皇朝家私、優(yōu)派等品牌家具存甲醛超標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)
北京2月28日訊(記者 佟明彪)近日，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布了一批質(zhì)量不合格家具名單，其中世紀(jì)木歌床頭柜、優(yōu)派推柜、皇朝家私床頭柜等產(chǎn)品因柜類穩(wěn)定性、木工要求、強(qiáng)度等項(xiàng)目不合格被曝光。 九正建材網(wǎng)了解到，2013年第四季度，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對本市生產(chǎn)領(lǐng)域木制家具產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)督抽查，共抽查了31家企業(yè)生產(chǎn)的31批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)有8家企業(yè)的8批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，問題涉及木工要求、柜類穩(wěn)定性、強(qiáng)度等項(xiàng)目。 抽查結(jié)果顯示，有4批次產(chǎn)品木工要求不合格，包括一款廣州裕發(fā)家具有限公司生產(chǎn)的皇朝家俬牌床頭柜，一款廣東優(yōu)派家私集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的優(yōu)派牌推柜，廣州市歐美斯家具有限公司的一款活動柜和廣州市時(shí)升家具有限公司增城分公司生產(chǎn)的一款床頭柜。 據(jù)介紹，國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 2530-2011《木制柜》、QB/T 1951.1-2010《木家具 質(zhì)量檢驗(yàn)及質(zhì)量評定》、GB/T 3324-2008《木家具通用技術(shù)要求》中規(guī)定：人造板部件的非交接面應(yīng)進(jìn)行封邊或涂飾處理。質(zhì)檢部門在檢驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，部分木制家具在柜體下面、抽屜后面、抽屜底板背面等不起眼的位置沒有貼面、封邊或涂飾處理。人造板非交接面不進(jìn)行貼面和封邊，很容易受潮開裂造成尺寸變化，從而使家具強(qiáng)度和穩(wěn)定性變差，降低其使用壽命;而且不進(jìn)行貼面和封邊的人造板，甲醛釋放量一般比較大，容易造成家具甲醛釋放量偏高。 抽查結(jié)果還顯示，廣州市福家家具有限公司生產(chǎn)的一款世紀(jì)木歌床頭柜的柜類穩(wěn)定性不合格，存在同樣問題的產(chǎn)品還包括廣州市穗昇家具有限公司的一款床頭柜，廣州市番禺新江南幼教工藝設(shè)備廠的一款床頭柜。據(jù)悉，不合格原因主要是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不合理，后背板過薄致使抽屜拉出或門打開后，重量不平衡。
穗木制家具近三成不合格 皇朝家俬等上“黑榜”
劉珊、通訊員隋紫萱報(bào)道：昨日，廣州市質(zhì)監(jiān)局公布十類產(chǎn)品抽檢結(jié)果，其中，廣州木制家具近三成不合格，包括皇朝家俬、世紀(jì)木歌、優(yōu)派等品牌，一些產(chǎn)品木工要求不合格，可能降低其使用壽命，容易造成家具甲醛釋放量偏高。此外，3批次插頭插座不合格，萬能通轉(zhuǎn)換器、川島插座等產(chǎn)品存在安全隱患。 2013年第四季度，廣州市質(zhì)監(jiān)局對廣州市生產(chǎn)領(lǐng)域木制家具產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)督抽查，共抽查了31家企業(yè)生產(chǎn)的31批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)有8家企業(yè)的8批次產(chǎn)品不合格，不合格率為25%，近三成不合格。 在被曝光的不合格產(chǎn)品名單中，由廣州裕發(fā)家具有限公司生產(chǎn)的皇朝家俬床頭柜木工要求、強(qiáng)度不合格、廣東優(yōu)派家私集團(tuán)有限公司的“優(yōu)派”推柜、廣州市福家家具有限公司的“世紀(jì)木歌”床頭柜等8批次產(chǎn)品不合格。 據(jù)廣州市質(zhì)監(jiān)局介紹，本次抽查有4批次產(chǎn)品出現(xiàn)木工要求不合格，很容易受潮開裂造成尺寸變化;而且甲醛釋放量一般比較大。 而在對廣州插頭插座等日常產(chǎn)品的抽檢中，曝光了三批次不合格插頭插座。羊城晚報(bào)記者獲悉，廣州市博怡文具有限公司的萬能通轉(zhuǎn)換器、廣州佳誠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的川島插座、廣州市番禺區(qū)永泰電纜廠生產(chǎn)的單相兩極不可拆線插頭不合格，會造成漏電起火，嚴(yán)重危害使用者的安全。 此外，在質(zhì)監(jiān)部門對電線電纜產(chǎn)品的抽檢中，廣東興達(dá)電纜廠有限公司、廣州廣日電氣設(shè)備有限公司等六家企業(yè)生產(chǎn)的電線線纜出現(xiàn)不合格產(chǎn)品。 廣州產(chǎn)木制家具近三成不合格 皇朝家俬、世紀(jì)木歌等品牌上“黑榜” 昨日，廣州市質(zhì)監(jiān)局公布十類廣州本地企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品抽檢結(jié)果，合格率最低的是木制家具，近三成不合格，包括皇朝家俬、世紀(jì)木歌、優(yōu)派等知名品牌。 問題產(chǎn)品易造成甲醛釋放量偏高 九正建材網(wǎng)據(jù)悉，去年四季度，廣州市質(zhì)監(jiān)局對廣州市生產(chǎn)領(lǐng)域木制家具產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)督抽查，共抽查了31家企業(yè)生產(chǎn)的31批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)有8家企業(yè)的8批次產(chǎn)品不合格。廣州裕發(fā)家具有限公司生產(chǎn)的皇朝家俬床頭柜木工、廣東優(yōu)派家私集團(tuán)有限公司的“優(yōu)派”推柜、廣州市福家家具有限公司的“世紀(jì)木歌”床頭柜等多個(gè)知名品牌產(chǎn)品上榜。 其中，4批次產(chǎn)品出現(xiàn)木工要求不合格。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，檢驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，部分木制家具在柜體下面、抽屜后面、抽屜底板背面等不起眼的位置沒有貼面、封邊或涂飾處理。人造板非交接面不進(jìn)行貼面和封邊，很容易受潮開裂造成尺寸變化，從而使家具強(qiáng)度和穩(wěn)定性變差，降低其使用壽命?！岸也贿M(jìn)行貼面和封邊的人造板，甲醛釋放量一般比較大，容易造成家具甲醛釋放量偏高。”該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。 質(zhì)監(jiān)部門表示，將對抽檢中出現(xiàn)的不合格產(chǎn)品依據(jù)相關(guān)法律進(jìn)行查處，防止不合格產(chǎn)品流入市場。 三款插頭插座可能引起漏電起火 在對廣州插頭插座等日常產(chǎn)品的抽檢中，三批次插頭插座不合格被曝光。其中廣州市博怡文具有限公司的萬能通轉(zhuǎn)換器、廣州佳誠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的川島插座、廣州市番禺區(qū)永泰電纜廠生產(chǎn)的單相兩極不可拆線插頭不合格。不合格項(xiàng)目包括耐熱、彎曲試驗(yàn)等，該項(xiàng)不合格反映生產(chǎn)者使用的絕緣材料遇高溫軟化，導(dǎo)致使用中產(chǎn)品可能變形、帶電部件外露等現(xiàn)象，造成漏電起火，嚴(yán)重危害使用者的安全。 此外，在對電線電纜產(chǎn)品的抽檢中，廣東興達(dá)電纜廠有限公司、廣州廣日電氣設(shè)備有限公司等六家企業(yè)生產(chǎn)的電線線纜出現(xiàn)不合格產(chǎn)品。
家具界“黃埔軍?！?font style="font-style:normal;color:#c00;">皇朝家私半年關(guān)23門店
幾款中式傳統(tǒng)家具被錯(cuò)亂地?cái)[放在建材賣場的出入口，醒目的“特價(jià)”牌顯示其凋落的身價(jià)，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現(xiàn)在的皇朝家私。與昔日馳騁于國內(nèi)家具行業(yè)那股霸氣相比，其近日業(yè)績嚴(yán)重下滑、實(shí)體店大規(guī)模撤退的景象令人唏噓。 關(guān)店、清倉 與大部分家具建材企業(yè)一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴(yán)重的打擊，面對業(yè)績嚴(yán)重下滑，其管理層也跟其他行業(yè)人士一樣，把這一切都?xì)w于“行業(yè)不景氣”。 據(jù)了解其內(nèi)情的相關(guān)人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關(guān)掉了全國2/3的門店，而其上半年公布的業(yè)績報(bào)表顯示，繼去年業(yè)績嚴(yán)重下滑之后，皇朝家私上半年?duì)I業(yè)收入同比又下滑了25%。 “這正是家具行業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)骨眼兒。”家具行業(yè)觀察人士潘守正說，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，經(jīng)銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現(xiàn)了實(shí)體店大規(guī)模關(guān)閉。 然而，與國內(nèi)其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因?yàn)橐D(zhuǎn)型做電商，而是因?yàn)榈昝嫣潛p，經(jīng)銷商主動放棄。 9月16日，在天津河西區(qū)黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經(jīng)理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個(gè)多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產(chǎn)品如今被擺放在了路口，正在特價(jià)促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產(chǎn)品都是最傳統(tǒng)的中式家具，負(fù)責(zé)人馬玉琴說：“皇朝家私的現(xiàn)代家具一部分已經(jīng)退出天津市了，目前只有中式家具?！? 雖然皇朝家私漢沽店店面經(jīng)理辯解，“沒有全部退出，在天津登發(fā)家具城還有一部分?！钡f現(xiàn)代家具只有沙發(fā)和少部分衣柜。 除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國部分城市出現(xiàn)退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關(guān)了15家;在成都，原來的11家店關(guān)閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業(yè)面積。不僅關(guān)店，部分經(jīng)銷商甚至還“被欠工資”。有經(jīng)銷商表示，“皇朝家私要倒閉了?！? “賣場越來越大，收費(fèi)越來越高，經(jīng)銷商已經(jīng)無力支付租金，所以會出現(xiàn)一個(gè)很明顯的關(guān)店的過程。”潘守正說。 因?yàn)殛P(guān)店，圍繞皇朝家私清倉和庫存的問題也時(shí)有發(fā)生。據(jù)介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時(shí)，其中一款床架銷售價(jià)只有1280元，連成本價(jià)都不足。在天津，一經(jīng)銷商在向記者推薦木質(zhì)沙發(fā)款式時(shí)，面對標(biāo)價(jià)，當(dāng)問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費(fèi)者舉報(bào)同一款產(chǎn)品價(jià)格差竟然達(dá)到一萬多元，被媒體稱為價(jià)格體系混亂。 至于庫存問題，有行業(yè)人士表示從去年就已經(jīng)凸顯。據(jù)2012年皇朝家私中期業(yè)績顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負(fù)責(zé)人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經(jīng)被消化了16%，但從今天其賣場撤店、門店經(jīng)營慘淡的形勢看，完全消化庫存難度不小。 關(guān)于庫存，記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復(fù)。 曾經(jīng)的“黃埔軍?！? 皇朝家私和聯(lián)邦家具曾被多位業(yè)內(nèi)人士稱為家具行業(yè)的“黃埔軍?！?，在他們看來，這兩個(gè)相對較早的家具品牌因?yàn)槭昵暗目焖贁U(kuò)張，為這個(gè)行業(yè)培養(yǎng)了一代又一代的“家具人”。 然而，令業(yè)內(nèi)感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業(yè)績連續(xù)下滑，并在全國各地出現(xiàn)撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍?！币熏F(xiàn)衰退。 “關(guān)店、虧損，皇朝的情況可能比聯(lián)邦更嚴(yán)重些?！痹谂耸卣挠∠罄铮食宜皆谌?nèi)人的談資中，一直是“業(yè)內(nèi)良心”的典范?！盁o論是開工廠、請代言人、研發(fā)新產(chǎn)品，皇朝都屬于開先河者?！彼f。 二十年前，當(dāng)時(shí)國內(nèi)家具行業(yè)還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產(chǎn)，這在當(dāng)時(shí)打破了家具行業(yè)手工作坊的模式。 “那時(shí)候，家具行業(yè)還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產(chǎn)品就能賣出去?！迸耸卣f。 果不其然，新廠投產(chǎn)才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產(chǎn)地的擴(kuò)張意味著市場的擴(kuò)大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場的櫸木系列、金騎士白金系列產(chǎn)品，都曾引領(lǐng)行業(yè)潮流，并且多年不衰。 也是在那個(gè)時(shí)候，皇朝在全國建立了自己規(guī)模過千人的經(jīng)銷商隊(duì)伍，這個(gè)隊(duì)伍曾讓皇朝家私的業(yè)績一直穩(wěn)居家具行業(yè)銷量排行榜的前列。 據(jù)行業(yè)人士向新金融記者描述，當(dāng)時(shí)的情景是，皇朝的經(jīng)銷商最初可能只有幾百平米的賣場，但是做了幾年后，大都成長為擁有上萬平米的大賣場。 “可以說，皇朝養(yǎng)大了一批經(jīng)銷商，現(xiàn)在包括一些著名家具從業(yè)者，都是從皇朝出來的?！彼f，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有一部分因?yàn)榛食奶潛p而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢?！? 全品類模式之困 一個(gè)龐大的家具品牌的衰退，總能引起業(yè)界的反思。是2012年其原執(zhí)行總裁馬明輝的辭任導(dǎo)致“馬氏王朝”的衰落，還是如今家居建材行業(yè)整體低迷? 對此，潘守正認(rèn)為，都不是。馬明輝的離任，并不是皇朝家私衰退的根本原因，因?yàn)樗谌螘r(shí)，皇朝家私已經(jīng)出現(xiàn)了業(yè)績大幅下滑的景象。至于家居建材行業(yè)的衰退，“更是無稽之談?！彼f。翻看上半年15家上市企業(yè)的半年報(bào)，僅有4家出現(xiàn)負(fù)增長，其余11家全部直線上升，甚至索菲亞(20.32, 0.00, 0.00%)上半年?duì)I業(yè)收入出現(xiàn)同比48.07%的增幅。 “這說明，這個(gè)行業(yè)正處于上升階段?！迸耸卣f。按照他的觀察，通過近二十年的發(fā)展，如今的家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“心智營銷階段”。在最初的十年，家具行業(yè)處于“工廠階段”，“只要生產(chǎn)，就能賣出去”;十年前，家具行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，進(jìn)入了“市場階段”，即只要有合適的渠道，就能賣出去，這也是前幾年紅星美凱龍、居然之家等火爆的原因?！澳菚r(shí)候紅星美凱龍的招商經(jīng)理特別驕傲，商戶求著他們才能進(jìn)?！? 在這兩個(gè)階段，皇朝家私都曾是行業(yè)中的佼佼者。 然而，進(jìn)入“心智階段”，皇朝家私原有的模式就顯得落后了。 “現(xiàn)在，當(dāng)一個(gè)品牌能夠代表一個(gè)品類的話，就說明這個(gè)品牌做得非常有價(jià)值，而且掛靠越緊密、越明確，就越有價(jià)值。”潘守正告訴新金融記者，例如海爾，已經(jīng)二十年了，每當(dāng)我們想到海爾，首先想到的是海爾的冰箱、洗衣機(jī)，但事實(shí)上，海爾還在做整體家電，消費(fèi)者很難一下子說出來。 “這就是發(fā)展全品類的弊端，消費(fèi)者在購買時(shí)，只能記住某一品類的行業(yè)前幾名，比如沙發(fā)，他們可能一下子想到的是左右沙發(fā)、利豪沙發(fā);衣柜可能一下子想到的是索菲亞衣柜。”他說，“而皇朝家私這幾十年恰恰是在發(fā)展自己的全品類家具，每年都會引進(jìn)不同的品牌、不同的品種，光靠代言人去推廣，消費(fèi)者早已不買賬?！? 而事實(shí)上，就在今年初，為了擴(kuò)張產(chǎn)品線，皇朝家私還曾搞掉英國皇室沙發(fā)“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,同時(shí)，今年以來還大手筆逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內(nèi)高端家具品牌。不僅如此，皇朝家私還聘請了國際咨詢公司進(jìn)行戰(zhàn)略研究，現(xiàn)已開發(fā)出主打中高端的“薩蒂沙發(fā)”、主打電子商務(wù)的“愛尚平方”等多個(gè)品牌，上述動作表明，皇朝家私還在向多品牌化轉(zhuǎn)型。 “對于企業(yè)來說，資源都很有限，就像打仗一樣，你可能在東線戰(zhàn)場所向無敵，但是當(dāng)你的對手東西同時(shí)進(jìn)攻，你可能就應(yīng)付不了了。所以，面對競爭日益激烈的家具市場，全品類模式真的落后了?！迸耸卣f，在同一個(gè)區(qū)域里面，投入的資源越多，成功的幾率越大，但看看皇朝家私的產(chǎn)品，床、柜、沙發(fā)，包括今年新引進(jìn)的，有沒有達(dá)到他們的預(yù)期?時(shí)代真不同了。 不過他也表示，如果皇朝家私現(xiàn)在想轉(zhuǎn)型，也來得及，因?yàn)椤凹业住焙瘛⒌滋N(yùn)足，只要他們愿意放棄一部分銷量并不好的產(chǎn)品，保留幾個(gè)比較受歡迎的單品，機(jī)會還是很大的。 除了全品類模式落伍，家具主流雜志羅姓負(fù)責(zé)人也認(rèn)為其整體布局有問題：“作為知名品牌，皇朝有一個(gè)高雅貴重的名字，但主打產(chǎn)品卻是附加值最低的板式家具，在一線市場與廣東等企業(yè)相比無絲毫優(yōu)勢;除此之外，其在二三線城市和主要競爭對手川派家具的較量中又全面潰敗?！彼€表示，皇朝家私的產(chǎn)品在競爭中潰敗只是表面上的，深層次方面，則是其定位不當(dāng)，戰(zhàn)略失誤，而且管理混亂。 不買明星賬 從2003年請國際著名影星關(guān)之琳做形象代言人，到2008年請到香港影星劉嘉玲，一句“梁朝偉最愛的家具，皇朝家私知道”，多次掀起輿論狂潮;再到今年初請林志玲，皇朝家私在請代言人時(shí)一直毫不手軟。 不過，前兩次因?yàn)閲鴥?nèi)家具行業(yè)請代言人現(xiàn)象較少，皇朝都收獲了同行矚目和業(yè)績的提升，但是今天的林志玲卻并沒有能夠扭轉(zhuǎn)其衰退景象。據(jù)皇朝家私上半年年報(bào)顯示，皇朝家私上半年?duì)I收只有2.9億元，比去年同期下降25.30%。而且，其大規(guī)模撤店現(xiàn)象也發(fā)生在今年上半年。 從潘守正多年的觀察來看，請明星代言曾是家具企業(yè)營銷的一個(gè)手段，“明星代言可以讓企業(yè)有很高的知名度”，但是今天知名度并不代表顧客一定買你的東西。 “林志玲代言皇朝家私有什么意義呢?大家買的是皇朝家私的產(chǎn)品而不是買代言人?！彼f，“當(dāng)然消費(fèi)者買產(chǎn)品需要有代言人，但那是當(dāng)年在渠道階段，大家都沒有代言人的時(shí)候這種方法比較管用，但是現(xiàn)在請代言人已經(jīng)比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨(dú)特性了?！? 在他看來，今天的企業(yè)還是要做好自己的優(yōu)勢?！榜R氏皇朝”期間，幾乎大部分中國人都知道，買家具，有個(gè)不錯(cuò)的選擇叫做“皇朝家私”。但是如今，很多人買的是高品質(zhì)的單品，他們不會去記你是誰代言的品牌，而是回去尋找單品名氣最大的品牌。 “很多家具企業(yè)還在推出不同的品類，但是會越來越多地發(fā)現(xiàn)沙發(fā)系列有左右沙發(fā)在跟你競爭，衣柜系列有索菲亞跟你競爭，不管哪個(gè)系列，都有更專業(yè)的生產(chǎn)商跟你競爭?！迸耸卣嬖V新金融記者，“產(chǎn)品本身已經(jīng)變成第二屬性，因?yàn)楝F(xiàn)在產(chǎn)品做得好的企業(yè)特別多，產(chǎn)品不好企業(yè)肯定是死路，但是產(chǎn)品好不一定能夠成功。不同階段要有不同的策略?！? 如今，有行業(yè)人士認(rèn)為，皇朝家私的衰敗代表著中國家具“廣東模式”的終結(jié)。但潘守正等行業(yè)人士則表示，它的衰敗在于自己沒有認(rèn)清眼前的局勢。雖然簽約林志玲做全新形象代言人的目標(biāo)是改善品牌形象，注入時(shí)尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化，但與皇朝家私多年來傳統(tǒng)中式的風(fēng)格相比，二者實(shí)在難以融合。
家具界“黃埔軍?！?font style="font-style:normal;color:#c00;">皇朝家私半年關(guān)2/3門店
幾款中式傳統(tǒng)家具被錯(cuò)亂地?cái)[放在建材賣場的出入口，醒目的“特價(jià)”牌顯示其凋落的身價(jià)，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現(xiàn)在的皇朝家私。與昔日馳騁于國內(nèi)家具行業(yè)那股霸氣相比，其近日業(yè)績嚴(yán)重下滑、實(shí)體店大規(guī)模撤退的景象令人唏噓。 家具界"黃埔軍校"皇朝家私半年關(guān)閉2/3門店 與大部分家具建材企業(yè)一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴(yán)重的打擊，面對業(yè)績嚴(yán)重下滑，其管理層也跟其他行業(yè)人士一樣，把這一切都?xì)w于“行業(yè)不景氣”。 據(jù)了解其內(nèi)情的相關(guān)人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關(guān)掉了全國2/3的門店，而其上半年公布的業(yè)績報(bào)表顯示，繼去年業(yè)績嚴(yán)重下滑之后，皇朝家私上半年?duì)I業(yè)收入同比又下滑了25%。 “這正是家具行業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)骨眼兒。”家具行業(yè)觀察人士潘守正說，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，經(jīng)銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現(xiàn)了實(shí)體店大規(guī)模關(guān)閉。 然而，與國內(nèi)其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因?yàn)橐D(zhuǎn)型做電商，而是因?yàn)榈昝嫣潛p，經(jīng)銷商主動放棄。 9月16日，在天津河西區(qū)黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經(jīng)理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個(gè)多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產(chǎn)品如今被擺放在了路口，正在特價(jià)促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產(chǎn)品都是最傳統(tǒng)的中式家具，負(fù)責(zé)人馬玉琴說：“皇朝家私的現(xiàn)代家具一部分已經(jīng)退出天津市了，目前只有中式家具。” 雖然皇朝家私漢沽店店面經(jīng)理辯解，“沒有全部退出，在天津登發(fā)家具城還有一部分?！钡f現(xiàn)代家具只有沙發(fā)和少部分衣柜。 除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國部分城市出現(xiàn)退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關(guān)了15家;在成都，原來的11家店關(guān)閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業(yè)面積。不僅關(guān)店，部分經(jīng)銷商甚至還“被欠工資”。有經(jīng)銷商表示，“皇朝家私要倒閉了?！? “賣場越來越大，收費(fèi)越來越高，經(jīng)銷商已經(jīng)無力支付租金，所以會出現(xiàn)一個(gè)很明顯的關(guān)店的過程?！迸耸卣f。 因?yàn)殛P(guān)店，圍繞皇朝家私清倉和庫存的問題也時(shí)有發(fā)生。據(jù)介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時(shí)，其中一款床架銷售價(jià)只有1280元，連成本價(jià)都不足。在天津，一經(jīng)銷商在向記者推薦木質(zhì)沙發(fā)款式時(shí)，面對標(biāo)價(jià)，當(dāng)問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費(fèi)者舉報(bào)同一款產(chǎn)品價(jià)格差竟然達(dá)到一萬多元，被媒體稱為價(jià)格體系混亂。 至于庫存問題，有行業(yè)人士表示從去年就已經(jīng)凸顯。據(jù)2012年皇朝家私中期業(yè)績顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負(fù)責(zé)人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經(jīng)被消化了16%，但從今天其賣場撤店、門店經(jīng)營慘淡的形勢看，完全消化庫存難度不小。 關(guān)于庫存，記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復(fù)。 曾經(jīng)的“黃埔軍?！? 皇朝家私和聯(lián)邦家具曾被多位業(yè)內(nèi)人士稱為家具行業(yè)的“黃埔軍?！?，在他們看來，這兩個(gè)相對較早的家具品牌因?yàn)槭昵暗目焖贁U(kuò)張，為這個(gè)行業(yè)培養(yǎng)了一代又一代的“家具人”。 然而，令業(yè)內(nèi)感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業(yè)績連續(xù)下滑，并在全國各地出現(xiàn)撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍校”已現(xiàn)衰退。 “關(guān)店、虧損，皇朝的情況可能比聯(lián)邦更嚴(yán)重些?！痹谂耸卣挠∠罄?，皇朝家私在圈內(nèi)人的談資中，一直是“業(yè)內(nèi)良心”的典范?！盁o論是開工廠、請代言人、研發(fā)新產(chǎn)品，皇朝都屬于開先河者。”他說。 二十年前，當(dāng)時(shí)國內(nèi)家具行業(yè)還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產(chǎn)，這在當(dāng)時(shí)打破了家具行業(yè)手工作坊的模式。 “那時(shí)候，家具行業(yè)還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產(chǎn)品就能賣出去?！迸耸卣f。 果不其然，新廠投產(chǎn)才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產(chǎn)地的擴(kuò)張意味著市場的擴(kuò)大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場的櫸木系列、金騎士白金系列產(chǎn)品，都曾引領(lǐng)行業(yè)潮流，并且多年不衰。 也是在那個(gè)時(shí)候，皇朝在全國建立了自己規(guī)模過千人的經(jīng)銷商隊(duì)伍，這個(gè)隊(duì)伍曾讓皇朝家私的業(yè)績一直穩(wěn)居家具行業(yè)銷量排行榜的前列。 據(jù)行業(yè)人士向新金融記者描述，當(dāng)時(shí)的情景是，皇朝的經(jīng)銷商最初可能只有幾百平米的賣場，但是做了幾年后，大都成長為擁有上萬平米的大賣場。 “可以說，皇朝養(yǎng)大了一批經(jīng)銷商，現(xiàn)在包括一些著名家具從業(yè)者，都是從皇朝出來的?！彼f，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有一部分因?yàn)榛食奶潛p而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢。” 全品類模式之困 一個(gè)龐大的家具品牌的衰退，總能引起業(yè)界的反思。是2012年其原執(zhí)行總裁馬明輝的辭任導(dǎo)致“馬氏王朝”的衰落，還是如今家居建材行業(yè)整體低迷? 對此，潘守正認(rèn)為，都不是。馬明輝的離任，并不是皇朝家私衰退的根本原因，因?yàn)樗谌螘r(shí)，皇朝家私已經(jīng)出現(xiàn)了業(yè)績大幅下滑的景象。至于家居建材行業(yè)的衰退，“更是無稽之談?！彼f。翻看上半年15家上市企業(yè)的半年報(bào)，僅有4家出現(xiàn)負(fù)增長，其余11家全部直線上升，甚至索菲亞(20.32, 0.00, 0.00%)上半年?duì)I業(yè)收入出現(xiàn)同比48.07%的增幅。 “這說明，這個(gè)行業(yè)正處于上升階段?！迸耸卣f。按照他的觀察，通過近二十年的發(fā)展，如今的家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“心智營銷階段”。在最初的十年，家具行業(yè)處于“工廠階段”，“只要生產(chǎn)，就能賣出去”;十年前，家具行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，進(jìn)入了“市場階段”，即只要有合適的渠道，就能賣出去，這也是前幾年紅星美凱龍、居然之家等火爆的原因?！澳菚r(shí)候紅星美凱龍的招商經(jīng)理特別驕傲，商戶求著他們才能進(jìn)?！? 在這兩個(gè)階段，皇朝家私都曾是行業(yè)中的佼佼者。 然而，進(jìn)入“心智階段”，皇朝家私原有的模式就顯得落后了。 “現(xiàn)在，當(dāng)一個(gè)品牌能夠代表一個(gè)品類的話，就說明這個(gè)品牌做得非常有價(jià)值，而且掛靠越緊密、越明確，就越有價(jià)值?！迸耸卣嬖V新金融記者，例如海爾，已經(jīng)二十年了，每當(dāng)我們想到海爾，首先想到的是海爾的冰箱、洗衣機(jī)，但事實(shí)上，海爾還在做整體家電，消費(fèi)者很難一下子說出來。 “這就是發(fā)展全品類的弊端，消費(fèi)者在購買時(shí)，只能記住某一品類的行業(yè)前幾名，比如沙發(fā)，他們可能一下子想到的是左右沙發(fā)、利豪沙發(fā);衣柜可能一下子想到的是索菲亞衣柜?！彼f，“而皇朝家私這幾十年恰恰是在發(fā)展自己的全品類家具，每年都會引進(jìn)不同的品牌、不同的品種，光靠代言人去推廣，消費(fèi)者早已不買賬?！? 而事實(shí)上，就在今年初，為了擴(kuò)張產(chǎn)品線，皇朝家私還曾搞掉英國皇室沙發(fā)“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,同時(shí)，今年以來還大手筆逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內(nèi)高端家具品牌。不僅如此，皇朝家私還聘請了國際咨詢公司進(jìn)行戰(zhàn)略研究，現(xiàn)已開發(fā)出主打中高端的“薩蒂沙發(fā)”、主打電子商務(wù)的“愛尚平方”等多個(gè)品牌，上述動作表明，皇朝家私還在向多品牌化轉(zhuǎn)型。 “對于企業(yè)來說，資源都很有限，就像打仗一樣，你可能在東線戰(zhàn)場所向無敵，但是當(dāng)你的對手東西同時(shí)進(jìn)攻，你可能就應(yīng)付不了了。所以，面對競爭日益激烈的家具市場，全品類模式真的落后了?！迸耸卣f，在同一個(gè)區(qū)域里面，投入的資源越多，成功的幾率越大，但看看皇朝家私的產(chǎn)品，床、柜、沙發(fā)，包括今年新引進(jìn)的，有沒有達(dá)到他們的預(yù)期?時(shí)代真不同了。 不過他也表示，如果皇朝家私現(xiàn)在想轉(zhuǎn)型，也來得及，因?yàn)椤凹业住焙?、底蘊(yùn)足，只要他們愿意放棄一部分銷量并不好的產(chǎn)品，保留幾個(gè)比較受歡迎的單品，機(jī)會還是很大的。 除了全品類模式落伍，家具主流雜志羅姓負(fù)責(zé)人也認(rèn)為其整體布局有問題：“作為知名品牌，皇朝有一個(gè)高雅貴重的名字，但主打產(chǎn)品卻是附加值最低的板式家具，在一線市場與廣東等企業(yè)相比無絲毫優(yōu)勢;除此之外，其在二三線城市和主要競爭對手川派家具的較量中又全面潰敗?！彼€表示，皇朝家私的產(chǎn)品在競爭中潰敗只是表面上的，深層次方面，則是其定位不當(dāng)，戰(zhàn)略失誤，而且管理混亂。 不買明星賬 從2003年請國際著名影星關(guān)之琳做形象代言人，到2008年請到香港影星劉嘉玲，一句“梁朝偉最愛的家具，皇朝家私知道”，多次掀起輿論狂潮;再到今年初請林志玲，皇朝家私在請代言人時(shí)一直毫不手軟。 不過，前兩次因?yàn)閲鴥?nèi)家具行業(yè)請代言人現(xiàn)象較少，皇朝都收獲了同行矚目和業(yè)績的提升，但是今天的林志玲卻并沒有能夠扭轉(zhuǎn)其衰退景象。據(jù)皇朝家私上半年年報(bào)顯示，皇朝家私上半年?duì)I收只有2.9億元，比去年同期下降25.30%。而且，其大規(guī)模撤店現(xiàn)象也發(fā)生在今年上半年。 從潘守正多年的觀察來看，請明星代言曾是家具企業(yè)營銷的一個(gè)手段，“明星代言可以讓企業(yè)有很高的知名度”，但是今天知名度并不代表顧客一定買你的東西。 “林志玲代言皇朝家私有什么意義呢?大家買的是皇朝家私的產(chǎn)品而不是買代言人。”他說，“當(dāng)然消費(fèi)者買產(chǎn)品需要有代言人，但那是當(dāng)年在渠道階段，大家都沒有代言人的時(shí)候這種方法比較管用，但是現(xiàn)在請代言人已經(jīng)比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨(dú)特性了。” 在他看來，今天的企業(yè)還是要做好自己的優(yōu)勢?！榜R氏皇朝”期間，幾乎大部分中國人都知道，買家具，有個(gè)不錯(cuò)的選擇叫做“皇朝家私”。但是如今，很多人買的是高品質(zhì)的單品，他們不會去記你是誰代言的品牌，而是回去尋找單品名氣最大的品牌。 “很多家具企業(yè)還在推出不同的品類，但是會越來越多地發(fā)現(xiàn)沙發(fā)系列有左右沙發(fā)在跟你競爭，衣柜系列有索菲亞跟你競爭，不管哪個(gè)系列，都有更專業(yè)的生產(chǎn)商跟你競爭?！迸耸卣嬖V新金融記者，“產(chǎn)品本身已經(jīng)變成第二屬性，因?yàn)楝F(xiàn)在產(chǎn)品做得好的企業(yè)特別多，產(chǎn)品不好企業(yè)肯定是死路，但是產(chǎn)品好不一定能夠成功。不同階段要有不同的策略?！? 如今，有行業(yè)人士認(rèn)為，皇朝家私的衰敗代表著中國家具“廣東模式”的終結(jié)。但潘守正等行業(yè)人士則表示，它的衰敗在于自己沒有認(rèn)清眼前的局勢。雖然簽約林志玲做全新形象代言人的目標(biāo)是改善品牌形象，注入時(shí)尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化，但與皇朝家私多年來傳統(tǒng)中式的風(fēng)格相比，二者實(shí)在難以融合。
家具界“黃埔軍校”皇朝家私半年關(guān)2/3門店
幾款中式傳統(tǒng)家具被錯(cuò)亂地?cái)[放在建材賣場的出入口，醒目的“特價(jià)”牌顯示其凋落的身價(jià)，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現(xiàn)在的皇朝家私。與昔日馳騁于國內(nèi)家具行業(yè)那股霸氣相比，其近日業(yè)績嚴(yán)重下滑、實(shí)體店大規(guī)模撤退的景象令人唏噓。 家具界"黃埔軍校"皇朝家私半年關(guān)閉2/3門店 與大部分家具建材企業(yè)一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴(yán)重的打擊，面對業(yè)績嚴(yán)重下滑，其管理層也跟其他行業(yè)人士一樣，把這一切都?xì)w于“行業(yè)不景氣”。 據(jù)了解其內(nèi)情的相關(guān)人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關(guān)掉了全國2/3的門店，而其上半年公布的業(yè)績報(bào)表顯示，繼去年業(yè)績嚴(yán)重下滑之后，皇朝家私上半年?duì)I業(yè)收入同比又下滑了25%。 “這正是家具行業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)骨眼兒?！奔揖咝袠I(yè)觀察人士潘守正說，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，經(jīng)銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現(xiàn)了實(shí)體店大規(guī)模關(guān)閉。 然而，與國內(nèi)其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因?yàn)橐D(zhuǎn)型做電商，而是因?yàn)榈昝嫣潛p，經(jīng)銷商主動放棄。 9月16日，在天津河西區(qū)黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經(jīng)理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個(gè)多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產(chǎn)品如今被擺放在了路口，正在特價(jià)促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產(chǎn)品都是最傳統(tǒng)的中式家具，負(fù)責(zé)人馬玉琴說：“皇朝家私的現(xiàn)代家具一部分已經(jīng)退出天津市了，目前只有中式家具?！? 雖然皇朝家私漢沽店店面經(jīng)理辯解，“沒有全部退出，在天津登發(fā)家具城還有一部分?！钡f現(xiàn)代家具只有沙發(fā)和少部分衣柜。 除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國部分城市出現(xiàn)退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關(guān)了15家;在成都，原來的11家店關(guān)閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業(yè)面積。不僅關(guān)店，部分經(jīng)銷商甚至還“被欠工資”。有經(jīng)銷商表示，“皇朝家私要倒閉了。” “賣場越來越大，收費(fèi)越來越高，經(jīng)銷商已經(jīng)無力支付租金，所以會出現(xiàn)一個(gè)很明顯的關(guān)店的過程?！迸耸卣f。 因?yàn)殛P(guān)店，圍繞皇朝家私清倉和庫存的問題也時(shí)有發(fā)生。據(jù)介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時(shí)，其中一款床架銷售價(jià)只有1280元，連成本價(jià)都不足。在天津，一經(jīng)銷商在向記者推薦木質(zhì)沙發(fā)款式時(shí)，面對標(biāo)價(jià)，當(dāng)問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費(fèi)者舉報(bào)同一款產(chǎn)品價(jià)格差竟然達(dá)到一萬多元，被媒體稱為價(jià)格體系混亂。 至于庫存問題，有行業(yè)人士表示從去年就已經(jīng)凸顯。據(jù)2012年皇朝家私中期業(yè)績顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負(fù)責(zé)人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經(jīng)被消化了16%，但從今天其賣場撤店、門店經(jīng)營慘淡的形勢看，完全消化庫存難度不小。 關(guān)于庫存，記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復(fù)。 曾經(jīng)的“黃埔軍?！? 皇朝家私和聯(lián)邦家具曾被多位業(yè)內(nèi)人士稱為家具行業(yè)的“黃埔軍?！保谒麄兛磥?，這兩個(gè)相對較早的家具品牌因?yàn)槭昵暗目焖贁U(kuò)張，為這個(gè)行業(yè)培養(yǎng)了一代又一代的“家具人”。 然而，令業(yè)內(nèi)感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業(yè)績連續(xù)下滑，并在全國各地出現(xiàn)撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍?！币熏F(xiàn)衰退。 “關(guān)店、虧損，皇朝的情況可能比聯(lián)邦更嚴(yán)重些。”在潘守正的印象里，皇朝家私在圈內(nèi)人的談資中，一直是“業(yè)內(nèi)良心”的典范?！盁o論是開工廠、請代言人、研發(fā)新產(chǎn)品，皇朝都屬于開先河者?！彼f。 二十年前，當(dāng)時(shí)國內(nèi)家具行業(yè)還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產(chǎn)，這在當(dāng)時(shí)打破了家具行業(yè)手工作坊的模式。 “那時(shí)候，家具行業(yè)還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產(chǎn)品就能賣出去?！迸耸卣f。 果不其然，新廠投產(chǎn)才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產(chǎn)地的擴(kuò)張意味著市場的擴(kuò)大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場的櫸木系列、金騎士白金系列產(chǎn)品，都曾引領(lǐng)行業(yè)潮流，并且多年不衰。 也是在那個(gè)時(shí)候，皇朝在全國建立了自己規(guī)模過千人的經(jīng)銷商隊(duì)伍，這個(gè)隊(duì)伍曾讓皇朝家私的業(yè)績一直穩(wěn)居家具行業(yè)銷量排行榜的前列。 據(jù)行業(yè)人士向新金融記者描述，當(dāng)時(shí)的情景是，皇朝的經(jīng)銷商最初可能只有幾百平米的賣場，但是做了幾年后，大都成長為擁有上萬平米的大賣場。 “可以說，皇朝養(yǎng)大了一批經(jīng)銷商，現(xiàn)在包括一些著名家具從業(yè)者，都是從皇朝出來的。”他說，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有一部分因?yàn)榛食奶潛p而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢。” 全品類模式之困 一個(gè)龐大的家具品牌的衰退，總能引起業(yè)界的反思。是2012年其原執(zhí)行總裁馬明輝的辭任導(dǎo)致“馬氏王朝”的衰落，還是如今家居建材行業(yè)整體低迷? 對此，潘守正認(rèn)為，都不是。馬明輝的離任，并不是皇朝家私衰退的根本原因，因?yàn)樗谌螘r(shí)，皇朝家私已經(jīng)出現(xiàn)了業(yè)績大幅下滑的景象。至于家居建材行業(yè)的衰退，“更是無稽之談?！彼f。翻看上半年15家上市企業(yè)的半年報(bào)，僅有4家出現(xiàn)負(fù)增長，其余11家全部直線上升，甚至索菲亞(20.32, 0.00, 0.00%)上半年?duì)I業(yè)收入出現(xiàn)同比48.07%的增幅。 “這說明，這個(gè)行業(yè)正處于上升階段?！迸耸卣f。按照他的觀察，通過近二十年的發(fā)展，如今的家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“心智營銷階段”。在最初的十年，家具行業(yè)處于“工廠階段”，“只要生產(chǎn)，就能賣出去”;十年前，家具行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，進(jìn)入了“市場階段”，即只要有合適的渠道，就能賣出去，這也是前幾年紅星美凱龍、居然之家等火爆的原因?！澳菚r(shí)候紅星美凱龍的招商經(jīng)理特別驕傲，商戶求著他們才能進(jìn)。” 在這兩個(gè)階段，皇朝家私都曾是行業(yè)中的佼佼者。 然而，進(jìn)入“心智階段”，皇朝家私原有的模式就顯得落后了。 “現(xiàn)在，當(dāng)一個(gè)品牌能夠代表一個(gè)品類的話，就說明這個(gè)品牌做得非常有價(jià)值，而且掛靠越緊密、越明確，就越有價(jià)值?！迸耸卣嬖V新金融記者，例如海爾，已經(jīng)二十年了，每當(dāng)我們想到海爾，首先想到的是海爾的冰箱、洗衣機(jī)，但事實(shí)上，海爾還在做整體家電，消費(fèi)者很難一下子說出來。 “這就是發(fā)展全品類的弊端，消費(fèi)者在購買時(shí)，只能記住某一品類的行業(yè)前幾名，比如沙發(fā)，他們可能一下子想到的是左右沙發(fā)、利豪沙發(fā);衣柜可能一下子想到的是索菲亞衣柜?！彼f，“而皇朝家私這幾十年恰恰是在發(fā)展自己的全品類家具，每年都會引進(jìn)不同的品牌、不同的品種，光靠代言人去推廣，消費(fèi)者早已不買賬?！? 而事實(shí)上，就在今年初，為了擴(kuò)張產(chǎn)品線，皇朝家私還曾搞掉英國皇室沙發(fā)“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,同時(shí)，今年以來還大手筆逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內(nèi)高端家具品牌。不僅如此，皇朝家私還聘請了國際咨詢公司進(jìn)行戰(zhàn)略研究，現(xiàn)已開發(fā)出主打中高端的“薩蒂沙發(fā)”、主打電子商務(wù)的“愛尚平方”等多個(gè)品牌，上述動作表明，皇朝家私還在向多品牌化轉(zhuǎn)型。 “對于企業(yè)來說，資源都很有限，就像打仗一樣，你可能在東線戰(zhàn)場所向無敵，但是當(dāng)你的對手東西同時(shí)進(jìn)攻，你可能就應(yīng)付不了了。所以，面對競爭日益激烈的家具市場，全品類模式真的落后了。”潘守正說，在同一個(gè)區(qū)域里面，投入的資源越多，成功的幾率越大，但看看皇朝家私的產(chǎn)品，床、柜、沙發(fā)，包括今年新引進(jìn)的，有沒有達(dá)到他們的預(yù)期?時(shí)代真不同了。 不過他也表示，如果皇朝家私現(xiàn)在想轉(zhuǎn)型，也來得及，因?yàn)椤凹业住焙?、底蘊(yùn)足，只要他們愿意放棄一部分銷量并不好的產(chǎn)品，保留幾個(gè)比較受歡迎的單品，機(jī)會還是很大的。 除了全品類模式落伍，家具主流雜志羅姓負(fù)責(zé)人也認(rèn)為其整體布局有問題：“作為知名品牌，皇朝有一個(gè)高雅貴重的名字，但主打產(chǎn)品卻是附加值最低的板式家具，在一線市場與廣東等企業(yè)相比無絲毫優(yōu)勢;除此之外，其在二三線城市和主要競爭對手川派家具的較量中又全面潰敗?！彼€表示，皇朝家私的產(chǎn)品在競爭中潰敗只是表面上的，深層次方面，則是其定位不當(dāng)，戰(zhàn)略失誤，而且管理混亂。 不買明星賬 從2003年請國際著名影星關(guān)之琳做形象代言人，到2008年請到香港影星劉嘉玲，一句“梁朝偉最愛的家具，皇朝家私知道”，多次掀起輿論狂潮;再到今年初請林志玲，皇朝家私在請代言人時(shí)一直毫不手軟。 不過，前兩次因?yàn)閲鴥?nèi)家具行業(yè)請代言人現(xiàn)象較少，皇朝都收獲了同行矚目和業(yè)績的提升，但是今天的林志玲卻并沒有能夠扭轉(zhuǎn)其衰退景象。據(jù)皇朝家私上半年年報(bào)顯示，皇朝家私上半年?duì)I收只有2.9億元，比去年同期下降25.30%。而且，其大規(guī)模撤店現(xiàn)象也發(fā)生在今年上半年。 從潘守正多年的觀察來看，請明星代言曾是家具企業(yè)營銷的一個(gè)手段，“明星代言可以讓企業(yè)有很高的知名度”，但是今天知名度并不代表顧客一定買你的東西。 “林志玲代言皇朝家私有什么意義呢?大家買的是皇朝家私的產(chǎn)品而不是買代言人?！彼f，“當(dāng)然消費(fèi)者買產(chǎn)品需要有代言人，但那是當(dāng)年在渠道階段，大家都沒有代言人的時(shí)候這種方法比較管用，但是現(xiàn)在請代言人已經(jīng)比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨(dú)特性了?！? 在他看來，今天的企業(yè)還是要做好自己的優(yōu)勢。“馬氏皇朝”期間，幾乎大部分中國人都知道，買家具，有個(gè)不錯(cuò)的選擇叫做“皇朝家私”。但是如今，很多人買的是高品質(zhì)的單品，他們不會去記你是誰代言的品牌，而是回去尋找單品名氣最大的品牌。 “很多家具企業(yè)還在推出不同的品類，但是會越來越多地發(fā)現(xiàn)沙發(fā)系列有左右沙發(fā)在跟你競爭，衣柜系列有索菲亞跟你競爭，不管哪個(gè)系列，都有更專業(yè)的生產(chǎn)商跟你競爭?！迸耸卣嬖V新金融記者，“產(chǎn)品本身已經(jīng)變成第二屬性，因?yàn)楝F(xiàn)在產(chǎn)品做得好的企業(yè)特別多，產(chǎn)品不好企業(yè)肯定是死路，但是產(chǎn)品好不一定能夠成功。不同階段要有不同的策略?！? 如今，有行業(yè)人士認(rèn)為，皇朝家私的衰敗代表著中國家具“廣東模式”的終結(jié)。但潘守正等行業(yè)人士則表示，它的衰敗在于自己沒有認(rèn)清眼前的局勢。雖然簽約林志玲做全新形象代言人的目標(biāo)是改善品牌形象，注入時(shí)尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化，但與皇朝家私多年來傳統(tǒng)中式的風(fēng)格相比，二者實(shí)在難以融合。
皇朝家私逆勢而上 引領(lǐng)2013年家具新潮流
2013年9月5日—9月9日，第30屆國際名家具展(東莞)展覽會將在東莞厚街現(xiàn)代國際展覽中心隆重開幕，來自全國各地的家具品牌企業(yè)及家具行業(yè)精英們將齊聚一堂。作為家具行業(yè)的潮流領(lǐng)導(dǎo)者，皇朝家私將以全新的面貌亮相展會，本次展會，皇朝家私所帶來的新產(chǎn)品相信會一如既往的獲得行業(yè)以及經(jīng)銷商們的追捧與支持，成為展會的焦點(diǎn)及亮點(diǎn)，引爆2013下半年的行業(yè)新潮流。 本屆展會皇朝家私新推出了烏金本色系列，大受歡迎 皇朝家私集團(tuán)旗下軟床品牌賽菲婭參展產(chǎn)品 在本次展會上，皇朝家私將推出麗瑰媛、喬馳、賽菲婭軟床以及烏金本色等四大系列產(chǎn)品。有充滿法式皇家宮廷風(fēng)格的麗瑰媛系列，也有糅合了巴洛克式宏壯華麗、可可式秀麗巧柔及帝王式剛健雄偉于一體的喬馳系列，亦有溫馨浪漫，充滿意大利田園風(fēng)情的賽菲婭軟床系列，還有新開發(fā)的，貼合大自然原木奢華風(fēng)格的烏金本色系列家具產(chǎn)品。 麗瑰媛法式系列典雅嬌媚，收到了許多女性顧客的親睞 喬馳系列雍容華貴，盡顯奢華品質(zhì) 此次參展的產(chǎn)品均建立在皇朝家私一直以來對市場的研究和開發(fā)基礎(chǔ)之上，所有的新品均采用具有國際視野的設(shè)計(jì)手法、行業(yè)最先進(jìn)工藝技術(shù)及環(huán)保處理，保證了產(chǎn)品的品質(zhì)及安全性，每一件產(chǎn)品都是皇朝出品，必是精品。除了在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面有了全新升級，皇朝家私在此次展會中也將針對經(jīng)銷商推出一系列的政策與活動。憑借著強(qiáng)大的招商力度以及在家具行業(yè)良好的市場聲譽(yù)，相信在本次家具展中，皇朝家私將獲得更多經(jīng)銷商的支持，進(jìn)一步深化在全國的渠道網(wǎng)絡(luò)，延續(xù)中國家具行業(yè)的王者風(fēng)范。 展臺前，前來咨詢的客戶絡(luò)繹不絕 銷售人員耐心的為前來咨詢的客戶進(jìn)行產(chǎn)品介紹 第30屆國際名家具展(東莞)展覽會參展單位：香港皇朝家私集團(tuán)有限公司展位地址：東莞厚街現(xiàn)代國際展覽中心 3 號館 3D12 展位
9月15日皇朝家私工廠家具搶貨會
9月15日直赴皇朝家私工廠·賽過國慶價(jià)家具搶貨會 活動名稱：【家具】9月15日直赴皇朝家私工廠·賽過國慶價(jià)家具搶貨會 活動日期：9月15日(周日,僅此一天) 活動時(shí)間：09:30--17:30(早上9:00-09:30體育西地鐵A出口免費(fèi)大巴接送) 活動地址：廣州市增城仙村五疊嶺皇朝家私工業(yè)區(qū) 工廠←→工廠直銷展廳雙向互動 活動介紹：中國家具十大知名品牌-香港皇朝家私，是國內(nèi)家具品類最全、渠道最廣、最受消費(fèi)者喜愛的知名品牌之一，好家網(wǎng)再次響應(yīng)業(yè)主呼聲，精心組織9月15日直赴皇朝家私工廠·賽過國慶價(jià)家具搶貨會。從廠家→家庭，買家具直省50%，邀您一同感受工廠直供價(jià)的震撼!凡好家網(wǎng)報(bào)名到場的業(yè)主，即可以200元購買價(jià)值1000元的貴賓惠民卡再送紅包;本次活動還精選了50款低于經(jīng)銷商進(jìn)貨價(jià)的商品，特供好家網(wǎng)業(yè)主搶購;1元換購、滿額返現(xiàn)、奧運(yùn)金牌大抽獎、現(xiàn)場秒殺、免費(fèi)午餐、免費(fèi)接送……9月15日直赴皇朝家私工廠賽國慶搶貨會，好家網(wǎng)報(bào)名專享!
皇朝家私愛尚平方：為年輕一代締造夢想家居
現(xiàn)代家居生活，家具不再僅是生活的必需品，更是展現(xiàn)個(gè)人品位的折射點(diǎn)?；食宜綈凵衅椒揭劳袕?qiáng)大的集團(tuán)品牌背景，攜手新的品牌代言人、臺灣名模林志玲亮相天貓商城，短短幾個(gè)月內(nèi)，成為年輕消費(fèi)群體購買家居產(chǎn)品的首選互聯(lián)網(wǎng)平臺?；食宜綈凵衅椒剑娜怀蔀樾乱淮贻p家?郵鄙釁肺壞拇省?時(shí)尚升級 簡約別致在社會消費(fèi)文化多元化的今天，人們對時(shí)尚定義也不盡相同?，F(xiàn)在人們的消費(fèi)心理越來越趨于理性，購物也越來越注重實(shí)用性，特別對于講究個(gè)性，追求自由生活的年輕一代，簡約主義的家居產(chǎn)品越來越受到青睞。作為家居行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，皇朝家私愛尚平方秉承其拒絕繁雜主張簡約的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用柔和的色彩，基本線條原理，結(jié)合簡歐、古典、現(xiàn)代等元素，形成混搭卻又簡約時(shí)尚的視覺效果。讓家與家具更好的融合及滲透，提升了家的品質(zhì)感及視覺享受?；食宜綈凵衅椒郊揖赢a(chǎn)品以低調(diào)內(nèi)斂的個(gè)性和簡約時(shí)尚的風(fēng)格，毫無懸念地成為現(xiàn)代年輕人家居生活的主角。超強(qiáng)品質(zhì) 超凡服務(wù)對“愛折騰”的年輕一代而言，家居產(chǎn)品的質(zhì)量非常重要。沙發(fā)要經(jīng)得起看球時(shí)的狂跳，衣柜要受得住懊惱時(shí)的甩摔?；食宜綈凵衅椒降乃挟a(chǎn)品均經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格質(zhì)檢，以保證每一個(gè)產(chǎn)品的出廠，都對得起皇朝家私的純正血統(tǒng)品質(zhì)。從一塊小隔板，到一棵鏍絲釘，都得到十分的重視。如果說產(chǎn)品質(zhì)量只能證明皇朝家私愛尚平方品牌的優(yōu)秀，產(chǎn)品優(yōu)良的品質(zhì)管理、嚴(yán)苛的工藝要求及便捷的購物體驗(yàn)，這是目前大件家私互聯(lián)網(wǎng)銷售最有底氣的承諾。對于時(shí)間寶貴，愛宅愛玩的年輕消費(fèi)者而言，這無疑是皇朝家私愛尚平方最具吸引力的所在。夢想家居 讓家愉悅自己年輕一代喜歡自我主張，年輕人對打造家的熱情，毫不遜色于自我裝扮。DIY已經(jīng)成為一種年輕的時(shí)代精神。為響應(yīng)年輕消費(fèi)者用自己的雙手打造出自己心目中對家的理想藍(lán)圖,皇朝家私愛尚平方為熱衷DIY的年輕人打造的部分家具，可以通過隨意組合以改變擺放造型，以滿足年輕一代在不同時(shí)空下，不同的心情時(shí),擁有相同快樂的愿望。進(jìn)取的年紀(jì)不需要紛繁復(fù)雜的色彩來裝扮，讓皇朝家私愛尚平方的超凡品質(zhì)帶予你舒適、時(shí)尚的高品味生活，分享年輕的驕傲，勇敢追求愉悅自已的夢想。讓家的意義,不再僅是擺放身體的寓所,更是展現(xiàn)自我舞臺,讓家能夠如同皇朝家私愛尚平方新代言人林志玲小姐所期望那樣——愉悅自己。
皇朝家私愛尚平方：為年輕一代締造夢想家居
現(xiàn)代家居生活，家具不再僅是生活的必需品，更是展現(xiàn)個(gè)人品位的折射點(diǎn)?；食宜綈凵衅椒揭劳袕?qiáng)大的集團(tuán)品牌背景，攜手新的品牌代言人、臺灣名模林志玲亮相天貓商城，短短幾個(gè)月內(nèi)，成為年輕消費(fèi)群體購買家居產(chǎn)品的首選互聯(lián)網(wǎng)平臺?；食宜綈凵衅椒?，悄然成為新一代年輕家居時(shí)尚品位的代名詞。時(shí)尚升級 簡約別致在社會消費(fèi)文化多元化的今天，人們對時(shí)尚定義也不盡相同?，F(xiàn)在人們的消費(fèi)心理越來越趨于理性，購物也越來越注重實(shí)用性，特別對于講究個(gè)性，追求自由生活的年輕一代，簡約主義的家居產(chǎn)品越來越受到青睞。作為家居行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，皇朝家私愛尚平方秉承其拒絕繁雜主張簡約的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用柔和的色彩，基本線條原理，結(jié)合簡歐、古典、現(xiàn)代等元素，形成混搭卻又簡約時(shí)尚的視覺效果。讓家與家具更好的融合及滲透，提升了家的品質(zhì)感及視覺享受?；食宜綈凵衅椒郊揖赢a(chǎn)品以低調(diào)內(nèi)斂的個(gè)性和簡約時(shí)尚的風(fēng)格，毫無懸念地成為現(xiàn)代年輕人家居生活的主角。超強(qiáng)品質(zhì) 超凡服務(wù)對“愛折騰”的年輕一代而言，家居產(chǎn)品的質(zhì)量非常重要。沙發(fā)要經(jīng)得起看球時(shí)的狂跳，衣柜要受得住懊惱時(shí)的甩摔?；食宜綈凵衅椒降乃挟a(chǎn)品均經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格質(zhì)檢，以保證每一個(gè)產(chǎn)品的出廠，都對得起皇朝家私的純正血統(tǒng)品質(zhì)。從一塊小隔板，到一棵鏍絲釘，都得到十分的重視。如果說產(chǎn)品質(zhì)量只能證明皇朝家私愛尚平方品牌的優(yōu)秀，產(chǎn)品優(yōu)良的品質(zhì)管理、嚴(yán)苛的工藝要求及便捷的購物體驗(yàn)，這是目前大件家私互聯(lián)網(wǎng)銷售最有底氣的承諾。對于時(shí)間寶貴，愛宅愛玩的年輕消費(fèi)者而言，這無疑是皇朝家私愛尚平方最具吸引力的所在。夢想家居 讓家愉悅自己年輕一代喜歡自我主張，年輕人對打造家的熱情，毫不遜色于自我裝扮。DIY已經(jīng)成為一種年輕的時(shí)代精神。為響應(yīng)年輕消費(fèi)者用自己的雙手打造出自己心目中對家的理想藍(lán)圖,皇朝家私愛尚平方為熱衷DIY的年輕人打造的部分家具，可以通過隨意組合以改變擺放造型，以滿足年輕一代在不同時(shí)空下，不同的心情時(shí),擁有相同快樂的愿望。進(jìn)取的年紀(jì)不需要紛繁復(fù)雜的色彩來裝扮，讓皇朝家私愛尚平方的超凡品質(zhì)帶予你舒適、時(shí)尚的高品味生活，分享年輕的驕傲，勇敢追求愉悅自已的夢想。讓家的意義,不再僅是擺放身體的寓所,更是展現(xiàn)自我舞臺,讓家能夠如同皇朝家私愛尚平方新代言人林志玲小姐所期望那樣——愉悅自己。
皇朝家私被指欺詐 實(shí)木變高甲醛人造板
據(jù)報(bào)道，市民夏先生在皇朝家俬中山專賣店買了價(jià)值1.8萬元實(shí)木家具回家后，因懷疑新家具甲醛超標(biāo)，夏先生與商家出現(xiàn)糾紛。一氣之下，夏先生刀砍新家具有驚人發(fā)現(xiàn)，此前導(dǎo)購員承諾的實(shí)木家具竟含有人造板。去年6月，他在皇朝家俬專賣店買了包括四門衣柜、妝臺、妝凳和床在內(nèi)的“四件套”，總價(jià)值是18050元。當(dāng)時(shí)，導(dǎo)購員在推銷時(shí)一再說這些家具全都是實(shí)木家具。還是不放心的夏先生還要求導(dǎo)購員在訂貨單上明確寫明：“備注：現(xiàn)場板屬于實(shí)木產(chǎn)品，如現(xiàn)場安裝時(shí)發(fā)現(xiàn)有非實(shí)木組件則無條件退貨”。而在新家具送到了夏先生家里的主人房兩三天后，夏先生發(fā)現(xiàn)主人房里的空氣明顯出現(xiàn)刺鼻的氣味，住在房間里的夏先生經(jīng)常感到喉嚨干，想咳嗽。而更令他擔(dān)心的是，已懷孕五個(gè)月的妻子同樣有此反應(yīng)。對此，中山邦得皇朝家俬專賣店經(jīng)理尹漢彭解釋道，夏先生所購衣柜的框架等是實(shí)木的，但有些地方如中間的隔板等部分為纖維板，的確不是實(shí)木?？砂凑諊矣嘘P(guān)部門最新公布的木家具通用技術(shù)條件的標(biāo)準(zhǔn)，夏先生所買的可以稱作是實(shí)木類的家具。夏先生的申訴是否合理呢?廣東雅商律師事務(wù)所律師封謨喜認(rèn)為，在這個(gè)案例中，皇朝家俬的工作人員對夏先生當(dāng)時(shí)承諾的是“全是實(shí)木家具”，但后來貨不對板，這已經(jīng)涉嫌對消費(fèi)者構(gòu)成欺詐行為。
