大家居戰(zhàn)略、整家定制成增長(zhǎng)關(guān)鍵詞

近日，部分家居上市公司陸續(xù)披露了2022年半年報(bào)業(yè)績(jī)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有歐派家居(125.600, 0.00, 0.00%)、顧家家居(47.500, 0.00, 0.00%)、好萊客(10.710, 0.00, 0.00%)、慕思股份(39.450, 0.00, 0.00%)、東鵬控股(8.090, 0.00, 0.00%)發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)。從成績(jī)單來(lái)看，定制家居和軟體家居的兩大巨頭歐派家居、顧家家居依然保持穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，這主要是得益于大家居戰(zhàn)略的推進(jìn)、不斷優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)全屋品類的融合，收到較好效果。

定制家居巨頭實(shí)現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”

從已經(jīng)公布半年報(bào)的家居上市公司來(lái)看，定制家居和軟體家居的兩大巨頭歐派家居、顧家家居依然保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

首先來(lái)看定制家居公司。上半年，歐派家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)收96.93億元，同比增長(zhǎng)18.21%；凈利潤(rùn)10.18億元，同比增長(zhǎng)0.58%。好萊客實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.96億元，同比下滑8.42%；凈利潤(rùn)為1.25億元，同比下滑9.39%。

再來(lái)看軟體家居品牌公司。顧家家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)收90.16億元，同比增長(zhǎng)12.47%；凈利潤(rùn)8.91億元，同比增長(zhǎng)15.32%。慕思股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.52億元，同比下滑2.03%；凈利潤(rùn)3.07億元，同比下滑5.95%。

在陶瓷品牌公司中，東鵬控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.32億元，同比下滑13.61%；凈利潤(rùn)1.18億元，同比下滑69.45%。

大家居戰(zhàn)略成行業(yè)增長(zhǎng)引擎

可以看到，在上述5家上市公司中，歐派家居和顧家家居實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。據(jù)悉，這主要是得益于大家居戰(zhàn)略的推進(jìn)、不斷優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)全屋品類的融合，收到較好效果。

上半年，歐派家居積極推進(jìn)大家居戰(zhàn)略，在去年同期較高業(yè)績(jī)基數(shù)背景下，依然實(shí)現(xiàn)了各主要事業(yè)部服務(wù)客戶數(shù)量的提升以及業(yè)績(jī)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。在全屋定制（衣柜）方面，進(jìn)一步迭代至整家定制2.0，為用戶度身定制滿足個(gè)性化需求的全屋六大空間整體解決方案，創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新路徑；在整裝大家居業(yè)務(wù)，在先發(fā)先行的優(yōu)勢(shì)下，獲客能力、運(yùn)營(yíng)能力、行業(yè)口碑得到持續(xù)強(qiáng)化，為未來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；在櫥柜方面，“廚房專業(yè)化”品牌戰(zhàn)略再度升級(jí)，實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)。

而顧家家居得益于品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化，全屋融合成效初顯。沙發(fā)、床、床墊及集成產(chǎn)品仍為主要營(yíng)收來(lái)源，成品家具占到營(yíng)收的79.76%。其中沙發(fā)業(yè)務(wù)營(yíng)收47.09億元，同比增長(zhǎng)14.37%；床和床墊營(yíng)收17.23億元，同比增長(zhǎng)23.75%，為增長(zhǎng)最快的品類；集成產(chǎn)品營(yíng)收14.59億元，同比增長(zhǎng)4.86%；定制產(chǎn)品營(yíng)收3.54億元，同比增長(zhǎng)20.65%。

這兩家公司都走上了大家居戰(zhàn)略，也在布局整家定制。不同的是，歐派家居采用的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合形式，與各大家電、軟體家具等頭部供應(yīng)商協(xié)同發(fā)展。顧家家居則選擇建立自有品牌矩陣，以軟體沙發(fā)為核心，持續(xù)推進(jìn)“軟體家具+定制一體化”，依托軟體產(chǎn)品推動(dòng)品類融合。

其他幾家公司中，提到公告期內(nèi)營(yíng)收和凈利潤(rùn)下滑的主要原因時(shí)表示，是新房裝修縮水、原材料價(jià)格變動(dòng)、產(chǎn)能和物流運(yùn)輸影響等因素所致，尤其是第二季度受影響較大。其中。好萊客二季度主營(yíng)收入7.81億元，同比下滑18.38%；慕思股份二季度主營(yíng)收入15.07億元，同比下滑3.79%；東鵬控股二季度主營(yíng)收入21.66億元，同比下滑13.09%。不過(guò)，多家公司對(duì)下半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)抱有希望。慕思股份表示，隨著后續(xù)上市活動(dòng)、“818”營(yíng)銷等活動(dòng)的開(kāi)啟，銷售將逐步回暖，增速逐步轉(zhuǎn)正，公司對(duì)下半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有信心。

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