸引了全網(wǎng)百位達(dá)人加盟顧家生活方式觀察員，取得了良好的傳播效應(yīng)。在這個(gè)過(guò)程中，顧家家居通過(guò)產(chǎn)品與場(chǎng)景的融合、植入，進(jìn)行高顏值產(chǎn)品的種草和終端場(chǎng)景化體驗(yàn)營(yíng)銷，進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷布局和探索，走進(jìn)消費(fèi)者心里，形成更加活化的品牌認(rèn)知，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

“打造生活方式研究院，就是希望通過(guò)研究用戶的生活方式，總結(jié)生活方式趨勢(shì)，給用戶更多關(guān)于生活的啟迪和思考，為大家打造更多的向往空間。”勞曉芳表示，顧家家居會(huì)繼續(xù)探索品牌年輕化的新玩兒法，加大數(shù)字化營(yíng)銷力度，讓顧家家居品牌與消費(fèi)者更高效、緊密地鏈接。

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