致敬輝煌 樓市 抓住變化乘風而起 業(yè)內(nèi)展望2021家居市場

2020年,家居市場經(jīng)歷重重考驗,卻也加速催化著家居產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士展望2021年,無論是裝修、賣場還是家具市場,充滿挑戰(zhàn)的同時也存在著生機。二次裝修市場訂單份額大大增加,不斷考驗設(shè)計師設(shè)計功力；賣場線上線下的融合也更加深化,在做好新營銷方式的同時,消費者的體驗感也是不容忽視的環(huán)節(jié)；家具市場也是機遇滿滿,爭奪內(nèi)銷市場的同時,打開外銷、爭取更多國際市場份額也很關(guān)鍵。展望2021年,家居市場或?qū)⒃谧冎型黄?未來可期。

二次裝修更考驗設(shè)計功力

細細梳理,從島城家裝市場興起至今20多年的時間里,不斷有大“品牌”裝修公司擁入島城,而島城本土的裝修品牌也如雨后春筍般不斷更新成長,這其中總有一些品牌,穩(wěn)扎穩(wěn)打、專心做產(chǎn)品,經(jīng)過漫長的歲月洗禮,經(jīng)受住了市場的考驗、得到了業(yè)主的認可,屹立于市場之中。

最近幾年,家裝行業(yè)經(jīng)歷著深度洗牌,用業(yè)內(nèi)人士的話說是“不好干”!而且行業(yè)格局也在悄然變化,新房裝修份額明顯減少,二次裝修市場占比越來越大,成為各裝修公司競爭的關(guān)鍵。

而二次裝修的房子大多房齡久,且存在廚房配套不夠好、隔音效果差等問題,需要通過裝修,完成水電改造、住房加固、外墻修繕等,實現(xiàn)建筑物功能重建。在某些場合下,老房翻新更考驗設(shè)計師的設(shè)計功力,如何通過改造完成房屋重新布局,保證各個功能區(qū)齊全,同時提升消費者居住舒適度,需要設(shè)計師下一番功夫。

2021年,各家裝修公司在做好品質(zhì)把關(guān)、環(huán)保監(jiān)控之余,也應(yīng)更重視消費者的設(shè)計需求。以消費者需求出發(fā),為消費者提供更靠譜的、更具性價比的裝修,或成為各裝修公司爭奪市場的關(guān)鍵。

線上線下融合打開新局面

2020年家居賣場遇到的挫折不少,為吸引客源,不少賣場推出新的營銷方式。通過視頻、直播等時下流行的傳播途徑,打造了多種直播營銷方式,進一步擴大品牌知名度和影響力,是很多家居企業(yè)的新舉措。用業(yè)內(nèi)人士的話說,家居直播在2020年呈爆發(fā)之勢,線上直播營銷全面開花,各大品牌紛紛發(fā)力,家居營銷開始逐漸向新領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

但家居產(chǎn)品畢竟不同于一般產(chǎn)品,線下的體驗也相當重要。對賣場來說,線上線下的深度結(jié)合一直在不停探索。也曾經(jīng)有多種嘗試的模式,或者自建網(wǎng)絡(luò)商城,或者為線上品牌打造線下體驗店,但是,多個知名品牌的電商探索之路折戟沉沙,鮮有成功案例。但電商平臺帶來的流量卻也讓線下商場眼紅,目前,除了入住電商平臺,線下賣場也嘗試在自有線上平臺上導流、線下體驗成交。

對于消費者而言,在大眾皆知的營銷季,先在線上了解相關(guān)活動,根據(jù)自己的需求確定購買意向,再到線下商場體驗、挑選、落單,既實現(xiàn)了“淘優(yōu)惠”的初衷,節(jié)省了時間和精力,又能保證購買到稱心的家居用品,消費過程更為高效。

2021年,對各賣場來說,如何更好地做好線上線下的融合,讓線上流量轉(zhuǎn)化為實實在在的紅利,顯得尤為關(guān)鍵。

國際市場或成未來新增長點

家具出口企業(yè)在2020年也經(jīng)歷了“過山車”。上半年不景氣,但下半年,家具出口卻迎來大爆發(fā)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),下半年,島城多家家具生產(chǎn)企業(yè)出口訂單額明顯增加,不少企業(yè)加大招工、擴大生產(chǎn)線,而家具出口的良好勢頭、跨境電商的爆發(fā)也吸引了不少新企業(yè)涌入這個市場。

“青島做家具出口優(yōu)勢明顯,毗鄰港口,節(jié)省運輸成本；而且,青島家具生產(chǎn)工人的技術(shù)水平也很高,這是得到行業(yè)認可的?！币晃患揖叱隹谄髽I(yè)負責人表示,青島家具出口在國際上口碑較好,而且很多網(wǎng)商家具品牌生產(chǎn)也集中在青島,青島家具生產(chǎn)具有非常完整產(chǎn)業(yè)鏈,競爭力十足。

有機構(gòu)分析,海外線上購物滲透率提升及居家辦公需求提升帶來了辦公家具跨境電商爆發(fā),為一些企業(yè)提供了機遇。島城一位家具制造企業(yè)負責人表示,跨境電商更適合銷售單品,但北方的家具企業(yè)多以整體家具出口為主,走跨境電商這條路并不容易,“是個機遇,要看怎么把握?！?

2021年,對島城家具出口企業(yè)來說,抓住機遇繼續(xù)開拓國際市場是個不錯的選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析,在這輪國際家居市場增長中,中國企業(yè)適時調(diào)整營銷策略,分享“蛋糕”的機會很大。

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