大自然佘嘉浚:夢想是以做木業(yè)為傲

2022-08-25來源:中國質(zhì)量新聞網(wǎng)熱度:10232

2022年,人類與新冠病毒的戰(zhàn)斗持續(xù)膠著;2022年,我國面臨的內(nèi)外風險挑戰(zhàn)顯著上升。面對“前所未有”之形勢,那些“砥柱”企業(yè)如何彰顯韌性、逆境破局?他們,又有哪些經(jīng)驗值得分享、借鑒?年中之際,中國質(zhì)量新聞網(wǎng)正式開啟高端訪談欄目“家居頂流的智與謀”,對話中國最**的家居企業(yè)領(lǐng)袖,探尋他們屹立潮頭、奮楫揚帆的智慧和力量,感受他們鍥而不舍、負重前行的信念與擔當。本期,我們邀請的嘉賓是大自然家居集團常務(wù)副總裁——佘嘉浚。

疫情令愛國意識大大增強

佘嘉浚很年輕,他有年輕人的活力,也有著重要崗位和責任帶給他的老成。令人欣喜的是,他不愿千人一面,在采訪中,他很愿意表達真實的、不做作的自己。

提到疫情,從個人的角度,他會說“影響很大,不能和朋友聚會了啊”;站在企業(yè)的層面,他則會前后看上二、三十年?!按笞匀患揖蛹瘓F(以下簡稱大自然)走過了二十幾年,見識過很多風浪。作為企業(yè),其實我們一直都在做風險管理,把最壞的情況都想透想好,那么,從10年、20年長期主義來看,短期波動造成的影響我們是能夠消化的”。歷史和經(jīng)驗的積淀,給了大自然對抗風險的能力和底氣,也讓佘嘉浚充滿了信心。

上半年,很多地區(qū)業(yè)務(wù)停滯,造成了業(yè)績的下滑,“但有些部門,尤其是定制事業(yè)部,包括一些新品類的銷售,其實是同比增長的。所以,從內(nèi)部來說,我們很多增長指標都完成了任務(wù),員工整體狀態(tài)也不錯?!?

佘嘉浚認為,中國有14億人口,市場空間很大,有很多內(nèi)需有待滿足?!拔覀冞@樣的企業(yè)難過時,有很多企業(yè)更難過,能挺住,剩下來的市場空間和份額會比現(xiàn)在好。”對于頭部企業(yè)來說,“這是自我平衡的過程,也是一個市場加速整合的過程,所以我們并不太擔心”。

大自然家居集團常務(wù)副總裁——佘嘉浚

佘嘉浚曾在國外待過很久,對比國內(nèi)外疫情處置,他深有感觸——在疫情防控方面,我們國家做得非常好。這兩年,“包括我個人在內(nèi),國人的愛國意識大大增強”,這對于優(yōu)質(zhì)國貨來講,是一個非常好的發(fā)展機會。

談及疫情對家居行業(yè)的影響,他表示,人們的健康意識大大增強,對環(huán)保的要求大幅提升,單一產(chǎn)品已不能滿足這種需求,“全屋健康”變得非常重要。其次,線上學習、社交與購物等成為更多人的習慣,線下流量越來越少,因此企業(yè)營銷數(shù)字化的轉(zhuǎn)型必須要超常規(guī),要以更大的加速度發(fā)展。

誰朋友圈強大誰更有優(yōu)勢

其實,除了疫情影響,家居行業(yè)還面臨著上游房地產(chǎn)下行的不利影響,尤其是多家頭部房地產(chǎn)企業(yè)爆雷造成的連鎖反應(yīng),使行業(yè)整體受到的影響非常大。

對此,佘嘉浚并不回避,“多家上市公司財報顯示,經(jīng)營數(shù)據(jù)同比普遍下滑。身處其中,我們也難以獨善其身?!钡?,正如上文提到的,大自然是一家有近30年歷史、經(jīng)受過風雨洗禮的企業(yè),面對困難,“我們會有一顆平常心,也有一套解決問題的機制。今年為了應(yīng)對市場困局,我們強化了內(nèi)部學習,并進行了三大優(yōu)化”。

首先,大自然重新規(guī)劃了組織架構(gòu),建設(shè)完成大制造和大營銷兩大體系,打破了以前事業(yè)部制下的部門墻。這一舉措讓企業(yè)強化了研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造與營銷的協(xié)同,提升了運營效率。

此外,針對B端客戶,大自然加大了風險控制力度,優(yōu)化了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。同時,大自然還持續(xù)優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu),不僅優(yōu)化經(jīng)銷商客戶,也優(yōu)化供應(yīng)鏈客戶。

而從終端的角度,佘嘉浚則認為,更關(guān)注消費者、理解消費者的企業(yè)會更受歡迎,因為“更懂我嘛”。當然,光懂還不夠,你還要有領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)能力,能夠創(chuàng)造性地滿足消費需求。

“現(xiàn)在的企業(yè)競爭,不再是單個企業(yè)的競爭了,而是整個企業(yè)生態(tài)群的競爭,誰的朋友圈更大,更有實力,協(xié)同效率更高,誰就獲得了優(yōu)勢”。在佘嘉??磥?,強資源整合能力是最值得關(guān)注的現(xiàn)代企業(yè)核心能力之一。

構(gòu)筑完整的低碳發(fā)展體系

大自然家居集團,是業(yè)內(nèi)較早自覺開展低碳化生產(chǎn)與經(jīng)營的企業(yè)。2010年,大自然家居推出零碳地板,獲得了行業(yè)內(nèi)**張零碳證書,產(chǎn)品進入了上海世博會零碳館。

對于企業(yè)的低碳先行,佘嘉浚是這樣解釋的,企業(yè)做到一定規(guī)模,是要承擔社會責任的,大自然較早走出了這一步跟決策者的思想認知和做人的良心有關(guān)?!白x書時,曾經(jīng),我也不好意思跟朋友們說家里是做木業(yè)的,因為難免有人會覺得你砍樹、不環(huán)保嘛,”不過后來,大自然的所作所為,讓他腰桿兒硬起來了?!安坏艺f,現(xiàn)在我還敢賣貨呢!”佘嘉浚笑了。因為,自2006年起,大自然就對外承諾,砍一棵樹,種十棵樹,而且只使用國際認證為合法砍伐的木材。

低碳的本質(zhì),是一種更健康、更環(huán)保的生產(chǎn)、生活方式,也是一種可持續(xù)發(fā)展能力,“基于這個認知,我們一直在團結(jié)上下游,力圖構(gòu)建一個完整的低碳發(fā)展體系”。

佘嘉浚介紹,一直以來,圍繞低碳、可循環(huán)發(fā)展,大自然在持續(xù)推進“綠色版圖工程”。從2006年開始,公司與中國綠化基金會合作,捐資2000萬元,每年開展植樹活動,至今已在國內(nèi)外19個地區(qū)種植了27片生態(tài)林,植樹超80萬棵,種植面積超102萬m。即使疫情期間,也沒有中斷過。此外,大自然還嚴格實施原材料合法性工程——加入FSC、WWF、CCBA等國際組織,嚴格遵守森林資源來源合法性規(guī)則,“這也是我們打造可持續(xù)發(fā)展的綠色經(jīng)營模式的重要舉措”。

做到這些,要比別的企業(yè)付出更高的成本,“但我們認為,這一切都是值得的?!倍遥浅?上驳氖牵乱淮M者更加關(guān)注大環(huán)保問題,除了產(chǎn)品顏值,年輕人也愿意為保護地球買單?!拔覀冋J為,未來這樣的趨勢會更加明顯?!?

佘嘉浚的理想是做出更多零碳產(chǎn)品,包括地板、木門、衣柜、櫥柜等,因為除了企業(yè)經(jīng)營,減碳、固碳是對社會有意義的事兒。

一個人活得有意義、有社會價值,對佘嘉浚而言,非常重要!

采訪手記

佘嘉浚的父親是大自然家居集團的董事長佘學彬,而他算是我迄今遇到的最好溝通的二代接班人之一了。

佘嘉浚思路清晰,真誠回答問題,毫不回避地點出了“二代人”的尷尬和壓力。他告訴我們,身邊的朋友沒有幾個愿意“接班”的,“不到20%,甚至更少?!薄澳阕约簞?chuàng)業(yè),失敗了沒人知道;要是接班,一切都會被公開和放大,無論你怎么做,都會有人議論你。所以,不要太關(guān)注別人的說法,只要出發(fā)點是為了企業(yè),你去做OK了!”

原本可以有更輕松的選擇,但佘嘉浚不喜歡那種無所事事、虛度人生的狀態(tài)。他覺得自己很幸運,因為父親肯放權(quán)、格局也很高?!半m然他是我爸,但是有時候橫向?qū)Ρ葧r,我會發(fā)現(xiàn)我爸放權(quán)放得很徹底,而且他真的是說到做到,這挺難的?!?

在與佘嘉浚的交談中,你可以感受到一種良好的父子關(guān)系,一個是事業(yè)上的良師兼好領(lǐng)導,一個則是理智、冷靜且謙虛的學生兼職業(yè)經(jīng)理人。接班最重要的是**代與第二代之間的信任基礎(chǔ),如果足夠強,“他可以放權(quán),他會幫助你、會給你意見,但是他也不會主動干預你,反而你要多去找他,溝通非常重要?!?

佘嘉浚非常不喜歡把家庭的問題扯到公司里,“在公司我就是一個職業(yè)經(jīng)理人,工作上大家都有各自專業(yè)的操守,這樣的心態(tài)和相處模式應(yīng)該會更舒服些”。

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