美克家居：從“心動”到“幸福” 品牌年輕化在路上

2020年即將進入尾聲，這一年，突如其來的疫情打亂了所有人的生活節(jié)奏，給所有人帶來了不少生活上的不便。人們無法面對面與親朋好友相聚，長途旅行被迫取消，工作會議與授課也都改為線上進行。也正是因為疫情來臨，讓人們有機會長時間的待在家中，重新審視這個不僅僅是人們就寢的場所，更是容納人們生活中所有酸甜苦辣以及愛的地方。

這時，以傳遞愛與生活為主題，兩部線上綜藝節(jié)目悄然出現(xiàn)在大眾的視野，并迅速引起話題熱議。今夏，由騰訊視頻推出的戀愛社交推理真人秀節(jié)目《心動的信號3》，展現(xiàn)著單身男女共同生活中對享受生活的自我心動以及對未來關于家的想象的心動，開播后單集平均播放量超過1億，迅速占據(jù)各大影視/綜藝平臺熱度榜首。隨后，騰訊視頻推出的親密關系實景觀察節(jié)目《幸福三重奏3》接棒，以一種全新的視角近距離觀察明星夫妻的婚后生活，享受家?guī)淼钠降钆c幸福，借此引起觀眾在戀愛觀和婚姻觀上的共鳴。兩部大熱綜藝中都出現(xiàn)了一個熟悉的身影——美克家居。針對高甜戀愛和夫妻關系主題的綜藝，美克家居傾力打造配色輕盈、線條簡約的家居場景，主打配色輕盈、線條簡約又不失設計感的家具、裝飾品。除了通過恰到好處的品牌露出，深深種草在用戶心中的同時，美克家居一方面在全國上百家門店同步還原了節(jié)目同款心動家居空間，旨在借勢綜藝IP增強進店消費者代入感和購物體驗。后疫情時代，提供給消費者再次審視自己的家之后，一個重新打造的機會和靈感。

在家居行業(yè)里，美克家居以藝術為核心，專注于生活方式的設計與整合，將多種高品位的生活方式沉淀于多品牌的風格設計之中，引領一站式生活方式體驗。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，美克美家品牌及其創(chuàng)新的商業(yè)模式已經(jīng)成為被消費者高度認可的行業(yè)典范?；ヂ?lián)網(wǎng)時代到來之后，美克家居積極進行品牌認知糾偏，在覆蓋核心客戶同時，強化對年輕化趨勢的把握，積極推動品牌年輕化，傳播模式、內(nèi)容、內(nèi)部變化的更加年輕，通過全渠道推進對年輕客戶群體的覆蓋與激活。而從IP綜藝中也不難發(fā)現(xiàn)，一方面美克家居已從產(chǎn)品風格、配色，裝飾品及場景搭配，向消費者展示了越來越多符合當代年輕人及年輕化審美的產(chǎn)品及家居場景，將美克美家的主打生活方式和產(chǎn)品風格通過強IP呈現(xiàn)在不同年齡段人群面前，在鞏固現(xiàn)有目標人群的基礎上，強化對年輕群體的觸達和影響，被更多的年輕用戶群體所熟知和接納，一步步踐行品牌年輕化戰(zhàn)略；同時，風格的變化將能夠快速提高進店轉化率，打開市場空間；另一方面，隨著對家居領域綜藝IP領域創(chuàng)新型的探索，美克家居進一步通過IP軟性內(nèi)容植入的鋪陳方式，結合行業(yè)領先的數(shù)字化營銷優(yōu)勢，從內(nèi)到外地串聯(lián)消費群體情感，拓展IP+線上線下渠道鏈路高效轉化的路徑。

2020年，美克家居與騰訊廣告正式簽署了“2020美好生活領航計劃”戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同聚焦“品牌營銷、渠道合作、產(chǎn)業(yè)鏈打造”等三大方向展開升級與合作，助力美克實現(xiàn)零售數(shù)字化升級和全鏈共贏。通過與騰訊在綜藝IP、線上廣告營銷、社交領域的密切合作，推出美克心動季促銷活動，針對不同年齡段消費群體累計精準觸達數(shù)千萬用戶，美克家居成功的向觀眾呈現(xiàn)全新的生活場景，將產(chǎn)品延伸融入到更多元化的場景，為品牌注入更強的活力。

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