板材品牌迎來C端營銷新紀(jì)元，解鎖新港仿生精板把店開進萬達的底氣！

從經(jīng)濟增長理論的角度來看，一個企業(yè)只要敢于亮劍，哪怕是在存量時代，也可以找到讓消費者為之雀躍的“多巴胺”，從而描繪出品牌營銷的新圖景！

隨著定制家居消費的進化與升級，人們對板材的個性化要求越來越高，而好的板材在滿足用戶對板材環(huán)保性能、板面花色裝飾以及快速安裝入住等方面的體驗上，也已經(jīng)有了更高的升維。

當(dāng)很多板材品牌還停留在產(chǎn)品功能一隅之上的努力之時，作為全國首批林業(yè)重點龍頭企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會常務(wù)理事單位的新港集團，帶著對板材消費多元需求的深度洞察，通過一體化的研發(fā)、設(shè)計和智造實力，打造出高顏值、高品質(zhì)、高性能、多元化的，以全新發(fā)布的仿生精板為核心的仿生家居產(chǎn)品矩陣；并構(gòu)建出獨樹一幟的、以2C理念引領(lǐng)的全新營銷模式。而且隨著新港仿生精板臨沂萬達店的進駐，新港成為全國唯一一家入駐shopping mall的板材品牌，也成為一顆倍受行業(yè)關(guān)注的增長明星！

01 院士級硬核科技，讓仿生精板的“8真”優(yōu)勢直抵人心

9月16日，在山東臨沂大劇院，新港集團與央視著名主持人陳偉鴻共同揭開了新港仿生精板系列產(chǎn)品的神秘面紗，令行業(yè)對板材科技的認(rèn)知又有了新的高度。新港仿生精板集Enf級歐松板與新港仿生膠硬核科技于一體，不僅打破了行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化，更將板材使用體驗推上革命性的新世代。

作為仿生家居的開創(chuàng)者，新港集團的仿生膠技術(shù)由東北林業(yè)大學(xué)原校長、中國工程院李堅院士引領(lǐng)，肖少良教授等核心團隊成員歷經(jīng)10余年創(chuàng)新研發(fā)而成；0醛、0苯、0VOCs添加，具有極高的安全與環(huán)保屬性。

新港仿生膠獨特的柔性表面技術(shù)，很好地解決了浮雕壓紋問題，使膠合強度更高，不會出現(xiàn)開裂或分層現(xiàn)象；其不僅突破了傳統(tǒng)膠接模式，還攻克了人造板全生命周期綠色制造瓶頸——使用該技術(shù)的成品加工適用性好，能夠滿足各種不同設(shè)備和工藝的需求，同時減少設(shè)備損耗，并且加工、存儲和使用的全流程，均無毒無污染，健康環(huán)保，而不會產(chǎn)生職業(yè)危害。

目前，新港仿生精板秉持“非要把國產(chǎn)精板做好的新港集團”的初心，打造出在市場認(rèn)知度極高的“真環(huán)?！?、“真質(zhì)?！?、“真定制”、“真快捷”、“真有趣”、“真省心”、“真省錢”、“真參與”八大核心價值點，為消費者帶來了健康環(huán)保、安心美好的家居體驗。

02 2C思維全線發(fā)力，新營銷模式貫穿用戶體驗

據(jù)了解，此次發(fā)布會，新港集團不僅帶來視聽空間秀的高階玩法，將仿生精板新品呈現(xiàn)在業(yè)界面前；更重磅推出了全新的、以2C思維為核心的精板運營模式。盡管板材產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷擴大，但整個行業(yè)尚未形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈；在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭模式下，品牌對終端消費者提供產(chǎn)品及服務(wù)的能力、精準(zhǔn)度，以及消費者對所提供服務(wù)的滿意度都很低。

新港集團基于其深厚的技術(shù)積累和板材核心科技，啟動“新港仿生精板”戰(zhàn)略，一方面為整體櫥柜和全屋定制的經(jīng)銷商提供全方位、一站式、自帶流量優(yōu)勢的配套服務(wù)；另一方面，還從推動全線的2C思維上發(fā)力，全面提高用戶體驗和產(chǎn)品的市場競爭力。

新港集團仿生精板系列產(chǎn)品，涵蓋了奶油風(fēng)、原木風(fēng)、極簡風(fēng)、輕奢風(fēng)、新中式等5大風(fēng)格，涵蓋30款通配花色和15款飾面大師版產(chǎn)品。其中5大風(fēng)格承接的，是小紅書等消費趨勢性平臺上不斷增長的裝修熱搜風(fēng)格。以五大風(fēng)格為核心花色運營邏輯，根據(jù)不同風(fēng)格的特點和要素，設(shè)計和制作出與之相匹配的花色和紋理，為家居裝修提供更加和諧、自然的解決方案。

相較于傳統(tǒng)飾面板，新港仿生精板無論在環(huán)保性、耐高溫、耐污染、易清潔等硬核性能上，還是在可塑性和創(chuàng)意性上，都具有更強的優(yōu)勢，被廣泛應(yīng)用于門墻柜一體化定制和功能柜全屋定制。新港仿生精板-飾面大師版將家居裝修的整體搭配需求與功能性使用需求完美結(jié)合，打造出“一板多能”的設(shè)計理念，使得無論是追求簡約時尚的年輕人，還是喜歡歐式風(fēng)格的家庭，都可以在新港飾面大師系列精板中找到自己心儀的花色與質(zhì)感，實現(xiàn)夢夢中情房的家居裝修效果。

在深入的用戶需求調(diào)研基礎(chǔ)上，新港仿生精板整體解決方案不僅涵蓋了優(yōu)質(zhì)板材，還提供了家具配件、五金件、型材、燈帶等更全案的家居裝修產(chǎn)品。新港集團以全空間、全無醛的產(chǎn)品體系，充分滿足當(dāng)下熱推的即裝即住消費需求；同時還聯(lián)手中國人民保險（PICC）達成戰(zhàn)略合作，為每張板入保，確保新港仿生精板的正品可追溯性，為消費者提供20年后板材免費以舊換新服務(wù)，為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護航。

在當(dāng)前家裝市場變革的趨勢下，新港集團不斷將優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)貫穿于用戶體驗之中，以全新的營銷模式，構(gòu)建更強的市場競爭優(yōu)勢，從而受到越來越多的消費者對品牌的認(rèn)可與青睞。

03 構(gòu)建“一鏈+一池+一圈”的渠道力量，實現(xiàn)對全渠道賦能

為了大大提高消費者對板材產(chǎn)品和服務(wù)的體驗值，推動行業(yè)向高水平進階，新港精板“以產(chǎn)品拉動產(chǎn)業(yè)成鏈”的全新運營理念也正式上線。新港將以仿生精板為入口，關(guān)聯(lián)起整個產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建一個具有強大賦能效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)共同體，塑造“一鏈+一池+一圈”的渠道力量。而這種驅(qū)動力的構(gòu)建，將全方位賦能經(jīng)銷商和下游家具廠，為整個鏈條提供卓越的管理和服務(wù)，實現(xiàn)全渠道經(jīng)營能力的躍遷。

此外，新港還將直接觸達C端客戶，建立高效的反饋機制，并將相關(guān)信息直達集團總部，實現(xiàn)公司對整個運營流程的高效管理。為此，新港集團現(xiàn)場發(fā)布了英雄招募令。誠邀全國范圍內(nèi)5家合伙廠家，100家全國代理商；覆蓋全國各大區(qū)域的2000家簽約合作家具廠；以及15家在各省頗具規(guī)模的壓貼廠加入新港，以這樣的英雄聯(lián)盟，共同構(gòu)建中國精板百強陣營。

作為渠道建設(shè)上2C思維的重大突破，新港集團將直接為經(jīng)銷商建店，讓從事傳統(tǒng)板材交易的經(jīng)銷商以更直接的方式轉(zhuǎn)型成為運營商，從而能夠更直接地服務(wù)C端消費者；而選擇每個城市人流最密集的shopping mall開店，則更加體現(xiàn)了新港對產(chǎn)品的自信，以及對品牌底氣的穩(wěn)穩(wěn)拿捏。據(jù)悉，目前新港仿生精板萬達首店已籌備完畢，將于9月26日正式開業(yè)。新港將以萬達首店為模板，為全國經(jīng)銷商建設(shè)直面消費者的標(biāo)準(zhǔn)店面，而第二階段山東區(qū)域的青島、濟南、日照、淄博等城市都將開店；第三階段將布局全國市場。

另外，在終端門店的運營思路上，新港仿生精板專營店將打造線上與線下相結(jié)合的全域營銷矩陣。通過總部內(nèi)容推廣團隊賦能，帶動店內(nèi)直播自播、小紅書KOL探店等私域+公域流量體系，同時將其與商場自然客流量形成相互引流，構(gòu)建一個具有數(shù)字化新零售能力的流量圈。至此，從全國產(chǎn)業(yè)鏈，到區(qū)域業(yè)務(wù)池，再到城市流量圈的全新渠道生態(tài)就構(gòu)建完成，新港仿生精板也從產(chǎn)品力的卓越，升級為渠道力的優(yōu)異，成功推動行業(yè)商業(yè)模式的高質(zhì)量發(fā)展。

對于行業(yè)來說，新港集團此次推出仿生精板和全新精板運營模式；采用突破性思維，打破以往品牌慣常的營銷方法論，通過對產(chǎn)品力、渠道運營能力以及品牌營銷能力的全面升級，結(jié)合服務(wù)能力的提升和消費體驗的提高，最 大化整合資源，撬動終端消費流量，強勢放大營銷價值；不僅充分體現(xiàn)出新港集團堅定踐行“新港仿生精板戰(zhàn)略”的決心，也為新港集團的創(chuàng)新與進步掀開了嶄新的篇章，為行業(yè)創(chuàng)立了產(chǎn)品渠道化運營的新標(biāo)桿，也無疑將給行業(yè)帶來更多的期待！

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