綠色生態(tài)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟并行，山東實木家具開啟追“新”時代

近年來，在消費升級的背景下，實木家具再次回到人們的視野，較其他材質(zhì)，實木家具具有大自然的獨特美感，實木自帶的紋理感與新潮設(shè)計結(jié)合，呈現(xiàn)出的簡約、時尚風(fēng)格也獲得更多年輕消費者青睞。

除此之外，人們的消費心理也逐漸開始由追逐新潮到回歸“自然”品質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，追求天然獨特的實木家具，成為消費者表達對自然美、提升文化審美的直觀表現(xiàn)，這也活躍了實木家具的市場，用戶消費需求的提高，也為產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供更廣闊的空間。

品質(zhì)升級，消費者重拾“實木情結(jié)”

在潮流元素點綴的現(xiàn)代生活環(huán)境里，流行元素隨著不同時代的審美更新迭替，家具產(chǎn)業(yè)，亦是如此。作為我國家具產(chǎn)業(yè)的重要分支，實木家具通過獨特的造型和紋飾，體現(xiàn)家具樸實純粹的天然美感，以根固在產(chǎn)業(yè)文化里的歷史基因，讓人們于快節(jié)奏的生活中感受文化的沉淀和時間的腳步。

縱觀近年來家具行業(yè)發(fā)展，憑借文化回歸的實木家具無疑是大家關(guān)注的焦點。隨著生活壓力的逐漸增大，人們愈加渴望輕松、簡潔的家居氛圍，對家具的欣賞也從以前重視家具的款式、功能轉(zhuǎn)移到對家具色彩、材質(zhì)，加之過去一段時間里，人造板環(huán)保達標(biāo)率較低，消費者曾一度“談板色變”，購買更為環(huán)保、安全的實木家具成為消費者的優(yōu)質(zhì)選擇，這也再次將實木家具推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，在各地不斷掀起發(fā)展浪潮。

以往提起實木家具，總會浮現(xiàn)固化的產(chǎn)品形象與消費人群，但從近年來天貓的消費者數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，實木家具的消費者正從以前的“老齡化”不斷向“年輕化”發(fā)展。隨著消費階層發(fā)生垂直變化，產(chǎn)品理念也呈現(xiàn)年輕化趨勢，實木家具正以健康、綠色、環(huán)保的品質(zhì)理念借助新潮設(shè)計感，來煥發(fā)自然生命力，撕掉專屬于中老年的固化標(biāo)簽，獲得年輕受眾的喜愛。

與此同時，年輕消費群體更傾向于線上購物的消費形式也使得實木家具開啟“線上+線下”的融合模式。實木家具企業(yè)通過入駐線上購物平臺，不斷打通線上通路，市場空間也得到進一步拓展。消費者多元化審美也在帶動實木家具相關(guān)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展，在提升實木家具在室內(nèi)空間設(shè)計感的同時，家具的使用場景也越來越細分，創(chuàng)造符合新消費需求的產(chǎn)品也成為實木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重點方向。

產(chǎn)業(yè)升級，實木家具開啟“山東模式”

作為我國實木家具的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，山東以深厚的儒家文化和歷代相傳的木匠技藝，為實木家具產(chǎn)業(yè)積聚產(chǎn)業(yè)的文化基因和豐富的技術(shù)人才，適宜的氣候條件使得原生木材具有較高的穩(wěn)定性，不易開裂變型，豐富的木材資源優(yōu)勢與便利的交通網(wǎng)絡(luò)，也不斷夯實實木家具的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供先天條件。

2021年9月，第17屆中國（臨沂）全國家具采購節(jié)暨第十一屆實木家具博覽會在臨沂開幕，本次展覽活動為期三天，吸引了2000余家參展品牌，上萬余種家具產(chǎn)品集體亮相。作為山東家具重要的產(chǎn)業(yè)基地，臨沂在舉辦博覽會的過程中，不斷提升實木家具產(chǎn)業(yè)的整體品牌價值，在豐富家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時，提高家具品牌的知名度和影響力，以全方位拓展家具產(chǎn)業(yè)營銷模式和途徑，推動臨沂實木家具產(chǎn)業(yè)提檔升級。

同年3月，臨沂與寧津、高密、臨清、海安等地成立家具生產(chǎn)基地產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。其中，德州寧津依托深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完整的產(chǎn)業(yè)體系，以生態(tài)環(huán)保與經(jīng)濟效益同步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)理念，不斷推動實木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，寧津也因優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源、龐大的產(chǎn)業(yè)集群，享有“實木家具之鄉(xiāng)”的美譽。為推動產(chǎn)業(yè)綠色持續(xù)發(fā)展，寧津通過建設(shè)4座家具綠動能共享園區(qū)，吸引70余家企業(yè)入駐，在有效規(guī)范小微企業(yè)的同時，合理減控傳統(tǒng)產(chǎn)能，使產(chǎn)業(yè)集群得到創(chuàng)新發(fā)展，環(huán)境質(zhì)量也得到明顯改善，推動寧津?qū)嵞炯揖卟粩鄬崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、企業(yè)規(guī)范化、產(chǎn)品價值化、生產(chǎn)綠色化。

除此之外，2022年2月，寧津?qū)嵞炯揖弋a(chǎn)業(yè)園區(qū)被列入國家林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)名單，認(rèn)定為國家寧津?qū)嵞炯揖弋a(chǎn)業(yè)示范園。示范園區(qū)以相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、規(guī)模大、數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品種類齊全、從業(yè)人員眾多等特點成為推動全鎮(zhèn)經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。截至目前，當(dāng)?shù)厝雸@企業(yè)36家，年銷售額超60億元，園區(qū)企業(yè)年產(chǎn)值達35.6億元，占全縣總產(chǎn)值的33.9%。不僅如此，在電商運營方面，園區(qū)大力推行“線上+線下”產(chǎn)業(yè)模式，發(fā)揮線上資源優(yōu)勢，有效拓展線上市場空間，連續(xù)6年入選“中國淘寶鎮(zhèn)”。

伴隨山東家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，實木家具產(chǎn)業(yè)加速崛起，多年來在實木家具上積累的生產(chǎn)經(jīng)驗和技術(shù)優(yōu)勢，成為實木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要支撐。為打破“酒香不怕巷子深”傳統(tǒng)認(rèn)知，山東實木家具企業(yè)不斷跳出原本的思維限制，在深入觀察潮流趨勢，研究市場變化的同時，持續(xù)加大資源整合力度，由單一的產(chǎn)品制造思維向更全面的品牌運營思維轉(zhuǎn)變，迎合新消費觀念，共同開啟山東實木家具產(chǎn)業(yè)的追“新”之旅。

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