發(fā)布標(biāo)桿商場戰(zhàn)略 紅星美凱龍布局中高端消費市場

12月29日，紅星美凱龍在揚州召開標(biāo)桿商場戰(zhàn)略發(fā)布會暨揚州瘦西湖商場招商會。發(fā)布會上，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂分享了標(biāo) 桿商場戰(zhàn)略的推進規(guī)劃，并為潤揚商場舉辦標(biāo) 桿商場授牌儀式。

朱家桂表示，標(biāo) 桿商場具有極強的可復(fù)制性，是各級城市中教科書級的紅星美凱龍商場，是可以實現(xiàn)快速擴張和復(fù)制的核心密碼，是占據(jù)各級市場主力地位的家居商場樣板。

紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次發(fā)布的標(biāo) 桿商場是紅星美凱龍自我重塑的一部分。紅星美凱龍正在通過商場分級，通過商品、組織、服務(wù)、運營的重新構(gòu)造，讓自身能夠更好地適應(yīng)市場的變化、適應(yīng)消費者需求。在體量上，標(biāo)桿商場平均經(jīng)營面積均超過6萬方，是紅星美凱龍中高端消費市場主力業(yè)態(tài)；品牌結(jié)構(gòu)方面，主流品牌經(jīng)營面積占比超過50%、潮牌經(jīng)營面積占比在15%以上、進口品牌經(jīng)營面積占比5%以上。除了經(jīng)營面積、品牌結(jié)構(gòu)等硬指標(biāo)，標(biāo)桿商場還具備包括運營標(biāo) 桿、人氣標(biāo) 桿、服務(wù)標(biāo) 桿、品牌標(biāo) 桿、口碑標(biāo) 桿及營銷標(biāo) 桿在內(nèi)的“黃金六邊形”特征。

除了發(fā)布標(biāo) 桿商場戰(zhàn)略外，紅星美凱龍還在當(dāng)日啟動了揚州瘦西湖商場招商儀式。該負(fù)責(zé)人表示，未來，紅星美凱龍紅運營團隊將通過主題館打造和主題館運營，每年將10-20家傳統(tǒng)商場升級為標(biāo)桿商場。此外，標(biāo)桿商場還將是1號店和至尊Mall的儲備軍，每年預(yù)計將有2-5家標(biāo)桿商場升級為1號店和至尊Mall。紅星美凱龍有望通過標(biāo)桿商場、1號店以及至尊Mall戰(zhàn)略，對旗下商場進行持續(xù)精細(xì)化運營。

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