彭亮：中國需要大規(guī)模的板式全屋整裝和全屋定制嗎？

直面中國定制家居行業(yè)的發(fā)展趨勢與痛點(diǎn)問題，我對未來的全屋整裝與全屋定制市場進(jìn)行了理性思考與分析，希望引起行業(yè)與企業(yè)的關(guān)注。

全屋整裝定制進(jìn)入戰(zhàn)國時代

在全屋整裝與定制家居領(lǐng)域，隨著進(jìn)入這個板塊的行業(yè)與企業(yè)越來越多，已經(jīng)出現(xiàn)競爭激烈的跡象?！叭菡b與全屋定制”開始成為主流趨勢并受到資本市場熱捧，在百度搜索引擎上輸入“全屋定制”有2290萬個網(wǎng)頁，“全屋整裝”62萬個網(wǎng)頁，凸顯了當(dāng)下全屋整裝與全屋定制的火熱。

縱觀全屋整裝與全屋定制的中國家居市場，已經(jīng)演變?yōu)榉康禺a(chǎn)開發(fā)商、定制家居企業(yè)、建材企業(yè)（地板、門窗、樓梯、天花、陶瓷）、成品家具企業(yè)、家紡布藝企業(yè)、家電企業(yè)六路大軍市場紛爭的戰(zhàn)國時代。

近年來，歐派家居、尚品宅配、索菲亞、志邦股份、我樂家居、皮阿諾、金牌廚柜等定制家居企業(yè)紛紛上市登陸主板市場。這些定制家具上市公司也都無一例外地在通過自建生產(chǎn)體系或兼并收購，大舉進(jìn)入全屋定制家居領(lǐng)域。

傳統(tǒng)的成品家具公司，比如顧家家居、曲美家居、城市之窗、楷模等都在進(jìn)入全屋定制家具市場。家電行業(yè)的海爾、方太、萬家樂、榮事達(dá)、華帝等也都先后跨界進(jìn)入定制家具領(lǐng)域。紅星美凱龍與居然之家等大型連鎖家居賣場也紛紛投資定制家居。

同時，隨著上游房地產(chǎn)開發(fā)公司的精裝房的逐步實施，手握“房源流量”的房地產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)從建筑業(yè)延展到全屋家具、家電、家紡配套定制等下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，成為全屋定制的**平臺。如碧桂園、萬科、恒大、綠地為首的大型房地產(chǎn)開發(fā)商，均布局全屋定制或全屋整裝。

無論是市場需求的顯著下降，還是產(chǎn)能的過剩，價格戰(zhàn)的加劇，這些都預(yù)示著全屋整裝與定制家居領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入到競爭的深水區(qū)。

人造板定制家具給消費(fèi)者帶來的痛！

與傳統(tǒng)成品家具不同的是，市場上大規(guī)模生產(chǎn)的全屋定制類家居產(chǎn)品，外觀設(shè)計同質(zhì)化非常嚴(yán)重，基本都是橫平豎直的人造板柜體，真正的創(chuàng)新設(shè)計沒有成為產(chǎn)品差異化的核心競爭力。

關(guān)鍵問題是中國家具制造業(yè)的“空芯化”非常嚴(yán)重！核心裝備與高端五金基本靠買，目前中國全屋定制家居企業(yè)的工業(yè)4.0工廠與機(jī)器人生產(chǎn)線基本是買來的！剛剛結(jié)束的德國科隆家具材料五金設(shè)備展與漢諾威木工裝備展中國依然是全球**的買家，中國定制家具企業(yè)成為“洋裝備”的盛宴，中國定制家具企業(yè)的利潤已經(jīng)越來越微利，一方面核心技術(shù)與高端裝備依靠高價進(jìn)口，另一方面又花費(fèi)重金聘請娛樂明星代言，這些成本最后都轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上！

中國定制企業(yè)由于資本市場與投資基金的逐利性，主要精力放在市場規(guī)模的擴(kuò)張與廣告推廣，基本沒有在真正的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)上下功夫，產(chǎn)品同質(zhì)化、高端設(shè)備進(jìn)口、娛樂明星代言這些痛點(diǎn)問題都還沒有得到真正的解決。

所以，中國家具制造業(yè)呼喚“華為”這樣的重視基礎(chǔ)研究與核心技術(shù)研究的具有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略部署的企業(yè)與任正非型的企業(yè)家！中國家具制造業(yè)也需要建立打造德國“豪邁”、“威力”、“庫卡”、意大利“比亞斯”這樣的高端裝備制造品牌，需要建立打造“二海一隆”（海福樂、海蒂詩、百?。┻@樣的高端五金品牌。如果不解決這些核心問題，中國的家具制造業(yè)永遠(yuǎn)都是處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，不可能成為真正的全球家具強(qiáng)國！

這還是中國人的美好生活方式嗎？

中國的家居曾經(jīng)領(lǐng)先歐洲1000年。

華夏民族曾經(jīng)在世界家具發(fā)展史上創(chuàng)造了楚漢漆器家具、唐宋瓷器、明式家具等藝術(shù)巔峰之作，*****提出在21世紀(jì)實現(xiàn)“中華民族的偉大復(fù)興”，“美麗中國夢”要滿足中國人民對美好生活的向往，提出堅定“中國文化自信”的理論。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常先生最近指出：“中國的文化厚度冠于人類”！中國人擁有“天人合一”與“桃花源”詩意棲居的傳統(tǒng)理想，中國人在宋代發(fā)展形成“琴棋書畫，詩酒花茶”美學(xué)生活方式。

然而，作為與人民生活水平最密切的當(dāng)代中國家居產(chǎn)業(yè)，21世紀(jì)的中國家具制造業(yè)，在超大規(guī)模地制造全球**數(shù)量的板式衣柜與櫥柜，這就是中國人民的美好生活方式嗎？我們對此需要重新認(rèn)識與反思！

創(chuàng)新突破才是王道

我認(rèn)為，相對于目前中國定制家具產(chǎn)品千篇一律的常規(guī)普通木紋的產(chǎn)品表面裝飾，未來定制家具的表面材料的個性化設(shè)計與色彩肌理的表現(xiàn)，會成為新的產(chǎn)品突破口，設(shè)計美學(xué)基礎(chǔ)上的產(chǎn)品競爭力也需重新建立。

比如作為全球最重要的家居上游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展示平臺之一，科隆國際家具材料五金設(shè)備展，其中最重要的板塊就是家具表面材料圖案與肌理的創(chuàng)新突破。

在中國，全球知名的展覽平臺國際名家具（東莞）展覽會也在持續(xù)推動行業(yè)創(chuàng)新，在繼續(xù)引領(lǐng)中國家具行業(yè)風(fēng)向的同時，在高端全屋整裝領(lǐng)域融合房地產(chǎn)、建筑、建材、室內(nèi)裝飾、定制、成品家具、軟裝等泛家居資源，開啟行業(yè)新的展覽模式——成品與高端定制融合，與全屋整裝融合的展覽新業(yè)態(tài)，成為推動大家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的先行者。

從2017年開辟定制家居展之后，到今年已經(jīng)進(jìn)一步升級為全屋整裝與全屋定制，成為一個泛家居領(lǐng)域的跨界創(chuàng)新話題。

其中，名家具在2018年聯(lián)合著名設(shè)計師打造了MINI花園高端集成樣板間和28天快速建筑、快速安裝可移動項目——“無邊居所”。

2019年3月，在“無邊居所”的基礎(chǔ)上，名家具展僅花20天就打造出3幢占地2000㎡的集成整裝 “大宅”——全屋整裝集成展，在1號館一層精彩呈現(xiàn)。

這種前所未有的展覽新物種，不僅帶來了展覽的場景革命，也重新定義高端全屋整裝，在名家具今年7月舉辦的中國全屋整裝定制展上，還將帶來精彩的設(shè)計美學(xué)。

大宅項目應(yīng)該是成品家具高端定制整體家居的典型案例，與一般定制家居企業(yè)拉開了距離！

這個案例的背后，是基于一個開放型技術(shù)服務(wù)平臺——萬物家系統(tǒng)所建立的。

“大宅”全屋整裝集成展依托于萬物家系統(tǒng)同時盤活了6大“設(shè)計+制造”重心行業(yè)資源：建筑建材、室內(nèi)設(shè)計、高端定制家居、成品家具、軟裝設(shè)計、景觀設(shè)計，是值得行業(yè)關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。 

本文作者為國家二級教授、中國家具協(xié)會設(shè)計專業(yè)委員會副主任

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