索菲亞發(fā)布新戰(zhàn)略 瞄準(zhǔn)整家定制賽道

12月19日，索菲亞“向新而行，索定整家”發(fā)布會(huì)在廣州舉行。通過(guò)將“整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位，公司首 次真正從“用戶需求”的出發(fā)，從設(shè)計(jì)、環(huán)保、質(zhì)量和服務(wù)等六大維度定義了整家定制，并立足公司的既有優(yōu)勢(shì)及全球優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈，發(fā)布了“整家定制”新戰(zhàn)略。

“用戶需求”驅(qū)動(dòng)整家定制

發(fā)布會(huì)上，索菲亞全新的LOGO和全新品牌定位正式官宣亮相，品牌口號(hào)也從“柜類定制專家”升級(jí)到“衣柜 | 整家定制”，成為行業(yè)首 次將“整家定制”刻入品牌基因的家居品牌。

據(jù)介紹，2001年索菲亞將法國(guó)“SOGAL”引入中國(guó)，開(kāi)啟了定制衣柜時(shí)代。自此之后，索菲亞衣柜的標(biāo)準(zhǔn)便成為中國(guó)定制衣柜的標(biāo)準(zhǔn)。2021年，公司再次攜中國(guó)整家定制標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)中國(guó)定制家居行業(yè)邁入整家定制時(shí)代。

索菲亞認(rèn)為，家居消費(fèi)正從增量市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。同時(shí)隨著代際消費(fèi)演化催生了新消費(fèi)主義的崛起，帶動(dòng)家居消費(fèi)需求與路徑的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)進(jìn)入以用戶需求為驅(qū)動(dòng)的新增量時(shí)代。

公司副總裁楊鑫指出，新消費(fèi)的本質(zhì)需求是“多、快、好、省”，傳統(tǒng)家居消費(fèi)路徑無(wú)法滿足新時(shí)代的消費(fèi)需求。一體化設(shè)計(jì)、一站式購(gòu)齊、一攬子搞定的新消費(fèi)需求涌現(xiàn)，決定了多品類集成一體化解決方案是大勢(shì)所趨。將整家定制楔入品牌戰(zhàn)略，正是基于對(duì)這一市場(chǎng)消費(fèi)需求變化的洞察與分析。

楊鑫分析，定制家居行業(yè)將沿著“衣柜-全屋定制-小家居-整家定制-整裝”的路徑演化。小家居在衣柜、定制家具的基礎(chǔ)上，增加了家具家品、門墻、軟裝等延伸品類；整家定制是在小家居的基礎(chǔ)上，增加了地板、電器等跨品類；整裝則是整家定制的基礎(chǔ)上，融入硬裝，真正實(shí)現(xiàn)一體化家居消費(fèi)的終極目標(biāo)?！罢叶ㄖ剖钦b的必由之路，是整裝在定制行業(yè)的最 佳詮釋。”

具體來(lái)看，索菲亞提出了整家定制的“10配標(biāo)準(zhǔn)”及整家定制的6大“真標(biāo)準(zhǔn)”。所謂“10配”，是指衣櫥配、柜地配、廚衛(wèi)配、門墻配、門柜配、家具配、軟裝配、電器配、風(fēng)格配、質(zhì)量配。整家定制的6大“真標(biāo)準(zhǔn)”，則包括一體奢顏、整家易住、空間環(huán)保、全類完配、質(zhì)量臻選和量心服務(wù)。至此，公司成為行業(yè)**從全維角度定義整家定制的企業(yè)。

構(gòu)建整家定制生態(tài)鏈

“整家定制”將對(duì)家居企業(yè)的綜合運(yùn)營(yíng)能力提出挑戰(zhàn)。根據(jù)索菲亞的“整家定制標(biāo)準(zhǔn)，以前在C端解決的服務(wù)模式，現(xiàn)在全部要在B端實(shí)現(xiàn)，意味著企業(yè)需要構(gòu)建生態(tài)鏈，并在產(chǎn)品技術(shù)、供應(yīng)鏈、服務(wù)等方面要有強(qiáng)大的能力與深厚的沉淀。

在這些方面，多年來(lái)索菲亞不斷交出亮眼的成績(jī)單。在品牌實(shí)力上，公司是國(guó)內(nèi)第 一家上市的定制家居企業(yè)、行業(yè)第 一家CNAS國(guó)家級(jí)認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、全球最嚴(yán)苛ENF級(jí)標(biāo)準(zhǔn)起草人、參與制定48項(xiàng)重大國(guó)家/行業(yè)/團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、主導(dǎo)制定首 個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在研發(fā)能力上，公司擁有323件集團(tuán)先進(jìn)專利，10項(xiàng)科研成果達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，并掌握10大定制衣柜核 心技術(shù)。尤其是康純板，獲得了美國(guó)、瑞士等多項(xiàng)國(guó)際環(huán)保認(rèn)證。   

在產(chǎn)品實(shí)力上，索菲亞善于洞察市場(chǎng)消費(fèi)需求，領(lǐng)先行業(yè)打造“海納12整家智配系統(tǒng)”“全態(tài)空間環(huán)保體系”，“衣櫥門墻配地電一站配齊”一站式實(shí)現(xiàn)“既好看、又好用、還環(huán)?！钡募揖酉M(fèi)。

在制造實(shí)力上，索菲亞擁有亞洲一 流的工業(yè)4.0智能制造，大規(guī)模個(gè)性化定制家居智能制造系統(tǒng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平；通過(guò)布局全國(guó)“東西南北中”的7大制造基地，快速滿足不同區(qū)域市場(chǎng)的整家定制落地需求。

“索菲亞不僅要做定制行業(yè)的標(biāo)桿，更要成為整家定制的標(biāo)配?！睏铞沃赋?，基于多年以來(lái)的深厚積淀，公司將打造全空間、全鏈路、全大牌的整家定制生態(tài)鏈，構(gòu)建設(shè)計(jì)鏈、材料鏈、產(chǎn)品鏈、終端鏈的支撐體系，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)整家定制產(chǎn)品標(biāo)配、定制標(biāo)配、環(huán)保標(biāo)配，乃至整家標(biāo)配。

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