顧家家居品牌總監(jiān)勞曉芳：堅定年輕化戰(zhàn)略 打造生活方式品牌

2021年4月21日下午，在由北京商報家居融媒體主辦、諾貝爾陶瓷集團聯(lián)合主辦、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會提供機構指導、騰訊家居│優(yōu)居研究院提供媒體支持的2021中國家居品牌大會杭州峰會上，顧家家居品牌總監(jiān)勞曉芳與諾貝爾陶瓷總裁周國躍、諾貝爾陶瓷副總裁劉兵毅、天格地板董事長劉彬彬、大王椰板材董事長顧國良、莫干山板材總經(jīng)理趙建忠、久盛地板副總裁李彭濤、摩登野獸軟裝總經(jīng)理蔣佳順、奧普家居戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌中心高級總監(jiān)王鐵英、金迪木門總經(jīng)理王玲娟、金迪木門品牌總監(jiān)朱啟鵬、摩登野獸聯(lián)合創(chuàng)始人/品牌總經(jīng)理楊書怡、新潮傳媒品牌總經(jīng)理黃嫣等家居大咖一道，探尋企業(yè)如何以更遠的視野、更高的要求、更優(yōu)的服務，打造自己在專屬領域的品牌IP。

勞曉芳分享道，作為家居行業(yè)頭部品牌，顧家家居對于生活方式的變遷密切關注，在品牌上堅定年輕化戰(zhàn)略，通過一系列創(chuàng)新手法，與消費者一起玩兒出品牌新感覺。

“2021年，我們更加主張走進用戶生活，加速由原來的偏情感式品牌營銷，向與消費者做朋友的生活方式品牌轉變，并成立生活方式研究院?！眲跁苑急硎荆?020年品牌形象煥新為起點，顧家家居以一系列有策略、有節(jié)奏的整合營銷創(chuàng)新，賦予了品牌全新印象。在2021年的“超品日”活動中，顧家家居以“為向往而ZAO”為主題，通過奇葩說、抖音挑戰(zhàn)賽、3D向往生活圖鑒、音樂節(jié)等年輕人群喜歡的活動形式，與用戶對話，締造多個話題IP；邀請明星、KOL、達人攜手打造“生活方式觀察員”IP，通過小紅書、一兜糖、抖音等新媒體矩陣傳播，吸引了全網(wǎng)百位達人加盟顧家生活方式觀察員，取得了良好的傳播效應。在這個過程中，顧家家居通過產(chǎn)品與場景的融合、植入，進行高顏值產(chǎn)品的種草和終端場景化體驗營銷，進行數(shù)字化營銷布局和探索，走進消費者心里，形成更加活化的品牌認知，進而占領消費者心智。

“打造生活方式研究院，就是希望通過研究用戶的生活方式，總結生活方式趨勢，給用戶更多關于生活的啟迪和思考，為大家打造更多的向往空間?！眲跁苑急硎荆櫦壹揖訒^續(xù)探索品牌年輕化的新玩兒法，加大數(shù)字化營銷力度，讓顧家家居品牌與消費者更高效、緊密地鏈接。

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