金牌原木芯板全球發(fā)布，用差異化破局開啟實木定制變革！
近年來定制行業(yè)的產(chǎn)品競爭，主要圍繞板材升級展開。從2020年的無醛大戰(zhàn)，到2023年的699風(fēng)云，再到近期激戰(zhàn)正酣的多層板之戰(zhàn)，板材升級疊加價格下探，已經(jīng)成為定制家居行業(yè)內(nèi)卷加劇的典型縮影。
就在原價2000+的實木多層板，被歐派、索菲亞、志邦、尚品宅配等定制企業(yè)將價格打到千元以下之際，5月20日金牌重磅發(fā)布的“原木芯板”，用超越實木多層板甚至實木的品質(zhì)，以及接近實木多層板的超低價格，向戰(zhàn)況激烈的多層板戰(zhàn)場投入了一枚威力十足的“原子彈”。
發(fā)布會當(dāng)天，金牌總裁潘孝貞在朋友圈笑言，“你們慢慢卷多層板，我們直接去終點了”。在行業(yè)分析人士看來，“原木芯板”的發(fā)布，不僅是金牌對實木多層板定制的一次降維打擊，對輕高定市場的一次戰(zhàn)略奇襲，同時也是對實木定制賽道的一次提前卡位。
新玩法
——發(fā)布“原木芯板”，高維破局“多層板大戰(zhàn)”
家居行業(yè)當(dāng)前正處在一個競爭白熱化與變革并行的時代。一方面，家居行業(yè)競爭壓力越來越大，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化競爭的加劇導(dǎo)致價格戰(zhàn)頻發(fā)，眾多企業(yè)生存空間受到嚴重擠壓。另一方面，消費者對家居產(chǎn)品和居住品質(zhì)提出了更高的要求，這為行業(yè)未來的發(fā)展帶來了新破局點，也為尋求向上突破的優(yōu)秀企業(yè)提供了廣闊舞臺。
面對下行經(jīng)濟大周期中競爭日益激烈的家居市場，企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品滿足消費者更高階的需求，以此撬動消費需求和提升市場景氣度。近期掀起的實木多層板營銷大戰(zhàn)，給出了一個強烈的信號：與其一味地用同質(zhì)化產(chǎn)品打價格戰(zhàn)，不如在利用板材差異化破局的同時，聯(lián)動上游產(chǎn)業(yè)鏈為消費者提供品質(zhì)極致和價格極致的產(chǎn)品，滿足消費者對美好生活的終極向往。
行業(yè)里包括消費端普遍有個共識，顆粒板不如多層板，多層板不如原木芯板。因此，在行業(yè)分析人士看來，金牌面對如火如荼的“多層實木大戰(zhàn)”，出奇制勝，發(fā)布更高維的“原木芯板”，不僅跳出了價格戰(zhàn)的窠臼，實現(xiàn)了市場端的強勢破局，同時也是對家居消費品質(zhì)升級大趨勢的強力回應(yīng)。
“芯”實力
——打造五“芯”標(biāo)準(zhǔn)，鑄就至臻品質(zhì)和至優(yōu)價格
板材作為定制家居的核心材料，是消費者對定制家居品質(zhì)和價值最直接、最顯著的感知。目前關(guān)于定制的投訴板材質(zhì)量占比最多，諸如甲醛超標(biāo)、異味、變形、膨脹開裂等等。這不僅關(guān)乎定制品牌的口碑，更關(guān)乎社會對整個定制家居行業(yè)的認知和產(chǎn)業(yè)的市場滲透。
據(jù)悉，金牌聯(lián)合中國林業(yè)科學(xué)研究院專家共同研發(fā)的“原木芯板”，從環(huán)保、選材、工藝、品質(zhì)、顏值五個維度，打造五“芯”標(biāo)準(zhǔn)，不僅在環(huán)保性、防潮性、抗變形等諸多方面實現(xiàn)了升級突破，而且獲得了國家級CNAS實驗室的權(quán)威認證。
芯選材：嚴選10年樹齡，直徑24 cm以上的**規(guī)格香杉木，精選**部分，拋棄樹皮及雜質(zhì)，出材率≤65%，氣味清香，堅韌耐磨保用10年。
芯環(huán)保：嚴選整塊原木入芯，采用榫卯拼嵌工藝，制作過程嚴格采用環(huán)保生態(tài)膠，環(huán)保等級遠優(yōu)于國標(biāo)ENF級。板材內(nèi)外均有抗菌層，內(nèi)外雙重抗菌率達99.9%。另外，在防水性能上提升81.4%，高效防潮防霉。
芯工藝：30分鐘高溫高壓脫脂烘干，黃金含水率≤12%，強溫差不開裂，縱橫交叉工藝加固，承重力提升39.2%，超強承重抗變形。
芯品質(zhì)：嚴苛把控27道工藝，以高標(biāo)準(zhǔn)鑄就高品質(zhì)。
芯顏值：6種花色可選，進口鋼板精準(zhǔn)壓貼，還原天然木材立體紋理，5級表層耐污，易清潔更耐黃變。
根據(jù)現(xiàn)場發(fā)布，金牌“原木芯板”不僅實現(xiàn)了定制產(chǎn)品性能的全面升級，而且能支持更多元的飾面工藝，再加上其強大的防潮和抗變形力，其應(yīng)用場景和適配風(fēng)格將更加廣泛。
在中國消費者心中，“實木板”就意味著板材的金字塔尖。目前市面上實木板價格較高，難以飛入尋常百姓家。金牌通過撬動供應(yīng)鏈聯(lián)合讓利以及智造端的降本增效，讓性能媲美實木的“原木芯板”第 一次變得如此親民。以五“芯”標(biāo)準(zhǔn)打造的金牌原木芯板價格僅為1199/㎡，比1099㎡的實木多層板每平米僅僅貴了100元，讓消費者在追求品質(zhì)家居上有了更多選擇。
中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所木質(zhì)功能材料研究室主任彭立民認為，以原木芯板為代表的產(chǎn)品，展現(xiàn)了更加綠色、健康的新型功能型生態(tài)板研發(fā)的無限可能。而通過新型功能型生態(tài)板、飾面材料開發(fā)應(yīng)用，能夠讓廣大民眾住得更健康、住得更舒適成為可能。這就是技術(shù)變革、產(chǎn)品突破帶來的顯著產(chǎn)業(yè)價值和社會價值。
新增長
——構(gòu)建多產(chǎn)品矩陣，一舉打透輕高定市場， 開辟全新增長路徑
“原木芯板”是金牌創(chuàng)新研發(fā)滿足用戶對更健康、更高品質(zhì)美好家居體驗的又一成果，對當(dāng)下定制家居行業(yè)“多層實木”營銷戰(zhàn)的重拳回擊。而從更深遠來看，它更是金牌布局輕高定市場和實現(xiàn)高端客群廣域覆蓋的有力落子。
目前中國的家裝消費，尤其在剛需市場上，行業(yè)在價格上已經(jīng)卷到惡性競爭的境地。而在改善型市場，雖然消費者們也對價格敏感，但他們同時對品質(zhì)、顏值有著原則性要求。改善型裝修需求日益增多，有著龐大的市場基數(shù)，其市場潛力催生了“輕高定賽道”。
隨著“原木芯板”的推出，金牌形成了“烤漆、實木多層板+原木芯板”等聚焦輕高定用戶的多維產(chǎn)品矩陣?？酒崾墙鹋频耐跖乒に嚕缃裨诨纳显偬硪粏T實力悍將， 從木制基材到表面裝飾再到價格，三維疊加形成超強產(chǎn)品競爭力。
與此同時，原木芯板代表的不止是板材的升級迭代，更是金牌對實木定制產(chǎn)品升級的一次預(yù)判和卡位。
無論是年輕人還是中老年人，中國人有著濃烈的實木情結(jié)。但實木定制的價格讓絕大部分消費者望而卻步。步入存量時代，在用戶需求和市場競爭的倒逼下，如何在上演產(chǎn)品升級的同時，同步完成價格顛覆，考驗的不止是企業(yè)自我挑戰(zhàn)的勇氣和決心，同時也非常考驗的企業(yè)綜合競爭力。
雖然實木多層板定制和原木芯板定制尚未取代顆粒板定制成為定制家居行業(yè)的絕對主流，但是作為高端定制領(lǐng)軍品牌的金牌，不僅提前來到了板材升級的終端戰(zhàn)，而且通過提前向自己開炮，完成了實木定制賽道的提前卡位。對于金牌而言，未來的3-5年，金牌不僅可以利用先發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)夯實其在輕高定賽道的核心競爭力，而且可以利用更加多元的定制家居產(chǎn)品，更好地滿足不同喜好和不同消費梯隊消費者的需求，實現(xiàn)產(chǎn)品線的全域布局和營收端的多線成長。
結(jié)語
第 一個將豪車烤漆工藝引入行業(yè)推出**款烤漆廚柜；率先推出量體裁柜，開啟中國廚柜定制新篇章；X空間系列1㎡健身房，用極致產(chǎn)品創(chuàng)新解決小戶型家庭的收納痛點......再到如今的原木芯板推動實木定制的變革，定制家居行業(yè)的創(chuàng)變先鋒金牌，不主動挑起價格戰(zhàn)，而始終堅持以用戶需求為核心持續(xù)變革精進，開辟新賽道引領(lǐng)行業(yè)升級。我們期待在行業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛期和行業(yè)內(nèi)卷加劇的大背景下，有更多的企業(yè)像金牌一樣卷出新高度，卷出新價值！
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