整家定制迎風(fēng)口，智能化、場景化成趨勢(shì)

2022年，家居企業(yè)各有喜憂。多項(xiàng)政策推出，給家居行業(yè)帶來利好，多企業(yè)上市、融資熱度不減，新零售大店頻開、整家定制飛速發(fā)展等。不過，在“你追我趕”的行業(yè)趨勢(shì)下，受疫情等多種因素影響，不少企業(yè)也遭遇困境，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家居企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷求新求變，才能逆勢(shì)而上。

1. 多項(xiàng)政策利好

2022年，多項(xiàng)利好政策助力家居行業(yè)向前發(fā)展。3月，工業(yè)和信息化部辦公廳等六部門聯(lián)合發(fā)布《開展2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)》的通知顯示，2022年3月-12月，以“綠色建材進(jìn)萬家 美好生活共創(chuàng)建”為主題，選擇5個(gè)試點(diǎn)地區(qū)開展綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)。8月，工信部等四部門印發(fā)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案的通知顯示，要推進(jìn)家居產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)、增加健康智能綠色產(chǎn)品供給、推動(dòng)綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)等，以促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育壯大新增長點(diǎn)。同時(shí)，通知稱，到2025年，在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

專家建議企業(yè)，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，完善“產(chǎn)品+服務(wù)+體驗(yàn)”三輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建人才梯隊(duì)。

2. 上市、融資熱潮不減

2022年，家居企業(yè)上市、融資熱潮不減，慕思股份、箭牌家居、森鷹窗業(yè)、趣睡科技等家居企業(yè)陸續(xù)上市。6月，慕思股份在深圳證券交易所主板上市；8月，趣睡科技登陸深交所創(chuàng)業(yè)板；9月，森鷹窗業(yè)在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市；10月，箭牌家居在深市主板上市，募資重點(diǎn)布局智能家居領(lǐng)域等。此外，科凡家居、馬可波羅、有屋智能、詩尼曼家居、華鴻畫家居、新明珠集團(tuán)、瑪格家居、皇派家居等仍在加速?zèng)_刺上升，德施曼智能鎖、智能門品牌“云鹿”等也在加速融資。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在存量市場競爭時(shí)代，企業(yè)進(jìn)入一個(gè)精細(xì)化的高質(zhì)量發(fā)展階段，既要追求適當(dāng)?shù)脑鲩L速度，也要追求企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量。

3. 新零售大店頻開

2022年，不少家居新零售大店相繼開業(yè)。3月，住范兒首家超級(jí)家居MALL在北京亮相。該店投資1億元，面積2萬平方米，囊括裝修、建材、家具、家電等。同月，博洛尼整體家裝旗艦店（北四新總店）開業(yè)，面積超1萬平方米，有9大風(fēng)格宅間，包含了超60個(gè)主題空間，同時(shí)還有超200個(gè)品質(zhì)主材同步體驗(yàn)。旗艦店還在軟體家具、裝飾品等產(chǎn)品中融入多種藝術(shù)元素。11月，歐派家居發(fā)布公告稱，今年年底可能有100多個(gè)城市開出不同形式的零售大家居門店，公司層面會(huì)精選優(yōu)質(zhì)代理商資源，把市場做透做好、充分挖掘這個(gè)城市的潛力。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，超級(jí)大店會(huì)給用戶創(chuàng)造好的體驗(yàn)，但運(yùn)營成本高，對(duì)運(yùn)營要求、業(yè)績要求都很高。

3月，住范兒首家超級(jí)家居MALL在北京亮相。受訪者供圖

4. 整家定制風(fēng)口

隨著定制家居行業(yè)競爭日趨激烈，全屋定制行業(yè)加速商業(yè)模式的創(chuàng)新迭代，整家定制成為家居企業(yè)搶奪的風(fēng)口。2022年，歐派家居、索菲亞、詩尼曼等定制企業(yè)推出整家套餐，推動(dòng)整家定制飛速發(fā)展。其中，9月，歐派家居北京首家整家定制2.0店亮相，提供六大空間整體解決方案；同月，吉筑裝飾推出全屋整裝新品，以全包整裝實(shí)現(xiàn)拎包入住；11月，詩尼曼推出整家定制三大新品等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全屋定制行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入渠道、品類、產(chǎn)能快速擴(kuò)張時(shí)期，行業(yè)競爭加劇。

5. 智能門鎖加速上市

2022年，德施曼、凱迪仕、美智光電、云鹿等智能門鎖企業(yè)相繼推進(jìn)資本化進(jìn)程。10月，德施曼官方微信號(hào)發(fā)布信息稱，其完成D輪融資。同月，美智光電與凱迪仕啟動(dòng)IPO輔導(dǎo)工作，智能門品牌云鹿宣布已完成天使輪、Pre-A輪兩輪總額近億元融資。

業(yè)內(nèi)專家稱，智能門鎖進(jìn)入資本市場是一種必然，會(huì)促使企業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范化。

6. 高管被證監(jiān)會(huì)立案或涉腐被拘留

2022年，部分企業(yè)高管也因各種因素被立案或拘留。其中，11月，夢(mèng)潔股份發(fā)布公告稱，公司及董事長姜天武，副董事長李菁，董事李建偉，董事、董事會(huì)秘書李軍，股東張愛純11月22日收到了中國證監(jiān)會(huì)的《立案告知書》，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，中國證監(jiān)會(huì)決定對(duì)公司及姜天武、李菁、李建偉、李軍、張愛純立案。12月，歐派家居集團(tuán)發(fā)布通報(bào)顯示，天津基地總經(jīng)理劉海旺以幫助供應(yīng)商入庫、穩(wěn)定供貨份額并在后續(xù)管理中給予便利等為由，收取供應(yīng)商巨額現(xiàn)金賄賂，公安機(jī)關(guān)依法對(duì)劉海旺刑事拘留。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著監(jiān)管層從嚴(yán)管理，投資者合法權(quán)益保護(hù)工作的逐步加強(qiáng)，上市公司及相關(guān)責(zé)任人將為其做出的違法違規(guī)行為付出更多的代價(jià)。

7. 抽檢不合格

2022年，仍有多家家居企業(yè)產(chǎn)品不合格，或因各種因素被召回，涉及宜家、海絲騰、尺度生活等。其中，宜家產(chǎn)品涉及3次，9月，宜家貿(mào)易（中國）有限公司因三款兒童家具“適用年齡段”項(xiàng)目不合格，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款43萬余元，沒收違法所得14萬余元；11月，宜家（中國）投資有限公司召回2021年5月1日至2022年9月21日期間生產(chǎn)的“宜家IKEA”HOPPVALS霍普沃六邊形百葉簾、TRIPPEVALS特普弗斯蜂窩狀遮光卷簾，召回?cái)?shù)量共19849件；12月，因產(chǎn)品星型底座支撐部位有開裂風(fēng)險(xiǎn)，宜家（中國）投資有限公司召回2019年10月至2022年12月生產(chǎn)的“宜家IKEA”O(jiān)DGER奧德格轉(zhuǎn)椅煤黑色，共1161件。此外，9月，因部分產(chǎn)品缺少中文說明書，存在誤用或者濫用的風(fēng)險(xiǎn)隱患，2872件海絲騰牌床具被召回。同月，廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布2021年家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況通告顯示，尺度生活、童話森林、樂雅邦等品牌軟體坐具（含軟體沙發(fā)）不合格。

業(yè)內(nèi)分析稱，在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也需要專注產(chǎn)品質(zhì)量，家居產(chǎn)品最終還需消費(fèi)者買單。

8. 多企業(yè)高管辭職

2022年，家居企業(yè)高管也呈現(xiàn)較大流動(dòng)性，居然之家、喜臨門、索菲亞等多家家居企業(yè)的高管辭職。具體來看，3月，馮國華已辭任敏華控股執(zhí)行董事及總裁；7月，李選選因個(gè)人原因辭去居然之家副總裁兼新零售營銷管理中心總監(jiān)職務(wù)；同在7月，因個(gè)人原因，楊鑫向喜臨門董事會(huì)申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)；10月，歐普照明董事高瞻、財(cái)務(wù)總監(jiān)李湘林因個(gè)人原因辭職；11月，因個(gè)人原因，楊剛辭去喜臨門總裁等職務(wù)；12月，屈凡軍因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去夢(mèng)天家居副總經(jīng)理的職務(wù)等。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在多行業(yè)陷入裁員大潮的當(dāng)下，家居企業(yè)的高管變動(dòng)也呈現(xiàn)出更為頻繁的趨勢(shì)。

9. 智能化、場景化成趨勢(shì)

隨著國內(nèi)各大品牌不斷深入推進(jìn)智能家居戰(zhàn)略，整個(gè)行業(yè)也進(jìn)入了加速發(fā)展階段，智能化、場景化已成趨勢(shì)。8月，京東X尚品宅配新奧超集家居體驗(yàn)館開業(yè)，這里集“逛、玩、觸、買”于一體，為消費(fèi)者打造了一個(gè)有科技、有溫度、懂年輕人的沉浸式智慧生活體驗(yàn)館。此外，多個(gè)智能家居企業(yè)發(fā)布新品，5月，歐瑞博在2022全屋智能戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上發(fā)布了多款智能新品，其中包括全球**家居裝飾智慧屏MixPad 7 Ultra、業(yè)界**雙屏智能語音開關(guān)MixSwitch Defy（戴妃），以及顏值爆表的智能開關(guān)MixSwitch ORIGIN、次世代擬然光智能燈蒼穹燈等系列產(chǎn)品等。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，智能家居企業(yè)不應(yīng)該成為一個(gè)信息的孤島，要卸下偶像包袱、放下成見，合力制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在萬億級(jí)市場中共同努力。

10. 門墻柜一體化賽道競爭激烈

2022年，門墻柜一體化賽道更加激烈，夢(mèng)天家居、TATA木門、歐派家居、霍爾茨木門、圣象家居等多家企業(yè)均展示了門墻柜一體化新產(chǎn)品。在2022年舉辦的各類家居展會(huì)上，各企業(yè)角逐“門墻柜一體化”趨勢(shì)明顯，甚至已由單品競爭提升至人居空間系統(tǒng)性及供應(yīng)鏈協(xié)同能力層面的競爭。其中，夢(mèng)天家居打造“門、墻、柜一體化”完整木作解決方案，提供了“簡、雅、奢”共融的木作美學(xué)感官體驗(yàn)?；魻柎哪鹃T攜創(chuàng)新性技術(shù)與門墻柜一體化整裝亮相，通過設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝、環(huán)保四大角度，演繹門墻柜一體化的空間定制美學(xué)，打造沉浸式藝術(shù)家居體驗(yàn)，重置對(duì)空間的構(gòu)想。圣象家居也推出“柜門墻一體化定制”等理念和定制產(chǎn)品，同時(shí)也帶來全流程可控的綠色產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，門墻柜一體化給行業(yè)帶來了機(jī)遇，讓行業(yè)有機(jī)會(huì)催生真正意義上的龍頭企業(yè)，改變過去門墻柜行業(yè)普遍存在的小散亂狀況。

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