一周漲價兩次！家居行業(yè)掀起“漲價潮”怎么回事？

今年以來，家居行業(yè)上游原材料價格一路上漲，受此影響，近期衛(wèi)浴、瓷磚等家居領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價格，引發(fā)市場關(guān)注。

記者了解到，“十一”前后包括歐派家居、東鵬控股等在內(nèi)的多家家居龍頭企業(yè)宣布調(diào)價，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領(lǐng)域，家居行業(yè)掀起新的一輪漲價潮。

廣州海鷗住宅工業(yè)股份有限公司副董事長 陳?。荷踔烈粋€星期連續(xù)調(diào)兩次，整個家居行業(yè)包括沙發(fā)、家具、衛(wèi)浴以及瓷磚等各個品類，都有大概5%到10%的不同程度的上漲。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，往年家居產(chǎn)品的價格相對比較穩(wěn)定，但是從去年開始，由于原材料價格持續(xù)上漲，不少家居生產(chǎn)企業(yè)成本驟增，他們也只能隨行就市被動漲價。王繼紅是深圳一家沙發(fā)企業(yè)采購部的負責人，他告訴記者，從業(yè)這么多年他**次經(jīng)歷這么長時間的原材料漲價潮。

面對激烈的市場競爭，家居企業(yè)無法將成本上漲的壓力全部轉(zhuǎn)嫁到下游終端市場，因此不少家居企業(yè)都面臨巨大的經(jīng)營壓力。

家居企業(yè)積極應對 化解成本上漲壓力

眼下，原材料采購成本的上漲是整個家居行業(yè)共同面對的問題，在產(chǎn)品價格無法大幅上漲的情況下，更加考驗企業(yè)的經(jīng)營能力。不少家居企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強供應鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利局面。

陳巍是廣州一家衛(wèi)浴出口企業(yè)的負責人，他告訴記者，今年以來他所在的企業(yè)面向歐美市場的出口訂單增速明顯。為了化解原材料上漲的壓力，他們跟國外大客戶以及國內(nèi)原材料供應商簽訂了長期鎖價合同。而對于國外的中小客戶，他們則會根據(jù)原材料價格和匯率波動情況，對產(chǎn)品進行靈活調(diào)價。

面對日益激烈的市場競爭，不少家居企業(yè)把經(jīng)營重點放在打造產(chǎn)品核心競爭力上。在廣東佛山的一家瓷磚生產(chǎn)企業(yè)，記者看到研發(fā)團隊正在對一款新品瓷磚做一些功能檢測。研發(fā)人員告訴記者，為了滿足市場需求，今年他們推出了一百多款新品。

在深圳一家沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化的應用大大提高了企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)效率，進而降低了生產(chǎn)成本。通過這套系統(tǒng)，工作人員不僅可以在電腦上直觀看到沙發(fā)的外形，更重要的是可以準確計算出產(chǎn)品的成本。

業(yè)內(nèi)人士表示，當前的市場環(huán)境更加考驗企業(yè)的經(jīng)營能力，產(chǎn)品直接提價只是應對成本上漲的短期策略，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升才是企業(yè)發(fā)展的長期動力，只有不斷求新求變，企業(yè)才能適應激烈的市場競爭。

家居行業(yè)集中度提升 可重點關(guān)注龍頭企業(yè)

近期，A股家居行業(yè)相關(guān)上市公司已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了2021年三季報業(yè)績。在原料價格大幅上漲、市場競爭加劇的背景下，投資者該如何規(guī)避風險、把握家居行業(yè)的投資機會呢？

數(shù)據(jù)顯示，在A股31家家居行業(yè)上市公司中，2021年三季報凈利潤出現(xiàn)增長的企業(yè)有20家。其中顧家家居2021年前三季度實現(xiàn)凈利潤12.38億元，同比增長22.58%；歐派家居2021年前三季度實現(xiàn)凈利潤21.13億元，同比增長45.73%；喜臨門2021年前三季度凈利潤約為3.74億元，同比增長107.47%。從整個板塊的表現(xiàn)來看，2021年初至今中信家居指數(shù)上漲5.11%，同期上證指數(shù)上漲1.55%，中信家居指數(shù)跑贏大盤3.56個百分點。

上海申銀萬國證券研究所輕工行業(yè)首席分析師 屠亦婷：利潤端家居行業(yè)普遍受到了多方面的影響，包括原材料漲價、海運資源緊張、精裝業(yè)務(wù)的盈利承壓等，在外部壓力比較大的背景下，頭部企業(yè)的經(jīng)營韌性、預判和應對風險的能力更強，最終在業(yè)績上得到了驗證。而市場對于此類龍頭企業(yè)，也給予了更高的估值。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前市場對地產(chǎn)銷售和新開工增速有所擔憂，預計未來房地產(chǎn)市場新房竣工交付增速會有所回落，但存量房二次裝修占比將逐步提升，長期來看家居行業(yè)消費屬性將逐步超越周期屬性。頭部企業(yè)憑借多渠道、多品類發(fā)力，集中度有望進一步提升。

上海申銀萬國證券研究所輕工行業(yè)首席分析師 屠亦婷：公司估值受到地產(chǎn)后周期的擔憂，而出現(xiàn)一定程度的回撤，投資者需要密切關(guān)注。但我們?nèi)匀粡娬{(diào)，行業(yè)長期集中度提升的趨勢是不變的，建議投資者重點關(guān)注戰(zhàn)略清晰及執(zhí)行力強的龍頭家居企業(yè)，伴隨優(yōu)秀的龍頭企業(yè)成長，不要太關(guān)注短期宏觀層面的數(shù)據(jù)波動，因短期的負面影響而高頻交易。

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